科创板企业的品牌内生力

李瀚伟

在科创板上市的25家企业大都分布在北京、上海以及江浙沪一带，主要以高新技术企业和战略性新兴企业为主，至于行业则不局限于新一代信息技术、高端装备、新材料、节能环保以及生物医药等范围。在科创板上市的企业确实显示出同以往上市板块不一样的面貌。

首批在科创板上市的北京企业有5家，分别是中国铁路通信信号股份有限公司、交控科技股份有限公司、航天宏图信息技术股份有限公司、沃尔德金刚石工具股份有限公司和天宜上佳高新材料股份有限公司。

从企业的简介中可以一窥其高科技属性：交控科技股份有限公司成立于2009年12月，是国内第一家掌握自主CBTC（基于通信的列车自动控制系统）信号系统核心技术的高科技公司。航天宏图成立于2008年，是一家专业从事卫星（遥感卫星、导航卫星）技术研究与应用和大气海洋信息化服务的国家高新技术企业。沃尔德成立于2006年，是一家主要从事超高精密和高精密超硬刀具及超硬材料制品研发、生产和销售业务的高新技术企业。天宜上佳是专业从事高速列车、动车组、机车车辆、城市轨道交通车辆制动系统配套的闸片、闸瓦系列产品研发、生产和销售的国家高新技术企业，在动车组闸片系列产品的研发、生产和销售上积极进行科技创新，打破国外产品垄断，填补了国内空白。

“高新技术”“科技”“精密”成为介绍这些科创企业的高频词语，这也从一个侧面证明了这些企业与生俱来的某种一致的属性。那么，在这样的属性中，科创板企业是否一定独属于某种特定行业？其又包含着哪些个性？从品牌的角度去理解，这些企业的核心品牌力又是什么？

包容开放不局限

在8月中旬举办的“2019西普会”上，上交所发行上市服务中心业务副总监彭义关于科创板上市企业行业扩展的言论引起了人们关注。

众所周知，科创板的定位是服务于符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业，重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业。

彭义表示，科创板不局限于战略新兴产业，在传统行业中那些着力于自身品牌发展，致力于推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合，引领中高端消费，推动质量变革、效率变革、动力变革的企业都可以在科创板上市。

彭义的发言回应了“科创板是否独属于某种特定行业”的疑问，同时也引发了更大的讨论，即从战略新兴产业扩展到传统行业，是否会减少科创板自身的独特性，从而变得与其他板块无异？

“适当的行业扩展有助于部分传统行业企业在科创板上市，帮助它们实现转型。” 银河证券首席经济学家潘向东认为，科创板自身的包容性以及科创板企业的多样性不仅不会消除科创板的独特性，反而会因其自身的品牌优势从而带动更多新兴业态的企业上市，为我国的经济转型与不断爬坡升级、高质量发展起到更多的推进作用。

“放开行业限制体现了科创板的包容性。” 中国科学技术发展战略研究院副研究员魏世杰表示，新兴技术早就突破了行业限制，战略性新兴产业也是会随着技术的不断突破和创新而更换的。

新兴技术不是空中楼阁。大数据、人工智能等前沿技术都需要落地或嫁接在具体行业上，而推动新兴技术发展的意义或许更在于其对传统产业的改造。科创板的目的是推动高科技企业的发展，在未来同样也需要更多元化的企业。或许推崇模式创新类的企业不一定适合科创板，但是以高新技术来推动企业转型升级的传统产业在科创板有望获得资本更大的青睐。

背后实力突出

大多数人可能对新上市的25家企业都不是很熟悉。这其中的原因一方面是这些企业的客户主要是面向B端（企业端），另一方面是其本身可能并不太注重自身企业的品牌传播，而更专注于产品技术的研发。

但是非常值得关注的一点是，最近算力智库发布的相关数据显示，相比阿里仅投资了安恒信息，史玉柱、马化腾间接持有光云科技而言，在上百家科创板受理企业中，已有8家公司和小米或雷军有着千丝万缕的关系，其堪称互联网公司中投资科创板的主力军。

所以从数量上来说，雷军或已成为在科创板“排兵布阵”的实力赢家。目前在科创板申报企业中，与小米或者雷军有关的企业分别是金山办公、九号智能、石头科技、创鑫激光、聚辰股份。已上市的相关企业则是乐鑫科技、方邦股份和晶晨股份。

