商贸流通模式调整对居民消费水平的影响

贾雯

内容摘要：本文分析了互联网背景下传统商贸流通模式的弊端，并阐述了基于电商平台的商贸流通模式的调整方向;电商平台流通模式下商品流通环境、流通规模、流通渠道和流通效率都得到了不同程度的改善，进而带动了居民消费水平的提高;为验证流通模式调整对居民消费影响程度，文章基于时间序列法构建了居民消费影响评价指标体系，实证分析结果表明流通模式相关指标的变化与居民消费水平、消费结构的变化密切相关，其中流通效率的影响程度最大。

关键词：商贸流通模式   居民消费   流通效率   电商平台

传统商贸流通模式弊端分析

商贸流通模式可以理解为商品从生产商流转到消费者所采用的具体方式，当前传统的商贸流通模式，流通环节过长、中间费用高、购物体验差，不能满足消费者多样化的消费需求，传统商贸流通模式的弊端主要表现在以下几点：首先商贸流通活动的生产组织化程度较低，由于传统流通模式下生产商不能够准确把握商品的市场需求情况，而过度依赖于中间商，中间商控制了商品流通环节的大部分利润，而最终导致了生产商的商品组织化程度降低，库存风险升高。在传统流通模式下中间商是供应链的核心环节，具有较大的选择权，并且将经营风险和库存风险转移到了生产商;在这种情况下商品生产商由于利润水平过低，也无法保证商品的基本质量，生产商与中间商地位不对等，长期以来不利于供应链资源的优化配置和流通模式的优化。其次现有商品流通由于过长的中间环节而导致物流效率较低，物流成本居高不下。多环节、低效率的层层分销，不仅会带来物流周转低效率和人力资源成本的损失，还增加商品途中损坏的风险。再次商品从原产地生产商到产地批发商、市场中间商、销售地批发商及零售商，直到交付到消费者手中，每一个层次的周转和流通，都导致最终商品价格的上涨，提高最终消费者的购物成本。因此在传统商贸流通模式下，物流效率降低会延长消费者的购物周期，也会对消费者的购物体验造成不利影响。

基于电商平台的商贸流通模式调整

电商平台为商品的供销双方提供了一个全新的交易平台，基于电商平台商品的生产商和消费者能够实现直接交流和在线交易，摆脱了传统商贸流通模式下过度依赖中间商的模式束缚，显著提高了商品交易和流通的效率，从而有助于供销双方交易成本的降低。在基于电商平台的商贸流通模式下，商品生产商通过网络店铺展示本企业的特色商品，而消费者可以通过电商平台选择自己所需的商品，并能够实现对商品价格横向和纵向的对比，基于电商平台的商品流通模式如图1所示。

（一）电商平台流通模式整合渠道资源缩短流通环节

商品流通是一个复杂的过程，是商流、物流、资金流和信息流的总和。商品从生产制造开始到交付至消费者的手中要经过原材料采购、生产加工、物流运输、分销、批发、零售等诸多环节，过长的流通环节会增加商品的损耗和物流运输成本，还会抬高商品最终的销售售价。传统流通模式下商品流通渠道也呈现出多样化的趋势，少数渠道商凭借自身的优势垄断了个别商品的正常流通，肆意提高商品的价格，不仅损害了消费者的切身利益也扰乱了正常的市场秩序。互联网和通信产业的发展为商品流通渠道资源的整合提供了新的契机，消费者通过网络平台能够找到更多的货源，商品生产者通过网络电商平台销售模式也可以增加商品销售量，扩大商品的销售范围。

传统商贸流通模式下，商品流通的渠道资源被一个或几个大型的商品流通企业控制，由于网络和通信系统不发达，生产企业、消费者与流通企业之间的信息严重不对称，生产商与消费者之间不能够形成有效的信息流，进而导致了中间的流通环节过多，商品流通成本过高，流通效率低下。而基于互联网的电商平台将消费的需求信息与生产商的供求信息进行了深度整合，能够实时反映出市场的需求情况和供给情况，商品的价格也更为透明。从商品流通的渠道资源分布来看，电商平台下商品流通渠道更为扁平化，由传统模式下线性渠道结构转变为网状渠道结构，消费者可以选择更多的渠道方式，以更加优惠的价格购买到商品。电商平台模式下实现了商流、物流、资金流和信息流的分离与高效管理，并缩短了商品流通的中间环节，提高了商品流通的效率。

（二）电商平台流通模式扩大了商贸流通的总体规模

基于电商平台的商品流通模式打破了原有中间商对商品流通的垄断，并引入了市场竞争机制，这种模式具有典型的双边市场特性，会极大提高现有商品流通的规模。原有单一渠道模式下的商品流通，由于各个环节层层加价而导致最终零售商品的价格虚高，由西方经济学原理可知，商品价格过高会直接抑制商品的销售量与销售规模的扩大。而在电商平台流通模式下商品价格的透明度很高，如果有个别中间商以不合理的价格销售商品，必将被市场所淘汰;电商平台实现了生产商与消费者的直接对话，省略了中间的代理商、各级批发商和零售商等过多环节，最终目的是降低商品的零售价格，给消费者更多的实惠。电商平台模式下即使是小规模、实力较弱的生产商也可以通过电商平台销售本企业的商品，只要商品的质量过硬同样可以获得消费者的认可，打造属于自己的品牌。电商平台基于互联网整合商品流通过程中的资金流、商流、物流和信息流，为中小企业和消费者提供了交流的平台，这种网状模式下的商品流通效率要显著高于傳统线性的商品流通模式，进而会逐步扩大商贸流通产业总体的规模，实现商品生产者与消费者的双赢。

