论平面设计在电商影响下的发展与思考

李丹骏

摘 要：随着我国进入了互联网时代，电商发展非常迅猛。当下电商的发展，应该借助于平面设计的理念，才能够使得电子商务设计更加科学进而赢得受众。文章主要围绕平面设计在电商影响下的发展展开分析和论述，首先介绍电子商务中的平面设计，然后分析电子商务中的平面设计与传统平面设计之间的差异，最后提出平面设计在电子商务中的有效运用。

关键词：平面设计;电子商务;差异分析;有效应用

在信息时代的大背景之下，平面设计也应该迎合互联网发展的大趋势。在进行平面设计时既要关注版面的美观度，也应该有效地传递信息，这样才能够使得平面设计迎合更多的受众，进而保障电子商务的快速发展。尤其是随着经济全球化和国际一体化的发展，平面设计已经成为电子商务网站的重要组成部分，能够最大限度地传递信息，因此应该充分地了解平面设计在电子商务影响下的发展，才能够使得电子商务发展更加迅速。

一、电子商务中的平面设计分析

随着电子商务的發展，平面设计理念在电子商务中应用的范围不断扩大，电子商务为平面设计的发展提供了更加广阔的舞台，所以说二者之间的关系非常密切。

（一）电子商务的概念

电子商务是指在线上对事物进行有效的处理，网络购物、网络商店构建以及支付等功能，要借助于电子商务网站来进行操作。因此电子商务不仅是一个营销和宣传的平台，也能够满足消费者自我消费的欲望，有效改变了传统的选购方式，能够更好地方便消费者购物，所以电子商务的发展非常迅猛。

（二）电子商务在平面设计中的体现分析

第一，视觉设计。为了保证电子商务的设计更加具有艺术感和秩序感，提高版面的视觉冲击力，加强对读者的诱惑力，传达出有效的信息，并且让传达的信息更加具有吸引力，要做好电子商务的视觉设计工作。因此应该进行独特的页面设计，才能够吸引人们的眼球，让人们能够停止下来，对电子商务的页面进行浏览，这样才能够便于浏览者直接了解到商品的信息，从而有效地激发其购物的欲望。

第二，要保证布局设计。在进行电子商务页面布局设计时可以采用多种方法，比如左右对齐、左对齐、右对齐或者是集中排版等，这就要结合网络的特征以及内容，来选用合适的排版方式。图片在网络信息中的传播具有较重的地位，不仅能够给以读者视觉效果，而且远远超出文字的表达能力。为了使得页面布局更加具有空间的气息，可以有效地进行图文结合，并且应用在页面的布局和设计之上。

第三，最佳视觉领域。在进行电子商务页面浏览时，浏览者往往会将视觉的停留点放在最佳的位置上。因此最佳视觉领域是进行页面设计时最应该关注的点。在浏览整个版面设计时，浏览者对于不同的视觉领域关注度是不同的，浏览者获得的心理感受也不同。比如，页面的上部给人的感觉比较轻松和积极向上，而底部就相对稳重和压抑。因此在进行页面布局安排时，应该充分地考虑到不同构成因素的相关功能，然后将重要版面放在最佳的位置上，才能够吸引消费者的视觉。

第四，要保证信息的节奏感。为了使得电子商务内部的信息有效传递，信息和信息之间也要具备一定的节奏感。一般要保障信息之间的间距合适，而且节奏缓慢，如此才能够给人们一种舒服的视觉感受。如果信息之间的间距过度增大或者是缩小，都会让浏览者产生视觉上的疲劳。把握好信息的节奏感，能够更好更快地传递信息。

第五，情感因素。版面在进行设计时，无论是文字、图片还是颜色等的选择，都应该融入情感的因素，不应该仅仅局限于一些常规的布局和形式，要保证文字、图片综合运用的灵活性，可以采取虚实结合的方式，使得页面设计更加张弛有度。要注意空白的区域，一定的留白，能够让浏览者更佳清楚地掌握住商品传递的信息，然后也能让浏览者感受到整个空间区域设计的清爽宜人，从而进行放松的购物。因此，平面设计一定要融入情感因素，保证虚实结合以及适当留白。

二、电子商务的网站设计原则分析

第一，导航栏设计。导航栏是浏览者浏览页面最先关注的点和部分，因此在进行导航栏设计时一定要保证层次感和规范性。层次感不要太多，最好不要超过三层，并且应该把重要的内容放在非常明显的位置上，才可以被迅速找到。一般来说，要运用文字的表达方式，应该尽量避免图片或者是动画。在用色选择上，应该选择反差相对大一点的颜色或者是用浮雕的方法，使得导航栏看起来更加突出，另外在元素选择上要尽量做到简洁。

