华龙网媒体融合的“进阶法则”

文/李春燕

华龙网作为全国首批省级重点新闻网 站、 重 庆市委市政府唯一官方新闻门户、重庆日报报业集团媒体融合发展的战略转型平台，自2000年12月成立以来，经历了从单纯的P C 门户，到集手机报、户外LED屏、阅报屏、微信、微 博、 客 户端、网络电视等媒体于一体的全媒体融合布局，也经历了从简单的媒体“相加”到逐步以技术为驱动的媒体“相融”的发展道路。

随着互联网的高速发展，融合成为媒体发展的必经之路。新形势下推动媒体融合，融的是观念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。媒体融合不等于全媒体，媒体融合是发展过程，“四力”是融合要求，“四全媒体”是最终目标，所以媒体融合不是机械的物理捆绑，而是要打破旧有的模式格局和固有的思维定势，从而激发融合的化学反应。

华龙网作为全国首批省级重点新闻网站、重庆市委市政府唯一官方新闻门户、重庆日报报业集团媒体融合发展的战略转型平台，自2000年12月成立以来，经历了从单纯的PC门户，到集手机报、户外LED屏、阅报屏、微信、微博、客户端、网络电视等媒体于一体的全媒体融合布局，也经历了从简单的媒体“相加”到逐步以技术为驱动的媒体“相融”的发展道路。旗下“1+39”重庆客户端集群是全国唯一省市县全覆盖的新媒体矩阵，总下载量超过1600万，重庆手机报及3000多块智慧数字屏覆盖全市各区县党、政、商、企，综合传播力在国内省级新闻网站中排名第二。融媒体新闻中心建设持续升级，网、报、端、屏等内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹的全新运行模式逐步完善，媒体融合创新发展初见成效，传播力、引导力、影响力、公信力稳步提升。这条融合之路主要靠的是三个法则。

法则一：以内容建设为龙头，催化融合质变

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”

坚持内容建设为龙头方向，首先是要坚持正确导向，严格落实意识形态工作责任制，把社会主义核心价值观作为内容建设的底色和基调，在纷繁复杂中凸显主流价值，正确引导舆论方向。在“互联网+”和“5G”时代的大背景下，移动互联网终端的快速发展改变了受众的信息获取方式，各种新技术、新概念也层出不穷，同时受众的需求也越来越多样化，作为新闻媒体，必须与时俱进，打破旧有的思维模式，通过“新闻+行业质量”“视频+移动方式”“渠道+效果运营”“产品+需求应用”四力升级模式，形成主流舆论矩阵，深入推进内容创新，努力提升品质、丰富内容表达、拓展呈现形式，推出富有时代气息的精品力作，不断增强报道的吸引力感染力，用创新融媒体传播形式把我们想讲的和受众想听的结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，做到有针对性地精准传播主流舆论声音，让新闻报道为受众认同，使内容生产更加适应时代要求，更加契合受众需求。

一直以来，华龙网在内容建设工作中注重融媒体内容产品的生产传播，注重在传播方式方法、内容产品的形态、传播效果等方面创新，在重大主题报道中充分利用新媒体优势，推出文图、图解、动新闻、H5、小游戏、VR、直播等系列作品广获好评，2016年，《穿越直播 重返70年前英雄之城》更是获第26届中国新闻奖一等奖，创造了重庆新闻界获中国新闻奖一等奖零突破的业绩。2018年《绝壁上的“天路”》《百姓故事》两件作品同时获得第28届中国新闻奖一等奖，成为首家获此殊荣的地方新闻网站。

法则二：以技术、运营为支柱，驱动传播体系

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习强调：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。”

随着互联网传播呈现移动化、社交化、视频化的发展态势，新闻传播在内容、运营、渠道、受众等方面都发生了深刻变化，媒体融合，内容为王是发展之根本，但不能仅仅只依靠内容生产，融合的动力同样来源于技术不断下沉、深耕的市场运营及有效的商业模式。当前，旧有的技术支撑、运营管理体系已无法适应新的形势，建立新的体系迫在眉睫。因此，需要进一步增强用户意识，重视技术开发、运营管理，重塑与用户的连接方式，运用大数据分析挖掘、信息可视化、云计算、人工智能等新技术，发展客户端、手机网站等新应用新业态，构建以一体化资源配置、多媒体内容汇聚、共平台内容生产、多渠道内容分发、多终端精准服务、全流程智能协同的发展平台，不断培植和强化技术、运营基因，并将其有机融入媒体组织肌体，为推动媒体融合发展提供有力保障。

华龙网目前正在研发的“华龙芯”平台，重塑新闻采编流程，以用户为中心、以技术为引领，构建能力共享交换中心和统一指挥调度中心，促进业务融合、能力融合、数据融合、运营融合及人才融合，打造出“内容+技术+运营”的融合生态，从系统开发、安全保障、人工智能、大数据分析、互联互通、升级维护方面着力，通过大数据的应用，可实现采编审分发以及传播效果反馈全流程对数据管理进行跟踪、分析和定制，最终沉淀形成新闻生产数字资产，这也是媒体的核心资产。此外，华龙网和重庆39个区县合力打造的“1+39”重庆客户端集群，通过统一的技术标准、统一的数据管理、统一的安全运维、统一的运营服务，实现了在客户端渠道的“信息内容、技术应用、平台终端、管理手段”的共融互通，进一步扩大了媒体融合影响力版图。

法则三：以队伍建设为基础，发挥人才优势

习近平总书记在会见中国记协第九届理事会全体代表时强调：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”

做好新闻舆论工作，关键在人，“功以才成，业由才广”，无论是内容建设，还是技术、运营平台搭建归根结底都在于人。新闻人才是优质报道内容的提供者，报道质量决定着媒体的影响力，而媒体报道质量最终取决于有没有新闻报道人才。随着媒体格局的深刻变化，舆论生态日趋复杂，互联网已经成为舆论斗争的主战场，传媒业迫切需要能够沉下心、俯下身写出鲜活、深度报道的新闻人才，而我们新媒体的新闻人才和传统媒体的新闻人才要求还有些许差别，不只需要有文字功底、新闻素养，还要会包装、营销、推广、挖掘内容，在内容生产、数据追踪、用户体验、传播分析和产品构建等方面具备相应的技能，也就是传说中“不会唱RAP的主持人不是好编辑”的复合型融媒体人才。

华龙网培养的两名融媒体记者在2019年5月14日登上了中国记协、全国三教办举办的第86期“记者大讲堂”，结合近一年两获中国新闻奖一等奖的经历，向来自中央主要新闻单位、全国性行业类媒体和北京市新闻单位的110多名媒体同行生动讲述了重庆媒体人在基层增强“四力”、创作新闻精品的背后故事。这也是“大讲堂”首次邀请地方一线青年记者参与主讲。讲座结束后，全国三教办还专门编发了《工作简报》，中国记协在其微信公众号做了报道。此外，为持续培养一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的融媒体人才队伍，华龙网还启动了“小龙人培养计划”，遵循“在培训中工作、在项目中成长”思路，全面提升员工综合素养、激发潜力，优化内部生产机制。

目前，华龙网正处于爬坡上坎的关键时期，以“不忘初心、牢记使命”主题教育为契机，以实际行动践行初心使命，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。坚持以新闻发展为龙头，以技术驱动为核心，以大数据应用为基础，以“互联网+”产业为动力，抢抓大数据智能化创新发展机遇，深度融合、数据赋能，全力打造现代传播体系与大数据人工智能综合布局的新型媒体集团，努力实现党网集团高质量跨越式发展。