（三）电商平台显著降低了商品流通费用

商品流通的环节越多、渠道越长，中间各环节产生的流通费用就会越多。将现有商品流通模式调整成为基于电商平台的流通模式之后，原来需要由生产商或消费者做的协调沟通工作、库存数据校准工作、金融支付工作等都交予了电商平台处理，为供需双方节省了大量的时间和精力。规模较小的供应商也能够通过电商平台为本企业的商品寻找销路，从而降低了前期市场开发所带来的巨额成本。电商平台流通模式的优势还在于，能够推进企业与消费者之间战略合作伙伴关系的建立，电子商务产业是建立在社会的基本信用机制基础之上的，如果供需双方通过互联网实现了首次合作，那么就为后续的战略合作伙伴关系的建立奠定了坚实的基础。基于电商平台对现有商贸流通模式调整之后，最为直接的效果是降低了商贸流通活动的总体费用。电商平台是一种稳定的交易平台组织，相对于企业主体而言在抵抗市场风险的能力上表现更强，而且平台对市场风险的变化十分敏感，能够为生产商提供市场风险信号，减少由于市场风险和交易不确定性而带来的过多流通费用;为生产商提供服务的电商平台多采用会员制，每年缴纳的会员费相对较低，与商品供应商独立进行市场开发的交易费用相比，电商平台的流通费用更低;此外电商平台流通模式还可以采用杠杆化的流通制度，降低传统流通模式中过多流动资产的占用。

一个地区商品流通模式的调整和改变，与地方经济总量和经济结构的变化密切相关，进而影响当地居民的消费结构和消费水平。基于电商平台的商贸流通模式，整合了当地的商贸流通资源，并扩大了地区流通产业的总体规模，将商品流通费用控制在合理的范围内。

流通模式调整对居民消费水平升级的影响

商贸流通模式从传统的中间商模式向电商平台模式转变后，商品流通环境、流通渠道和流通效率都发生了深刻的变革，会促进地区范围内居民消费水平的提高和消费结构的优化升级。一个地区流通产业的发展环境既能够反映出当地的经济发展水平，也能够体现出这一地区的居民消费水平。商品的流通环境不能够等同于消费环境，但流通环境会对地区的居民消费水平产生重要的影响，在完善的商品流通环境下，居民的消费行为更加理性，并且从长期来看消费水平会呈现出平稳的增长趋势。完善透明的商品流通环境会逐渐改变地区的消费环境，并影响当地居民的消费心理和消费习惯。传统商品流通模式下存在一定程度的垄断因素，居民无法从理性的角度消费，不利于地区居民消费结构的优化和消费水平的提高。而电商平台下的商品流通模式，打破了原有少数中间商对正常流通市场环境的垄断和破坏，有助于对现有流通环境进行净化。消费者可以从多个途径购买到自己所需的商品，而且还能够对商品的价格货比三家，提高了消费的自主性。

从商品流通渠道的角度分析，流通渠道的扁平化程度越高，就越有利于消费水平的提高。依托于互联网的电商平台将原有的线性的流通渠道转变成了网状的流通渠道，消费者可以通过选择不同的流通渠道而购买到自己所需的商品。由此可见，电商平台改变了渠道垄断的现状，有利于公平市场环境的建立。商品流通市场的公平程度越高，商品价格的透明度就越高，就越能够刺激消费者的总体消费水平提高。扁平化的商品流通渠道也改善了商品流通模式的效率，商品流通模式效率的提高，会降低全部商品流通活动的组织成本、运营成本和期间费用，流通产业总体效益的改善，会增加流通产业员工的收入水平和相关制造产业员工的收入水平。一个地区居民收入水平的高低对消费水平起到了决定性的作用，居民收入水平的提高势必会增加支出、刺激消费水平的提高和消费结构的优化。流通产业在国民经济的主要作用是连接生产和消费之间的关系，并促进社会再生产的顺利进行，因此流通效率的提高和改善将决定社会再生产的效率水平的提高和居民的消费能力的增强。传统以中间商为中心的商品流通模式，流通环节过长，不仅增加了商品流通的成本，过多的代理商、批发商和零售商还会阻碍商品流通效率的提高，降低了生产要素周转的效率。而在电商平台流通模式下，商品的生产商通过网络平台直接与市场和终端消费者对接，可以跨过中间环节，生产要素和物资的周转效率能够得到极大改善。商品流通效率除了会提高居民消费水平之外，还会影响居民的消费结构，低流通效率下，由于居民的收入水平有限，因此只能够将这些有限收入用于生存性消费，而生存性消费商品对于社会再生产上的影响较小;而在基于电商平台的商品流通模式下，居民用于享受性消费的支出要高于生存性支出，这样就客观性优化了居民的消费结构。享受型消费支出比例的提高是衡量居民生活水平的重要指标，只有享受型支出占收入比重提高才能够证明居民的生活条件改善了。

本文基于时间序列法选取流通环节的相关指标作为自变量，以居民消费水平作为因变量，判定流通模式调整后对居民消费升级的影响，选定的指标体系如表1所示。

文章以ZJ省的内衣生产制造及流通行业近15年的大数据为研究对象（数据来源于百度云数据库）为例，分析商贸流通模式调整对于该省居民消费水平和消费结构的综合影响，基于上述时间序列模式计算的影响度评价指标数据，如表2所示。从表2综合影响值的分布情况来考虑，商贸流通模式调整后发挥出了电商平台的优势，因此商品流通规模不断扩大，流通效率持续提高，但库存周转率和物流效率方面的影响程度更大，基于时间序列方法的ADF檢验结果如表3所示。表3中ADF检验值和P值都为正，符合流通产业发展的趋势，而流通规模、流通效率和流通渠道结构每提高一个百分点，都会引起居民消费水平检验临界值的相应提高，这表明基于电商平台的流通模式对于当地居民消费水平的改善，发挥出了重要的推动作用。

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