新媒体时代少数民族地区广播音乐节目转型的不足及策略

拉姆卓玛

【摘要】近年来，我国科学技术快速发展，互联网电台以及多种新媒体形式逐渐出现，对于传统的广播音乐节目产生了非常大的冲击。在此背景下，相关从业人员必须要对广播音乐节目的内容以及形式进行转变，促进广播音乐节目与新媒体之间的融合，从而适应当前时代的发展。少数民族地区的广播音乐节目也需要适应时代的发展，不断地进行节目的转型与创新，在此过程当中，少数民族必须要加强对于广播音乐节目的质量要求，同时与新媒体之间进行融合，充分借助新媒体实现自我创新，从而吸引更多受众的注意力。本文在此背景下，以西藏广播音乐节目为例，分析了西藏广播音乐节目转型的不足以及在当前西藏广播音乐节目转型的策略。

【关键词】西藏;广播音乐节目;创新

2006年，中国西藏之声网借助中国国际广播电台在线搭建了西藏之声频道，实现了藏语广播节目的点播。2012年，中国西藏之声网与西藏卫视藏语节目进行合作，并且实现了网上的实时收看和精彩节目的点播，由此可以看出，西藏地区已经重视对于新媒体的应用，并且推出了在线广播。2016年6月14日，国家互联网信息办公室正式宣布中国西藏之声网已经成为国家一类新闻网站的行列，这就证明了中国西藏之声网已经进入了新的发展阶段。同时说明了西藏地区十分重视与新媒体之间的融合，开始重视传统媒体与新媒体的共同发展。近年来，传统媒体开始与新媒体进行融合，并且进入到各个网站以及新媒体平台当中，许多地区也尝试对于网络电台平台的研发，并且取得了一定的成绩，但是综合西藏地区的广播音乐节目来看，当地的广播音乐节目在实际转型以及发展的过程当中仍然存在着一些较大的问题。西藏地区的广播音乐节目不仅受到了新媒体的冲击，同时广播音乐节目在实际转型的过程当中音乐节目的质量不高，同时音乐节目主持人的专业素质也有待提升，多种新媒体的出现，使得广播音乐节目的听众逐渐减少。在此情况下，西藏广播音乐节目就要实现自我创新，对于广播音乐节目进行深化，不断地丰富音乐的形态，并且与用户之间形成良好的互动，积极提升广播音乐节目自身的形象。

一、西藏广播节目转型的现状

西藏地区已经开始重视融媒体的建设，中国西藏之声自成立以来，就逐步使得广播与网络之间能够进行同步发展。并且逐步实现了广播于网络的一体化高效运营，在策划、采访、编辑以及发稿等多个环节都进行合作，实现了报道的直播化以及资源共享，从当前西藏地区广播节目的实际发展情况来看，当地已经积极开展台网互动，中国西藏之声包括中文网、藏文网以及英文网三种网站，并且都可以通过网站以及手机客户端来进行节目的收听。这些广播节目包括新闻、美食、说唱以及教育等多个方面，可以对西藏地区进行宣传，为西藏的发展提供了强大的舆论支持。同时，西藏地区积极开展台网融合模式的探究。截止到2017年，西藏地区广播的收听率大大提升，节目的类型也逐渐丰富，并且开展多种宣传活动，对于节目的主创人员进行了技术培训，使得传统媒体的工作人员能够逐渐掌握新媒体的工作方式，尤其是西藏人民广播电台与中国西藏之声网之间进行合作，创立了多种特色节目，并且依托现有的广播网络，微信，微博以及多种媒体形成传播的矩阵，使得节目主体的深度和广度都得到了大大提升。由此可以看出，西藏地区十分重视新媒体与传统媒体之间的融合，并且借助于新媒体来进行大力宣传，使得节目的形态也逐渐丰富多样。

但是从当前西藏地区广播节目的实际发展情况来看，音乐节目的发展仍然相对落后，对于听众的吸引力相对较弱，而一些新闻节目藏语学习节目以及多种讲台节目对于听众的吸引力则较强。与此同时，西藏地区在进行新旧媒体融合的过程当中，忽视了对于音乐节目的创新以及发展，从而使得音乐节目自身的质量相对较低，也无法跟随当前时代的发展，这就使得西藏广播音乐节目必须要进行转型，并且提升节目的质量。

二、西藏广播音乐节目转型的不足

首先，当前西藏广播音乐节目的质量相对较低。近年来，西藏地区的广播节目种类正在逐渐丰富，而分配到广播音乐节目的发展资金则相对不足，使得广播音乐节目为了获取资金而在音乐节目播放的过程当中穿插着多种广告，但是众多听众在收听用广播时是通过音乐来舒缓情绪，并且提升自己生活品味的。这种广播的形式扰乱了听众的心情，同时使得广播音乐节目自身的质量以及收听率都受到了一定的影响，这对于广播音乐节目的长远发展是非常不利的。除此之外，西藏地区的广播音乐节目创新性不足，近年来广播音乐节目的形式逐渐增多。各地区都结合自身的发展特色，紧跟当前音乐时代潮流，逐渐对于音乐节目以及音乐形式进行创新，但是西藏地区的广播音乐节目类型单一，节目的深度有待提升。