晶晨股份主营业务为多媒体智能终端 SoC 芯片的研发、设计与销售，芯片产品主要应用于智能机顶盒、智能电视和 AI 音视频系统终端等领域。小米集团子公司People Better拥有晶晨半导体3.51%的股份，同时也是其第三大客户，占晶晨半导体营收总额的11.06%。

方邦电子司主营业务为高端电子材料的研发、生产及销售，专注于提供高端电子材料及应用解决方案，核心产品为电磁屏蔽膜，在全球范围内仅有拓自达、东洋科美等少数竞争对手厂家。小米基金在今年3月26日以5000万元获得该公司3.33%股权，目前位列第八大股东。其产品也被应用于三星、华为、OPPO、VIVO、小米等众多知名品牌的终端产品。

石头科技主营业务为智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发、生产和销售，为小米提供定制产品“米家智能扫地机器人”及相關备件。小米控制的天津金米持有该公司11.85%的股权，同时也是石头科技的第一大客户。近三年，石头科技对小米的销售额占其主营业务收入的比例分别高达100%、90.36%和50.17%。

以上只是其中三家与小米的相关数据，对比可以发现，除了金山软件为雷军个人持股以外，其余7家企业均为小米的生态链企业或小米重要产品的上游供应商，而金山软件也通过广告业务与小米保持着紧密合作。

从这些科创板企业中，人们不仅能看到小米新商业版图的崛起，也能看到其背后品牌力的部署。随着小米的不断壮大，其生态链企业跟着一起深度发展；不同的科创板公司通过小米订单或者小米的平台实现快速增长，从而为小米的全生态品牌链打造贡献出一份力量。

虽然有人认为小米是乐鑫科技、晶晨股份、九号智能和石头科技的股东，所以它既是股东又是客户，其业绩数据应该受到质疑。但是小米自身也意识到了这个问题，近年来，除了为小米的米家平台定制系列产品，石头科技、九号智能纷纷推出了自己的产品，自建渠道，试图摆脱对小米的依赖。

据媒体统计，截至2018年底，小米共投资了260家公司。不过只投资并不控股，加强合作实现共赢，这才是小米投资的逻辑。也正是因为这个逻辑，科创板企业背后即使有“大佬”，也不会因此丢失掉自己的独特性，从而把自身的IP同投资者既绑定又分离，形成恰到好处的距离，保持了相对的独立性。

前沿技术打底

科创板离不开“科”字。“科”字在于自身技术的创新，这一个“科”字背后可以形成不同的应用场景，从而建构科创板的品牌定力。例如科创赋能传媒行业，在科创板上市前，传媒互联网行业一共有三家公司申报科创板，这三家公司均已实现盈利。

近期5G牌照发放，传媒板块属于5G的应用层面。随着5G的商用，传媒板块里的VR、AR、云游戏等更多应用形式将逐步提速。而AI将对营销行业赋能。随着AI技术的应用，营销行业的投放场景、投放位置包括对投放效果的监测都将改变。这将有力地帮助营销行业提升工作效率，获得更多的广告主。

此外还有新材料行业与军工行业。新材料公司涵盖动力电池、金属合金、生物材料、环保材料等不同种类的企业。在首批科创板发行上市的25家公司中，新材料公司有6家。

随着5G时代的到来，网络安全产业将迎来爆发式增长。众多互联网企业都正在加速推进5G安全产业链的建设，多家科创板企业也正在进入这一领域，开拓新的市场，从而为进一步的发展奠定基础，助力新的增量加速增长。

恒安嘉新在申報科创板的招股书中表示，计划将3亿元募集资金用于 5G网络空间安全态势感知平台项目的建设。安博通也表示将抓住云计算及5G通信迅猛发展的机遇，将安全业务变为公司未来的业绩增长点之一。

360集团董事长周鸿祎表示，5G时代需要互联网企业、传统制造业等协同合作，做大做强网络生态。360将共建分布式“安全大脑”，输出和分享网络安全大脑的大数据分析技术，同时全面分享威胁情报和知识库，帮助传统的网络软硬件产品升级。

安全是为了更好促进企业的发展，大部分科创板的上市企业由于其投资特性，更能体现出安全的重要性。面对5G技术带来的新业态和新领域，如何更好以其先进的技术来面对这种转变，是科创板企业们所需要重视的。不过，也正因为如此，尖端高新技术才能不断为科创板企业的上市奠定基础，为其上市之后的持续发展注入不竭动力。

同样，也许这种不断革新的精神才是科创板企业所具有的强大品牌力的来源。