积极构建农业融媒体大数据平台

王睿郁 周振兴/江苏省农业宣传教育与文化体育中心

与传统媒体相比，融媒体具有资讯推送快，音频、视频、文字多角度展现，海量直播、即时互动等特点。在乡村振兴的背景下，农业融媒体平台需要聚焦农业农村高质量发展需求，科学发挥融媒体平台“快速”“直观”“广覆盖”“多样化”特色，成为推动乡村振兴战略实施的宣传新引擎。

打造农业融媒体大数据平台的重要意义

乡村振兴的“五个振兴”，涉及农业全产业链的各个领域及城乡融合发展的各个环节，与市民、农民、农业科技与管理人员、农业全产业链上的各类资源紧密相连。在产业政策、农业技术推广、农产品产销对接、农村土地与产权制度改革、乡村旅游、农产品电商、农村金融、农业大数据分析等方面迫切需要一个农业融媒体大数据平台整合资源，系统宣传推广。

架起“三农”传播桥梁。随着国家乡村振兴战略的实施，农村产业、生态环境、农业品牌发展以及农村生产生活将会发生深刻变化。打造农业融媒体大数据平台，有利于围绕农村产业兴旺发展，在农业产业政策、产业技术、农产品产销对接等方面为农民及农业产业链上的从业者提供全方位、广覆盖的农业资讯；有利于帮助农业生产经营主体了解农产品市场价格信息，推动农产品产销对接；有利于农业行政管理部门传递农业政策，宣传产业发展、乡村综合治理、乡风文明、产业脱贫致富发展典型，充分运用各种新媒体，尤其是广播、电视、手机、网络，弘扬“三农”主旋律、讲述“三农”好故事、传播“三农”正能量。

展现美丽乡村面貌。乡村发展要“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。打造农业融媒体大数据平台，有利于积聚乡村休闲观光资源，将乡村振兴的生态振兴之美、乡村文化振兴之美集中宣传推介给城乡居民，将散落在乡村的古老村落、袅袅炊烟、梦里乡音展现给城乡居民，将乡村休闲旅游资源、休闲采摘、农业众筹、农业主题公园向市民推介，拉动乡村休闲观光旅游消费；有利于宣传乡村振兴中的乡风文明建设，将农村农耕文明、农业文化、民俗节庆推介给城乡居民，让市民了解城乡，让农耕文明走进城市；有利于打造向城乡居民集中宣传推介特色农产品品牌文化的阵地，解剖特色农产品生产艺术之美，讲好农业品牌故事。

把控涉农舆论导向。随着城乡融合发展加快，各种舆论思潮势必随之涌入农村。打造农业融媒体大数据平台，有利于牢牢掌握农村意识形态工作话语权、领导权、主动权，帮助农民在鱼龙混杂的信息中分清是非、辨别真伪；有利于农业宣传部门把脉“三农”发展趋势，掌握农民思想动态，宣传正能量，活用文化文明新风“涤除”农村传统陋习，让农民紧跟先进走，确保农村乡风文明风清气正；有利于用丰富多彩的群众文体活动“活跃”农村气氛，让农民向着快乐走；有利于聚焦农民群众日益增长的对美好生活的向往，引入更多思想文化元素，不断丰富农民群众精神世界，让农民朋友始终满怀自信、胸怀斗志，主动以创造者建设者的姿态投身“三农”事业，真正为乡村振兴插上“精神双翼”。通过农业融媒体大数据平台建设，既能满足市民对乡村旅游、特色农产品采购的需求，更能加深市民对乡村振兴的了解，增强对乡村发展的感情与亲情，拓宽民间工商资本对农业的投资渠道，促进农业农村现代化发展。

打造农业融媒体大数据平台的科学规划

农业融媒体大数据平台建设，需打破现有思维定势，体现面向对象、内容为王、精准推送，从组织管理、系统架构、宣传内核、平台运营等方面科学规划，统筹推进。

实行“1+N”融媒体平台建设架构，建设农业融媒体大数据平台矩阵。在平台建设架构上，以省或市级农业部门为主，建议以省级为主，实行大数据平台架构模式，按照“1+N”多维融媒体矩阵建设模式，建立“省+N市+N县”或“市+N县”的网格化融媒体宣传平台，统筹传统电视、报纸、新媒体及农业部门的宣传渠道，将农业融媒体中心作为宣传乡村振兴的重要载体。在平台体系管理上，参照“学习强国”平台模式，实行“一个主体架构、多方内容协作、用户分类拓展、多维推广覆盖”，实现数据共享，横向统筹省级电视台、新闻报刊以及各类新媒体平台、涉农单位的三农宣传资讯；纵向打通市县农业行政主管部门，融合地方传统媒体与新媒体平台资讯，立体扩展宣传内容渠道，形成覆盖全省、统一架构、多方协作、统筹利用的三农融媒体宣传大数据平台。

