分析视觉传达设计中的图形、符号与语言

摘要：在视觉传达设计中融入图形、符合、语言，可以有效提升设计作品的表现力与特点。为此，在视觉传达设计中要不断充实内在理念，完善图形、符合、语言的使用方式。本文分析了视觉传达设计中图形、符号与语言关系，提出了视觉传达设计中图形、符号与语言的应用策略，提升视觉出传达设计效果。

关键词：视觉传统设计;图形;符合;语言

视觉媒体充斥着我们的日常生活，主要由图形、符号、语言这几部分组成。图形、符号、语言应用到视觉传达设计中可以表现出不同的艺术形态，在单独或者相互融合的作用下，能够呈现出卓越的表达能力与信息传递能力，在视觉传达设计中发挥出不可替代的作用。

一、图形、符号、语言在视觉传达设计中的关系

（一）图形与符号的关系

符号是人们根据心理需求而创作出来的特殊语言，在日常生活中很多常见物品都可以通過符号表达出来。如高山、白云、大海等都能够以符号的形式进行描述与表达。符号是图形的基础，可以根据自身的需求与创意进行符号设计，应用在现实生活与工作中。灵活多变的应用符号可以实现预期的设计效果，在功能性的基础上，融入艺术性，提升使用效率。此外，符号是图形的重要组成部分，其具有视觉传达的作用，要将图形与设计要素有机地结合在一起，才能提升视觉传达效果，提升宣传效率。

（二）图形与语言之间的关系

图形是语言设计中常用设计方式。图形也是一中设计语言，在表达内容上图形与文字存在差异。文字为读者带来直观的表达方式，在阅读的过程中，读者能够理解具体的含义。以图形语言设计出的作品，也可以引发受众的深入思考。因此，利用图形语言进行视觉传达设计，可以吸引更多的关注，并深入思考其传递的内容信息。图形这种表达形式具有一定的抽象性，设计者在设计过程中，先要为进行精准的定位，确定设计方向，理解设计内容，才能有效统一设计理念与艺术成果，从而实现预期设计目标。图形与语言之间存在相互作用、相互促进的关系，图形部分具有深入开发与探究的价值。根据具体问题展开深入探究与创新，不断创新图形设计内容及形式，结合语言引导受众对设计内容进行深入的理解。从而发挥出视觉传达设计的作用与价值[1]。

二、在视觉传达设计中图形、符号、语言的应用策略

（一）简单清晰，突出主题

视觉传达设计主要用宣传产品。因此在设计的过程中，要展示出产品的特点与内涵。在选择艺术语言及图形的过程中，要坚持简单清晰的原则，在第一时间为受众带来简单清晰的视觉冲击，从而在众多包装中吸引消费者的注意。为了实现这一目标，在前期设计的时候，既要明确设计目标，并以设计目标为核心进行设计构思，将图形、符号等元素合理的运用其中，将产品的功能性质与设计特点展示出来，设计者可以利用多个模块控制现场设计图形，但要避免在形同模块中使用复杂的语言与图形。

（二）利用传统图形

我们的祖先最早创造了图形，历经了千百年的演变与发展。将传统图形应用在视觉传达设计中，能够提升产品的整体档次与层次，使图设计作品更加经得起推敲，满足受众群体的审美需求。在设计理念出现矛盾冲突时，考验了设计者的技术水平，需要利用传统图形进行深层次的转化。可以将具有民族元素的图形运用到设计中，在设计过程中，参考民族特色传统图形的色彩处理方式，也可以收获良好的效果。

（三）独特的视视觉体验

只有处理好图形、符号、语言各部分元素之间的关系，才能凸显出产品的优势与特点，提升产品的竞争性。根据产品的长期发展目标，明确个性化的产品设计理念，是突出产品包装设计。传统设计虽然十分稳定不会出错，但是在瞬息万变的市场竞争环境中，难以吸引消费者的注意力。利于视觉传达设计可以有效提升产品吸引力，从而创新发展，达到预期的设计效果。考虑到市场审美的不断变化，在视觉传达设计中势必要重视市场变化，从而提升设计效果。

（四）图形设计的创意

在设计应用图形过程中，要积极创新，及时掌握并处理好设计过程中存在的问题。创意设计更加满足市场发展的趋势。在设计过程中，要不断总结经验与教训，积极尝试创新，从而提升消费者的对产品的关注，避免设计浪费。通常情况下，可以利用多种哦视觉元素组合实现创意，利用符号的内在含义与外在特征，将符号与其他元素有机地结合在一起，创新符号的意义与表达效果。与其他设计有所不同，符号本身是具有艺术特征的图形设计，可以传达出特殊信息。因此，对于设计者来说图形符号设计具有一定的艺术要求[2]。

三、结束语

综上所述，图形、符号、语言是视觉传达设计中的主要传递媒介。设计者要认清三者之间的关系，掌握不同元素的应用方式与表达技巧，妥善处理三者在产品设计中应用方式，从而呈现出优秀的设计作品。

参考文献：

[1]王一为，杨易成.浅析图形、符号与语言视觉传达设计中的应用[J].现代经济信息，2019（12）：451.

[2]陈小琴，朱永明.文字符号在视觉传达设计中的双重构建[J].包装工程，2018，39（18）：50-54.

作者简介：文娟（1987.9-），女，汉族，河南省郑州市人，韩国清州大学，博士，讲师，研究方向为视觉传达、符号学。