军事新闻短视频传播的取胜之道

张婧伦

【摘 要】军事新闻传播工作是党的新闻事业的重要组成部分，近年来充分利用各大短视频平台分发细化的内容，为军事新闻带来了新生机、新动能。本文以抖音号“中国军网”为例，从内容、形式、叙事三方面阐述了其在抖音平台取得良好宣传效果所采用的传播策略。

【关键词】军事新闻   短视频   抖音   中国军网

融媒体时代的到来，逐渐改变了传统新闻报道的旧格式，传播者更加注重与受众的互动与沟通，强调时效性和针对性，为传统新闻报道行业开辟了新的生存之路。军事新闻传播工作是党的新闻事业的重要组成部分，近年来进行了大量新媒体实践，充分利用移动客户端、微信、微博等平台分发细化的内容，在正确引导社会舆论、及时辟清负面言论上拥有卓越的成绩，为军事新闻带来了新生机、新动能。

经过5年发展，2018年成为短视频异军突起之年，抖音APP更是坐稳了同行业内用户量和使用时间的头把交椅，成为短视频的领军者。2018年10月30日，作为中国人民解放军新闻传播中心网络部的官方抖音号，“中国军网”发布了第一条抖音，正式宣布进驻抖音平台，立即“圈粉”无数，精神抖擞地记录军事的内容。截至2019年4月31日，“中国军网”已拥有1023.2万粉丝，获得超1.4亿次赞，成为抖音平台一道特殊的让人热血沸腾的风景线。军事类短视频的火热不仅是因为抓住了短视频已逐渐演变为一种互联网生活方式的大趋势，迎合了年轻一代受众的信息接收习惯，更因为短视频这种新的传播手段为军事新闻报道提供了更多实践可能性。

一、内容上采用“PGC+UGC”协同生产模式

一方面，军事新闻报道多年来习惯于以命令、指示的口吻采用单向传播方式进行宣传，风格单一。“中国军网”作为中国人民解放军唯一新闻门户网站，打破固有思维模式，利用聚焦年轻人短视频社交的抖音平台，以当下最流行的短视频为抓手，借助其“轻、短、快”的传播优势，紧扣时政热点和网络“爆点”，以小见大，将“宏”主题的宣传与表达落足于基层官兵和生活训练的“微”内容上，讲述普通官兵的鲜活故事，制作出符合受众尤其是年轻一代口味、引发受众共鸣的特色军事新闻产品，为当下军事新闻产品注入了新生力量。内容上不仅有宣传时政军事要闻和练兵备战的日常、军事历史文化与救援救灾纪实等导向性内容，展现军人有趣日常的自制微剧以及抖音流行音乐、特效等制作的特辑也成为广受好评、点赞超几十万的充满温度的作品。

另一方面，“中国军网”摒弃了以往将受众仅视作接受者的思维，认识到受众小节点的大作用，充分调动年轻人喜欢看视频，更喜欢拍摄分享的积极性和主动性，促进受众双重身份转化。抖音上聚集的大多是年轻群体，为了更好地搭建起军民互动的新桥梁，吸引更多有志青年参与内容制作，“中国军网”在其账户主页添加了投稿邮箱，这样不仅能使受众发布内容与宣传工作之间构建起新的契合点，也能深入挖掘受众内容中的有用信息，使受众成为宣传工作的最小节点。

二、形式上利用短视频为宣传报道新样式

心理学研究证明，相对文字而言，视频具有更强的感染力，受众观看视频时更容易理解和判断。相比官方网页的长视频、文章报道以及“八一电视”受设备和时段的限制而言，抖音短视频时长一般在15秒钟到5分钟之间，碎片化时间使受众能利用空闲沉浸在直观虚拟的环境中。短视频短小、有趣的特点也可以将受众迅速带到轻松、娱乐的氛围里，暂时忘记现实环境的巨大压力。碎片化时间不断叠加，培养了受众“划一划”、点赞以及转发的习惯，在大数据抓取个人喜好及热点推送的技术下，受众会持续接收某些固定化、同质化的内容，这样的传播特点为军事宣传思想工作“量体裁衣”，使其内容更适合短视频平台，有利于宣传、引导工作的有效开展。

同时，当大量潜在受众“划”到“中国军网”的视频时，除视频内容的强大感染力外，由于视频本身受到大量点赞和关注，一定的从众心理会驱使受众跟着点赞、评论或转发，短时间内该视频或模仿该视频的相关作品，会迅速被推送至更多受众的界面，再次进行更大范围的传播扩散，甚至还会被下载、分享后实现跨平台多次传播。这样的传播效果契合了“中国军网”弘扬伟大民族精神、激发强军精神动力的目的，有利于在融媒体时代，结合流行文化在更多青年群体中展现我军的初心和伟大使命。

三、叙事上善于结合抖音社区流行文化

由于拥有独家的军事新闻资源，“中国军网”在抖音平台上的主流媒体舆论阵地中勇立潮头，聚焦领袖，以高质量独家短视频实力圈粉，无不彰显强大的舆论引导力。这样的效果不仅得益于其独家原创产品，更离不开短视频的独特叙事风格。与文本故事受版面限制、纪录片受观看时长限制、电视节目受播出时间限制等不同，网络短视频不再受时空及设备的局限，叙事风格多样：故事长度、主题可自由选择，在强大制作团队的精良剪辑技术支持下，一个故事可能包括交互式图形、动画，以及静态和动态图像的多种模式混合，满足不同受众的浏览偏好和需求。此外，“中国军网”还善于利用抖音社区流行度、传唱度极高的音乐，夸张的动画、特效等，对核心观念、强军声音进行创新性表达，以轻松、有趣、感人的视角有效规避以往生硬、说教式的传达和解读，让宏大主题叙事和百姓的日常生活、受众的兴趣点和价值需求相结合，极大地提高了受众在观看后转发分享的行为转换率。

在我国，党媒党报具有重要导向作用，是政府的喉舌。军事新闻事业走向新时代的同时，在意识形态愈加复杂的今天，军事新闻媒体定音锤、压舱石、风向标、助推器的特殊作用将更加凸显。抖音号“中国军网”一方面得益于独家军事素材和原创内容制作，在平台舆论阵地中始终占据主流媒体高地，一方面吸引、鼓励受众自主制作原创性内容，激发了受众的公共参与性和民主性，使得“中国军网”始终以高质量独家短视频“实力圈粉”，彰显其强大的舆论引导力。军队力量彰显国家硬实力，军人作风展现民族雄姿，“中国军网”短视频的传播赢得了受众肯定和高度赞誉。

（作者单位：山西大學新闻学院）

【参考文献】

[1]李增瑞，陈海锋.浅谈融媒体时代军事媒体的深度融合[J].军事记者，2016（11）;

[2]穆青.短视频在军事新闻报道中的运用[J].青年记者，2017（08）;

[3]刘燕龙.UGC+PGC： 视频网站未来发展之路[J].西部广播电视，2015（18）.