农技耘APP

实行多维度推进，丰富农业融媒体大数据平台的宣传内核。立足农业农村各领域，服务乡村振兴战略实施，以宣传地方特色优势农业和优质农产品、特色农产品品牌、乡村休闲观光旅游等农业农村资源为重点，面向各类人群，建立N个涉农频道，内容包括农业全产业链、农业农村领域的各个方面。在平台内容推送方式上，实行“频道订阅、大数据分析、精准投放”的方式，参照“今日头条”APP内容与频道投放方式，科学分析用户阅读习惯，通过大数据分析精准推送农业相关资讯，做到不同对象、不同内容、不同口味。在平台内容内核上，以农业行政主管部门、科教单位的产业政策、技术推广、市场信息、产销信息、专家诊断、农村文化为主，以技术推广、产销对接、生态休闲观光旅游为基础内核，以致富典型、政策宣传、农业农村发展动态、农耕文化、农业节庆为宣传动态内容，以农村金融、产销对接为增值服务，构建农业融媒体大数据平台内容“动静结合、滚动发展”。同时，在融媒体平台宣传内容上体现“深、广、活”。内容建设系统上要“深”。以某一类主题或事件、技术或文化节庆为中心，从不同角度切入，将某一方面信息高度集成化、系统化，组合成既有统一性又具延展性的系列专题，让受众加深对主题的了解掌握，从而放大传播效果。对重点农业技术，要通过浅显的科普语言，讲透先进农业科技。内容覆盖面要“广”。融媒体大数据平台要围绕“频道”资源建设，聚焦农业全产业链从业者、农业科教工作者、农业管理人员及农业农村资源消费者等不同群体的关注热点，建立不同类型频道内容，既有农民最喜欢的农业新品种、新技术，还有市民感兴趣的休闲观光农业资源、农业节庆、民俗风情、特色农产品等。内容涵盖农业全产业链上的各类人群，多种形式推广农业技术，普及农业农村资讯。内容推广方式要“活”。通过“图片+音频+视频+互动直播”的方式，发挥各类媒体的传播优势，发挥乘积效应，通过大数据分析与频道订阅，对受众进行精准推送，做到垂直细分。通过农产品产地直播、技术推广视频、专家在线等直播与图文并茂的宣传推广方式。科学解读农业产业致富、休闲观光、农产品生产等，促进农业技术、农业产业政策的普及与休闲观光旅游资源、特色农产品的消费。

丰富平台表现形式，积极拓展融媒体的推广“热点”。农业融媒体大数据平台呈现融媒体资讯与大数据平台的结合，平台以底层数据互通为准则，以网站、手机APP、微博微信等为表现形式，打通内容与技术壁垒，任意组合，互融互通，从而使其功能、手段、价值得以全面提升。不仅报道三农热点事件、新闻，普及农业技术，更要致力沟通城乡融合与人才振兴，在宣传乡村生态振兴、文化振兴的基础上，增添乡村发展内涵与乡村魅力，吸引各类人才回乡返乡创业。一是拓展乡村休闲观光与特色农产品热点，吸引市民关注参与。江苏推广的“休闲游购”APP，注重挖掘乡土文化与休闲观光旅游资源，发掘长期遗落在乡间的民俗文化、手工工艺，讲好特色农产品品牌故事，激发市民宣传推广与消费热点。二是拓展农产品产销对接功能，助力农产品出村进城与产销衔接。从农业生产主体最关心的农产品销售破题，开发农产品市场价格预测预警功能，建立产销对接渠道模块，积极做好农产品上行工作。三是拓展延伸农业技术推广热点。利用技术直播、品种与农机（农资）VR在线展示，以融媒体平台为载体，加速农业技术直观推广。四是拓展农村产业致富与企业发展机制宣传热点。积极总结推广各地的产业致富典型，分析产业联合体的发展机制等，以融媒体平台为载体，为农业产业致富提供模式选择。

推动农业融媒体大数据平台融合发展

加快农业融媒体大数据平台系统创新，突出融合、共享、协作，推动农业融媒体大数据平台的融合发展。

建立资源共享机制，推进农业宣传资源整合。推进农业融媒体平台信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通探索实践。将农业融媒体平台打造成集融媒体指挥管理平台、组合信息终端平台、全媒体数据库等功能于一体的“中央厨房”管理系统，形成了“一次采集、多种生成、多端发布”的传播新格局。一是涉农信息渠道资源整合。按照统一技术架构，实行宣传矩阵组合，集聚全省涉农单位、部门的相关资讯资源，实现涉农信息互通。二是信息发布内容整合。横向上可以选择视频、文字、图片等多种形式或组合；纵向上，各市（县）动态可通过矩阵内部发送，在省级平台发布，有效扩大市（县）信息传播面；省级平台的消息也可以被下级单位分享、转发，汇聚各路信息。

建立精准推送机制，推进融媒体平台功能创新。科学分析农业融媒体大数据平台服务对象，重点面向市民、农业产业链从业人员、技术推广与行业管理者三类人群，加强平台频道资源创新，丰富平台推送内容。面向市民，利用大数据“赋能”传播，重点推送乡村振兴生态农业、休闲观光农业、农耕文化、民俗节庆、特色农产品等方面资源，让市民了解乡村、走进乡村，增强对乡村振兴发展的亲情，增进市民对乡村的感情。面向农业产业链从业人员，重点推送农业产业动态、乡村综合治理、技术生产、产销信息、致富经验等，指导产业生产，宣传产业政策。面向农业技术与行业管理部门，定期推出舆情报告、传播效果排行、本地新闻排行榜等数据报告，发布技术成果，提供大数据分析，为涉农融媒体平台采编策划提供选题，为当地党委政府抓好意识形态领域工作提供科学决策参考。

构建公益补助与市场经营相结合的运营机制，推进平台运营创新。平台运营按照“政府主导、企业运作、责任管理、公益补贴”的原则。可由省级或市级农业主管部门牵头管理，保证平台始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。在投入与整体运营上，按照政府投入、公益补贴、适当市场运营的模式，由政府部门投资建设农业融媒体大数据平台，整合相关资源，加强宣传推广。在实际运营中，财政每年给予一定经费补助，确保平台基本正常运转。在部分频道内容上，要积极引入市场化运营机制，开发相关内容，努力建设一支能够适应媒体融合发展和互联网平台运营的人才队伍，实现农业融媒体大数据平台的良性运营。□