大数据背景下的图书出版营销创新

周飞

摘  要：伴随互联网科学技术的快速发展，尤其是大数据时代的到来，在一定程度上改变我国社会各领域的发展形式。图书出版作为我国文化事业发展的重要部分，不可避免地受到大数据时代的冲击。在当前互联网发展背景下以及智能手机的普及发展，人们获取信息的方式发生变化。图书出版作为知识信息传播的主要方式之一，其出版营销模式会对图书事业的发展产生直接影响。本文通过对大数据的内涵及其发展特点进行阐述，在深入分析大数据背景下图书出版营销发展现状的基础上，进一步探讨大数据背景下图书出版营销模式的创新运用，进而推动我国图书出版事业的发展。

关键词：大数据;图书出版;营销;创新

在互联网深入发展的背景下，人们的工作生活环境发生变化，大数据时代的到来及其发展在很大程度上改变我国传统图书出版模式。基于这种发展背景，加强对大数据背景下的图书出版营销创新研究具有重要意义。

一、大数据的内涵及其发展特点

所谓的大数据是一种互联网技术发展下需要新的处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力、流程优化能力的数量较多的、高增长率、多样化的信息资产，这种信息资产大多是无法在一定时间范围内通过常规软件工具进行捕捉、管理以及处理的数据集合。在当前互联网时代下，信息数据已成为影响社会各行业、各领域发展的重要因素，人们加大了对大数据的挖掘、运用与管理。因此，从本质上来讲，大数据不是简单的静态海量数据，也不仅仅是之前的云计算。其与传统的信息数据相比，大数据具有大量、高速、多样、低价值密度以及真实性的特点。基于大数据的这些特点，大数据技术的实践意义不仅仅在于掌握更多、更庞大的信息数据 ，而更多强调对这些数据的专业化处理。在互联网信息时代中，伴随互联网用户的增多，其形成的网络行为数据越来越多，其相应的数据种类、信息包容性也在不断丰富。与此同时，正是基于以上特点发展，大数据又具有低价值密度的特性。此外，在互联网科学技术的快速发展下，大数据信息的分析、应用速度正逐渐加快，以更好地保证大数据信息的时效性。

二、大数据背景下图书出版营销发展现状

在大数据的时代发展下，其体现在社会经济发展中的最大价值在于其能够有效地帮助发展对象更好地挖掘、分析、管理与运用数据信息，进而在了解客户需求的基础上，有针对性地为客户提供有效的产品服务。在当前的发展背景下，图书行业与其他行业一样，需要借助于大数据分析技术来有效地掌握用户的消费数据，寻找真正有价值的消息。在大数据为图书行业发展提供机遇的同时，也带来一定挑战。从本质上来讲，大数据时代下的信息呈爆炸式发展，尤其是新兴社会化媒体的出现，更加加剧社会碎片化发展趋势，这在一定程度上导致图书行业呈现碎片化的发展趋势。与此同时，大数据时代下图书行业的品牌影响力呈下滑趋势，这从某种程度上呼吁图书行业要开始重视用户的个性化需求，并针对现有的图书产品策划、品牌定位、媒体宣传等内容进行针对性调整。此外，大数据及互联网科学技术的发展在很大程度上推动图书行业由传统纸质发展向数字化、电子化时代转变，在继承传统图书纸质版优势的基础上，实现大数据背景下图书产品易携带、存储量大、多样化的发展。

三、大数据背景下图书出版营销模式的创新运用

在大数据背景下，鉴于数据信息数量庞杂及其种类的多样性，在实施图书出版营销时要充分挖掘消费者的行为信息以实现精准化营销。在图书出版行业发展领域内，消费者的行为信息至关重要，尤其是消费者的个性化需求。所谓的精准化营销主要通过观察图书消费者的消费行为，进而实现对图书市场的细化，以精准化的营销操作方式来获取长期发展效益。对此，图书出版市场人员前期需要对客户的消费信息进行收集与整理，并对后期处理的数据信息进行分析。在此基础上，对图书消费者进行细化与定位，并根据不同的客户制定不同的营销方案，充分实现大数据的信息价值。

在实施图书精准化营销的前提下，更加注重图书用户的服务体验，实现口碑营销。在大数据社会发展下，图书用户更注重产品的服务质量，与此同时用户的图书需求也跟随时代发生变化。一般情况下，用户大多会对图书产品进行评价，更加关注图书的内容质量和消费体验。在此情况下，图书营销不仅仅在于图书书本的销售，更多的需要同图书用户建立一种沟通渠道，在行业发展范围内最大限度地满足图书用户消费需求。此外，图书用户的消费体验也是影响图书口碑营销的重要因素。相关工組人员需要为客户营造良好的体验服务的环境，不仅仅在于关注客户的点击率、浏览量以及互动率，而是在此基础上为图书客户提供更全面便捷的服务。

在大数据信息爆炸发展的背景下，图书营销需要从用户的角度出发，通过搭建商业模式以实现整合营销的发展目标。图书行业与其他行业一样，要想真正在大数据环境下实现发展需要在图书市场中有更加清晰的定位，进而实现资源间的有效整合。面对现今竞争日益激烈的图书市场，图书消费者的需求显得至关重要，一旦图书出版商能够充分满足用户的个性化信息服务需求，就能在很大程度上避免产品同质化现象的出现，进而有效提升图书市场竞争力，增加用户对图书出版商的认同感。与此同时，图书出版商要建立并完善相应的网络服务系统，通过网络系统的客户维护，增强图书客户黏合度，充分满足消费的个性化需求，以更好实现图书市场资源的综合价值。

四、结束语：

综上所述，大数据时代的到来在给图书行业发展提供机遇的同时，也给社会各行业的发展带来挑战。对此，要真正实现图书行业的健康长效发展，扩大图书营销效果，需要采取积极有效的措施调整图书营销模式，实现创新发展。

参考文献：

[1]史会美.大数据背景下的图书出版营销创新.[J]传媒论坛.2018（04）

[2]董克强.浅谈大数据背景下的图书出版营销创新.[J]传播与版权.2017（03）