浅谈平面设计中图形的符号视觉传达

张书晨 闫承恂

摘要：视觉符号是什么？顾名思义，视觉符号就是视觉传达中平面的符号。而这符号诞生于平面设计。图形的符号视觉传达在平面设计中拥有及其重要的研究地位。设计师对于图形符号、平面设计和视觉传达这三者之间关系的研究，让设计师更加了解三者的定位，从而让展现出最好的效果。本文主要谈论平面设计的概念与图形符号视觉传达应该注意的问题。

关键词：平面设计;图形 ;符号;视觉传达

平面海报设计中最关键的就是图形符号，它是对视觉传达传播效果有着主要的影响。因为在平面设计作品中，绝大部分都是使用图形符号与文字符号相融合构成的。在我们日常生活中所能看到的、接触到的平面海报设计作品中单纯以文字符号或图形符号进行创作的数量是占很小一部分的。大部分作品中设计师都会选择将两者相结合，互相衬托。在一幅设计作品中的图形符号所占的展示空间很大，它所表达的内容寓意同样也是很多的。所以对于平面海报设计作品的视觉传達效果中图形符号是起巨大作用的。一方面是在大众去欣赏作品时对于图形符号的集中关注，使大众有很强烈的视觉冲击感，这样便起到了很好的宣传作用;而另一方面，大多数是只要符合大众喜好方向的图形符号都会使大众印象深刻，被他们所记住并会引发一系列探讨，这样对于视觉传达效果来说图形符号所起到作用就会越大。

一、平面设计的概念

将“视觉”作为与大众沟通交流的桥梁，这就叫作平面设计。对于符号、文字与图片等进行丰富的运用，并且对它们进行有规律的排列组合，形成美感，是设计师们的首要任务。并由此当作传达思想和信息的内容。

（一）平面设计的特征

平面设计在我们的生活中随处可见。比如公交车站的站牌、我们日常生活中商品的LOGO、海报、包装以及我们随处可见的商店门牌、商场导视牌等等，都有着平面设计的参与。

（二）平面设计的基本构成要素

平面设计的构成三要素为：构图、色彩、创意。在现代的平面设计行业中拥有最高地位的便是创意。一个没有新颖创意的平面设计作品，是不够优秀的。因为它缺少让人眼前一亮的点，很难使大众记忆深刻，从而失去了视觉传达的效果。但是创意是需要设计师对于方方面面都有独到的见解与研究，而不是逻辑混乱只注重新颖。设计师需要把握社会潮流与趋势以及分析大众心理和大众所认可的文化价值观。所以在现代平面设计行业中，构图和色彩的地位远不如创意。话虽如此，但是平面设计的构成三要素仍然是缺一不可的。

（三）平面设计中的图形符号

以图形为主要特征的符号就叫作图形符号。通常一些简单的图形符号是在告诉人们一个简单明了的信息。例如，商场楼层指示、交通标志，禁止吸烟标志等都是在向大众传递信息，这便是图形符号的视觉传达。起到指导人们行为的作用。不需要加入文字只用简单的图形符号便能准确的表达设计师想表达的含义。

在很久之前没有文字的时候，人们便是通过图形符号进行记录。之后才由图形符号演变成文字。也就是说图形符号同样拥有传递信息以及记录的功能。我们可以将其分为三大类：第一类是图像符号。即最简洁明了的一种方式。例如公厕的男女字样，但也有一些是烟斗和高跟鞋的小图标。这就是最常见的图形符号。第二类是象征符号。例如康乃馨我们会送给母亲、长辈或者是老师，而玫瑰花我们会却会送给爱人，那么康乃馨和玫瑰花就是一种象征符号。第三类则是指示符号。在生活中同样屡见不鲜。例如路边的指示牌，商场里面的楼层指示以及安全通道的指示标志。其实这三类在一定情况下是相互融合、相辅相成的。

二、平面设计中图形符号视觉传达应该注意的问题

首先要提高审美能力以及对大众审美的把握。有很多的设计师会抱怨说明明自己的想法很好很新颖为什么没有人买账。这个问题的答案很简单，那就是设计师不光需要有好的创意、好的想法更需要有好的审美，需要让自己设计出来的东西被大众接受与认可。

其次设计师在设计作品的时候更应该把重点放在作品的主题中，要展现出作品的内涵，不能去过多追求标新立异。设计师应该做到不忘初心，重视细节，这样设计出的作品会让受到大众的关注与认可并且领会作品的含义。

最后要注重作品中的深层含义。现在有很多很多的设计师设计的作品只是针对当下流行趋势，是流于表面的，不具有深层含义。这种作品是经不起推敲的，也许会在刚开始的时候得到一些关注，但随着时间打磨，大众会发现该作品只是徒有其表。这是不可取的。这就要求设计者静下心来，踏踏实实地为作品注入深刻的内在含义。让作品可以历久弥新，一次的回味又一次的赞叹。

三、结语

根据一系列分析与探究，对于图形符号、平面设计和视觉传达各自的概念与三者之间的联系我们已经有了充分地理解。同时提出平面设计中图形符号视觉传达应该注意的问题。作为一名优秀的设计师，需要不断提高审美和创新精神，做出更多优秀的设计，更好地服务于现实社会。

参考文献：

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[2]陈敏.平面设计中的符号艺术与表达[D].湖北美术学院，2010.

[3]郑天一.隐喻图形在平面设计中的运用研究[J].文艺生活·文艺理论，2015（03）：18.

[4]王若鸿.平面图形设计中的符号学意义探析[J].美术大观，2011（10）：126-127.

作者简介：张书晨，辽宁师范大学;闫承恂，辽宁师范大学。