第二，网站的用色。色彩是整个网页的灵魂所在，必须要让人一眼就能记住，这就需要借助于合理的色彩搭配。合理的色彩搭配能够调节浏览者的视觉心理，从而达到吸引人的目的。人们在打开网站时往往第一眼看的就是颜色，合理地运用色彩，能够使得页面整体看起来更加优美。

第三，能够体现出品牌的信息。在打开网页的时候，页面应该能体现出品牌的相关信息，需要将品牌信息与网页的整体风格统一起来。尤其是当下很多的电商，为了提高自身的市场占有率，采取各种的促销方式来吸引用户，这就需要建立相关的品牌信任，并且完善服务保障举措，比如七天无理由退款等，通过提供一些服务保证来给消费者安全感，并且要保障具有一定的信誉。另外要设计有吸引力的产品标题，这里的标题直接传达着商品的信息，因此网页设计师应该尽量选择有吸引力的产品标题，并且简洁明了，表意清晰，比如说好货就该放肆囤，约惠蓝月亮等。

在电子商务网站设计当中文字元素的应用也至关重要，不同形状的文体会体现出不同的风格，而字体大小以及颜色等都能够对整个页面的感染力造成影响，因此进行页面设计必须要将文字与图片进行有效融合，确保画面的整体感，才能够给用户留下更深的印象。

第四，页面的图片处理。图片是电子商务网站设计的重要元素之一，因此图片应该尽可能直观地把商品的外观呈现出来，并且页面也要看起来饱满生动。图片本身不需要运用文字来辨别，要保证图片的视觉美感，才能够激发消费者的购买欲望。因此可以通过点线面混合交叉使用的方法，使得页面的图片更加清晰，吸引受众眼球，提高受众信赖度。

三、电子商务平面设计与传统平面设计的差别分析

在电子商务发展的过程当中，网络购物已经改变了人们的生活方式和消费方式，电子商务的品牌设计与传统的平面设计之间也有点差别，表现在以下几个方面：

首先，都能够给人以视觉上的直观感受。二者的目标是相同的，都是为了把相关信息传递给消费者，因此只有准确掌握住需要传达的信息，做好与客户之间的沟通，抓住受众的心理，才能够更好地受到受众的认可。

其次，网站设计具有一定的特殊性。在进行电子商务网站设计的过程当中，网站设计直接关乎到消费者的购买欲望，因此，不同属性的电商网站也呈现出了不同的类型，比如电子产品、美妆或者是图书等不同商品的网站设计各有其特点。要设计好电子商务的网站，需要充分地了解行业的特征，以及消费人群。无论是色彩的设计还是页面的布局，都必须要以吸引受众为目标，同时要结合自身的行业特征进行设计，才能够保证电子商务网站页面更加受消费者喜爱。

四、平面设计在电子商务中的发展分析

第一，信息的有效传达。在网络信息时代，必须要保证信息的有效传达，才能够占领市场，赢得更多的受众，因此网络平面设计虽然是一个全新的发展领域，但是也面临着不小的挑战，只有将平面设计从静态向动态方向转变，才能够起到良好的传播作用。比如网络广告使用电子商务起到了宣传的作用，主要是因为价格相对较低，而且效果更好，最重要的是传播信息的速度快。另外，信息传播的速度，也决定了网站的点击量，只有在进行电子商务页面平面设计时融入一些网络的广告，才能够赢得受众，更好地进行信息的反馈。

第二，呈现出多元化和交互性的发展。传统的平面设计主要是依靠纸质传播信息，阅读方式上存在着很大的局限性。但是在多媒体时代，电子商务平面设计能够打破时间和空间上的限制，使得信息得到有效的交互和共享，不仅提高了客户的参与度，而且能够进一步拉近人和互联网之间的距离。

第三，设计更加人性化。在进行电子商务平面设计时更加要求根据消费者的相关需求进行设计，因此，满足消费者的需求才是设计的根本出发点，要坚持“以人為中心”，才能够增加销量，提高电子商务网站的点击率。

第四，要具有潮流的观念和理念。结合当下电子商务的发展以及平面设计的相关特征，在进行电子商务的平面设计时必须要具备潮流的观念，能够紧跟时尚潮流，融入一些比较现代的元素，才能够使得页面设计更加迎合受众，贴近时代潮流。只有紧跟时代的时尚前沿进行页面设计，才能够真正地提高设计的品味，推进电子商务的发展。

五、结语

在互联网之下，各种数字化的发展也非常迅猛，电子商务的出现直接推动了经济的发展，改变了人们的生活方式，而在对电子商务的平面以及整体进行设计时应该充分地融入平面设计的理念，加强对内部内容以及版式的设计。综合运用图片和文字，有效地提升电子商务设计的艺术性和美感，从而实现电子商务的进一步发展。

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作者单位：

湖南工艺美术职业学院