其次，音乐节目主持人的专业素养有待提升。音乐节目主持人的专业素养直接影响着广播音樂节目的效果以及节目的收听率。众多音乐听众在选择音乐节目时十分注重节目主持人的风格以及特点，尤其是当前广播行业的竞争非常激烈。许多音乐节目主播可能都是新人，自身的工作经验也相对不足，专业素养仍然有待提升。

另外，当前西藏地区新媒体的形态逐渐发展，这对于广播音乐节目的听众来讲也是产生了分流的作用。在当前科学技术迅速发展的过程当中，西藏广播节目自身的水平也在逐渐提升，并且中国西藏之声网发挥的作用也相对较大。但是在此其中音乐节目的收听率就受到了较大的影响，尤其是在手机、平板等新媒体播放形式逐渐受到听众青睐的过程当中，音乐节目的听众就发生了多向分流，使得广播音乐节目的听众明显减少。

三、西藏广播音乐节目转型的策略

（一）丰富音乐节目形态

当前智能移动手机已经成为非常广泛的设备，这就要求西藏地区广播音乐节目需要充分利用手机终端设备的移动性以及普遍性，开展多种音乐节目类型，不断地丰富西藏广播音乐节目的形态，并且与多个平台之间进行合作，挖掘出更多的音乐受众，使得节目的收听率能够逐渐增加。尤其是在新媒体环境当中，传统的广播音乐节目需要发展，就必须要借助于新媒体，通过提升用户体验来使得音乐内容增值，并且不断地提升广播音乐节目自身的质量。在回归传统音乐节目的基础上，逐渐对于音乐节目的类型进行调整，同时能够创建相应的新媒体平台，在新媒体平台当中能够逐渐，完成用户个性化的音乐节目定制。

从西藏地区的广播电台可以看出，当前西藏广播电台主要包括新闻综合广播，汉语新闻综合广播，藏语康巴语广播，都市生活广播以及科教广播。其中缺乏专业的音乐类型广播，而音乐节目主要是包含在都市生活广播在线收听当中。这就说明了当前西藏地区的音乐节目形态非常少，缺乏专门的音乐节目平台，为了吸引更多的受众，西藏必须要建立专门的音乐节目平台，并且逐渐丰富音乐节目的形态，提升广播音乐节目的质量，从而逐渐适合当前新媒体发展的形式。

（二）提升主播专业素养

在广播音乐节目当中，主播的专业素养是非常重要的。在西藏的广播音乐节目进行转型以及发展的过程当中也应该重视对于主播专业素养的提升，主播应该加强对于音乐的了解，包括藏语，汉语、外语等多种音乐类型的了解，不断地丰富关于音乐的知识，从而能够提升音乐节目的整体质量，使得广播音乐节目能够逐渐多元化，满足多种人群的需要，同时音乐广播也应该使得节目更加时尚，满足当前年轻人对于偶像的追求，使得广播节目具有包容性、创新性等特点。

（三）加强与听众互动

新媒体的出现，使得听众参与音乐节目的方式也发生了非常大的变化。在传统的广播音乐节目当中，受众主要是通过热线电话以及短信的方式来进行参与的，这种形式已经不适合新媒体形势下的发展。在新时代听众可以通过微信、微博等多种网络形式来进行参与，听众可以通过多种新媒体平台来与节目主持人进行交流，这也受到了当前西藏地区听众的喜爱，因此，在此情况下，西藏必须要在完善广播音乐节目类型基础上，完善与用户之间进行互动的方式，积极开展微信、微博等多种平台，增强用户的粘性，广播主持人需要根据节目的内容提出相应的问题，让听众参与到其中，在微博、微信当中进行留言，主持人则可以将这些留言展现在节目当中。广播音乐节目也需要打造“明星主播”、“明星账号”，提升主播的影响力，同时使得微博、微信账号能够受到受众的欢迎，并且定期在账号当中设置话题，让粉丝可以参与其中，并且积极讨论，在此过程中就可以将粉丝的观点录入到节目当中，鼓励更多的听众参与到其中。同时在中国西藏之声网当中也应该增加音乐节目栏目，并且创立相关的留言栏目，积极听取听众的反馈意见。

四、结语

新时期，西藏地区动广播音乐节目面临着转型发展，不仅是在融合技术上發展，同时也应该重视对于广播音乐节目内容的创新，提升广播音乐主播自身的专业水平，不断地增强用户的粘性，丰富广播音乐节目的类型，提升广播音乐节目的吸引力。

参考文献：

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