“开学经济”升温背后

董忱

又是一年开学季，从幼儿园萌娃到大学新生，开学“装备”的升级换代如期而至，线上线下商家摩拳擦掌，催热了“开学经济”。

近日，记者走访多家书店、商场看到，到处都是家长和学生挑选用品的身影。据了解，近一段时间以来，“开学经济”持续升温，家长和学生的疯狂购物也让商家收获颇丰，但热闹的背后也折射出一种扭曲的价值观。

3月薪资撑不起“开学”

8月30日，记者走访了济南一些数码卖场，发现商家们纷纷使出浑身解数大打促销战，手提电脑、数码相机、智能手机……铺天盖地的宣传促销广告满天飞。“大学新生买手机可以优惠，同时还有赠品相送”，记者在一家数码城调查时，一位促销人员告诉记者。

据了解，他们店里的很多数码产品针对大学生都推出了一系列优惠，满1000送100;以旧换新最高折1000元……

“拿录取通知书买苹果笔记本就赠价值二千多的高档耳机。”在一家数码产品专柜，销售人员向记者推荐了苹果手机、平板电脑等产品，同时他提醒记者，要买就买最新潮、最高档的。“现在的大学生买东西都追逐潮流，在我们店里，每天都有把‘苹果三件套一次性全买下来的学生。”

在国美电器，收到四川一所高校录取通知书的小李正在挑选电子产品。记者看到，他列出的“入学装备”清单上有手机、电脑、iPad、蓝牙耳机，预计总价值早已突破万元大关。“我觉得这些东西都是大学生活中的必需品，是跟爸妈沟通后列出的单子，前段时间自己先了解了价格和性能，今天老爸来陪我一起买。”小李高兴地对记者说。

“上大学前，一直限制孩子使用数码产品，现在终于考上了理想的大学，手机、电脑等都全面放开了。”小李的父亲告诉记者，现在生活水平提高了，很多家庭都会为孩子购买数码产品，也算对孩子考上大学的一种奖励吧。

在一家国企单位工作的万先生说，“孩子从接到录取通知书，除了参加夏令营旅游，还买了手机、电脑、平板、平衡车，花了我3个多月薪资，接下还要新添生活用品、四季服装，加上开学后每月生活开销，现在一算，养孩子成本太高了。”

“手机9300元，行李箱1500元，数码相机8500元，……加一起大概23000元左右。”准大学生刘新向本刊记者盘点了一下他购置开学装备的花销。

提及自己的开学装备，考上青岛大学的刘新表示很满意。他称，开学装备的手机和行李箱都特别给力，“我也知道父母赚钱不容易，可身边的同学都换了新装备，我也不想让同学们瞧不起。”刘新表示，自己会努力学习，将来好好工作回报父母。

家长王先生一家最近也特别忙，自从儿子确定被上海一所高校录取后，他和妻子就开始为购买入学装备的事忙活。王先生告诉记者，“孩子拿到录取通知书，便逐步开始了大采购，目前算大约花了近三万元。”

王先生说，儿子如愿考上心仪的大学，全家人都很开心，为了奖励孩子，兑现考前的承诺，他一掷重金，先后为儿子购买了品牌拉杆箱和苹果手机、苹果笔记本电脑，今天来国美电器准备再购买一台单反相机。“还不仅仅这些，过几天临近开学估计还要购买秋冬季服装，也是一大笔花销，虽然钱花得超支了，可别的孩子都有，咱总不能让自家孩子受委屈吧。”王先生说。

为了孩子不仅父母肯为孩子花钱，连爷爷奶奶也毫不吝啬。“我爷爷很早就为我存了一笔钱，说等我考上了大学就给我。高考成绩一出来，爷爷就给了10000元，让我自己支配买学习用品。”说到这准大学生李燕还有些激动。

记者通过调查了解到，进入8月份购买“装备”的准大学生较多，一般配置的笔记本电脑需要8000元左右，智能手机也要5000元左右，再加上数码相机，花销过两万并不是稀罕事了。

从事多年数码电子产品销售的李经理告诉记者，每年高考结束到开学前，购买主力都是即将进入大学的新生。一般来说，他们的购买时间集中在8月，而且选购的手机、电脑都是中高档的。最近几年，不少中小学生也加入进来，学习型电脑、手机、电话手表等都成了热销产品。

除了走进商场购买所需用品，还有一些家长和学生选择网购。

即将去重庆读书的大一新生小亮，在京东上购买了华为手机、联想笔记本电脑和小米平板电脑。“我在实体店看了价格，也比较了产品性能，选好了以后网上下单，三件东西买下来花费不到15000元，网上针对新大学生优惠活动力度大，我觉得很划算。”小亮说。

“开学经济”的火爆让商家赚得盆满钵满，从某种程度上反映出老百姓生活水平不断提高，但“拼装备”这一现象不仅增加了家庭经济负担，也影响了大学生的价值观与人生观，助长炫耀攀比心理，影响学生身心健康发展。

理性看待开学消费

希望孩子新学期有个新开始，是“开学经济”升温的主要原因，而过度商业化的刺激，则是过快催热“开学经济”的背后推手。

“数码产品更新换代快，很多学生追求潮流，我们一般会推荐价格比较贵的最新款式。”一位不愿透露姓名的手机专柜的销售人员说，每年七八月份商家会对工作人员进行推销培训，也会进一批高档产品，当然消费主力军是学生。

有专家认为，商业的逐利性让商家用惹眼的包装、诱人的宣传刺激消费者过度消费，也容易让孩子养成“只选贵、不选对”的消费陋习。

对于开学前的集中消费，一高校老师建议，开学购物时，不能孩子想要什么家长就给买，一定要替孩子把关，购买时要看看是不是必需的生活和学习用品，并在此基础上克制孩子高档消费，不要攀比消费，要给孩子传递理性消费观念。不能觉得现在家庭条件好了，就一味纵容孩子，这不仅会促使孩子相互攀比，不利于其成长，也加重了家庭经济负担。

“进入大学以后，学生们首先要做的便是樹立正确的金钱观，学会消费。其次是要理性消费，要结合自己的家庭情况理性支出，不要透支消费，更不能为了攀比去进行网络贷款。”山东财经大学一位辅导员接受记者采访时表示。

家长王女士认为，孩子进入大学以后，家长们可以有意识地去培养孩子的理财能力，经常与孩子进行沟通，让孩子了解到家庭的收入情况，体验到挣钱的不易，从而帮助孩子树立正确的消费观念，适度理性地消费。

“盲目跟风攀比，而不去努力靠个人修炼来丰富自己的内在和精神追求，不能给自己带来更平和的内心，很可能由于这样做，反而掩盖了自己内在的光芒，更会给家庭带来更大的负担，引起自己内心的冲突和不安。” 国家二级心理咨询师孙亚灵说。

孙亚灵老师建议，作为一名准大学生，一定要端正消费观念，量力而行，不要盲目跟风攀比。同时，要学会换位思考，多体谅父母，以减轻父母的经济负担，这也是对父母理解和体恤的表现。

教育专家俞杨表示，在大学开学初期，置办必要的开学装备是必须的，但不能因为所谓的维护孩子在同学面前的自尊心或面子而盲目消费。这样不仅会影响到孩子今后的消费观念以及消费方式，也极大可能会因为虚荣而造成孩子之间的攀比炫富行为，导致孩子心思不用在学习上，最终导致学业荒废。