吉首市河溪镇民俗节庆在旅游产品设计中的研究

郑威 王智薇

摘要：民俗节庆，深刻地反映了我国各民族的生活方式、文化习俗、宗教信仰。以民俗节庆为重心的创新发展，是将各民族传统民俗节日中有价值的表达形式和文化内涵，用新的表现形式，对传统的文化元素进行深入挖掘，既保证传统文化元素不流失，又能让其焕发更加蓬勃的生命力。其一方面，积极利用民俗节庆文化资源，寻找市场经济与民俗节庆文化项目的结合点。另一方面，将现代审美思维融入进传统的民俗节庆旅游产品设计中，展现新时代大众所“喜闻乐见”的文化产品和服务。

关键词：民俗节庆;旅游产品;文化;设计

旅游产业发展是一个全面系统的过程，不仅涉及各种旅游项目资源的开发，还涉及一系列旅游产品的设计。通过对旅游产品设计与开发，分析当前旅游产品设计与开发所突出的问题，结合在吉首市河溪镇旅游产品设计中的研究，总结旅游产品设计中所需把握的要点，旨在为促进旅游产品设计与开发的顺利开展提供一些帮助。

一、河溪镇传统民俗节庆开发旅游产品的价值

传统的民俗节庆承载着我国各民族的绚烂文化，是中华传统文化的重要组成部分，很多节庆也是中华民族宝贵的非物质文化遗产，民俗节庆一直是民俗文化中灿烂夺目的亮点，但是几乎处于一种被冷落的状态，它一旦被再次策划利用、设计创新，被世人接受和欣赏，被旅游者了解并对其产生兴趣，它将会对这些传统地区经济和社会发展产生巨大的推动作用。

河溪镇处在湖南湘西少数民族地区，其悠久的历史，孕育了独特的民风民俗。留存下来众多具有民族风的民俗节庆活动，其中，“正月十五烧龙”“六月六龙舟赛”“辰河高腔”等独具民俗特色的非物质文化遗产活动具有广阔的开发前景。此外，苗族绝技踩犁口、引火烧身、上刀山等，这些神秘而又传统的民俗活动，不仅是民众喜迎节日的重要活动，也是旅游的重要资源。基于河溪镇丰富的旅游资源，如果制作出具有河溪镇特色民俗节庆的旅游产品纪念品并依托当地的旅游风景区进行售卖，旅游者观赏或购买其过程中，可以清晰明了地感受到当地的民俗文化，获得丰富的旅游体验。从民俗节庆中挖掘其中的艺术价值，文化价值。更重要的是从中挖掘文化历史及寓意，从而对河溪镇民俗节庆起到保护与创新传承的积极作用。

二、河溪镇民俗节庆旅游产品设计特征

（一）地域性特征。地域性特征是一个旅游产品最根本的属性。地域特性越强烈的旅游产品越能够给游客带来深刻的回忆，越能够表明地方的文化，也就越能够提高旅游风景区的吸引力。由于旅游产品地域性的特征，成功的旅游产品甚至能够成为当地文化的代名词，例如“瓷都”景德镇的陶瓷制品，闻名天下，提到陶瓷自然而然就想起了景德镇。河溪镇的历史文化底蕴丰厚，将苗族、土家族等民族元素融入设计创作中，更能够加强其在文化产业竞争中的竞争力。

（二）纪念性特征。纪念性特征是旅游产品开发设计的初衷，也就是说旅游产品能够将旅游所带来的情感进行物化，让游客购买带走。是以一种以物载情的模式让游客们购买旅游产品来对这一趟旅游行动进行纪念。

（三）时代性特征。随着技术的不断发展与进步，旅游产品的设计也需要贴近现代审美，在技术上要既能做到不丢失其传统韵味，又能够赋予新的技术要素，在设计美学上要参考科学的美学法则，让旅游产品能够适应现代的进步，满足游客的需求。

（四）多样性特征。首先旅游产品的设计必须依据地域文化进行，而地域文化本身的深度与广度是不一样的，这也就决定了旅游产品的多样性与个性特征。河溪镇拥有其独特的民俗节庆及“八仙湖”风景区、“太阳岛”等旅游景点休闲区，通过依托旅游景区进行旅游产品的售卖并且针对的游客消费能力以及文化程度不同，旅游产品应把握价格适中、有其浓厚的历史文化背景故事设计元素并让消费者感觉到物有所值、物超所值。

三、河溪镇旅游产品的设计方式

（一）苗绣设计。吉首市河溪镇位于湖南湘西州，是以苗族、土家族为主的少数民族聚居地，苗绣是当地苗族文化的重要组成部分。苗绣是苗族民间传承的刺绣技艺，是苗族历史文化中特有的表现形式之一。苗绣的图案纹样以图腾崇拜中的与自己的先祖有血缘关系的动植物为主，如蝴蝶纹、鸟纹、鱼纹、花卉和植物。配色方面虽比较多样，但多以红、黄、绿、白、青、蓝、黑、紫等较为古朴、浑厚配色线绣。将这种文化遗产进行现代设计，用独特的图腾纹样叠加与苗族布艺独特的黑、白、红、绿等配色进行设计创作，设计出具有浓厚民族气息的旅游纪念品。

（二）蜡染设计。湖南蜡染主要有湘西的苗族蜡染跟土家族蜡染。而与河溪镇相邻近的湖南凤凰，拥有蜡染之乡的美誉湘西蜡染多采用家织的土棉布，借助染液渗不进蜡的特性，或是做花膜灌蜡，或是用铜蜡刀进行蜡绘，然后再进行染色。具有独特的湘西蜡染风格。纹样主要分为自然纹样和几何纹样两大类，自然纹样中又可分为菊花、莲花、桃花等植物纹样和牛、龙、鸟等动物纹样。产品设计中利用其传统的靛蓝色底色加留白，蝴蝶、花卉等图样组合，运用蜡染制作，制作出蜡染工艺品。

（三）苗族银饰设计。苗族银饰作为一种文化现象在历史上曾被许多民族青睐。苗族银饰可分头饰、颈饰、胸饰、首饰、盛装饰和童帽饰等，都是由苗族银匠精心做成，据说已有千年历史。因其以大为美、以重为美、以多为美的艺术特征而备受购买者青睐，考虑到以旅游产品进行售卖，可侧重银饰的观赏价值、以轻简为主。

（四）西兰卡普设计。土家语“西兰卡普”是一种土家织锦。最醒目的艺术特征是丰富饱满的纹样和鲜明热烈的色彩。其图案纹样包括了自然物象图案、几何图案、文字图案各个大类，主要以红、蓝、黑、白、黄、紫等丝线作经纬挑打交织而成，主要原料是丝线、棉线和毛绒线。市面上所见的绝大多数西兰卡普都是工厂流水线制品，真正的西兰卡普因为制作工艺、耗时等诸多原因没有真正传承下来。用现代设计与土家族传统的西兰卡普相结合，以西兰卡普作为旅游产品进行商业活动，极具艺术价值和纪念收藏价值。

四、结语

总而言之，在进行旅游产品设计的时候，我们一定要从多方面进行考虑。产品的实用性和纪念意义是游客决定是否购买的重要因素，河溪镇作为拥有悠久历史的城镇，拥有得天独厚的历史文化资源和民俗文化底蕴，这要求我们在进行旅游产品设计的时候既能够做到传统文化元素不流失，又能赋予其新的时代设计特征;既保证所设计旅游产品能带来经济效益，又能够对地方文化进行传播与创新。

参考文献：

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