公益微电影的传播与价值研究

曹智 高铁瑛

摘要：随着“微”时代的到来，微电影以一个新的视频形式出现在公众面前，并发展出越来越多的公益微电影。公益微电影与微电影密不可分，并起到了很好的社会公益效应。

关键词：公益微电影 价值 传播与研究

公益微电影时长短，投资小，制作周期短，内容主要关注弱势群体，题材真实性高，能引起人们的深思，观看便捷，感受直观，备受社会大众的喜爱。公益微电影这几年的发展也有所不同，不再是单一地追求公益宣传，而是更加关注贫弱儿童、亲情关系、自然环境保护等社会问题。公益微电影扩大了正能量的传播渠道，发挥了社会公益效应。

一、中国文化对公益微电影传播的影响

中国传统文化深受儒家思想的影响，这种思想也被借鉴到公益微电影中。公益微电影题材越来越多，比如爱情、亲情、友情这种题材的公益微电影。其主题鲜明、故事情节生动。《我爱考拉》是以“看见爱，感受爱”为主题，以福利院孤儿为题材的公益性微电影。电影讲述的是考拉姐姐，一个性格内向的人——小薇，为了给孤儿院的孩子们赢得10万元的大奖，决定突破自己，参加方案设计大赛。作为一个设计方面的新人，她受到许多人的排挤和算计，但她想通过自己的努力在激烈的比赛中为孩子们赢得大奖。这部公益微电影主要是呼吁人们多关注福利院孤儿的身心健康，从而让更多的人去帮助他们，给予他们关怀和关爱，帮助他们在成长的道路上克服困难。

二、公益微电影的内涵传播

以影片《老人愿》為例子，这部影片是由吴天明、王珞丹、张译等主演。影片中的女儿没有妈妈，爸爸含辛茹苦地把女儿带大，虽然是在这样一个单亲家庭中成长，缺少妈妈的疼爱，但女儿依然是在幸福中度过的，因为女儿是爸爸的全部。这部公益微电影是想通过影片诠释父女之情，呼吁我们关爱老人，关心自己的父母，也在呼吁当今社会要加强关心关爱老人。影片的播出也十分火爆，使更多的人开始关注公益微电影。影片表达了不管我们多大，不管我们是否已经做了父亲母亲，在他们的眼里我们永远都是个孩子，我们的父母对我们的爱是不需要回报的，每天默默地对我们付出，照顾我们，我们应该给予他们更多的关爱。这部公益微电影通过创新的技巧展示其内涵，潜移默化地感染了观众，传播了社会正能量。影片告诉我们要多关心老人。所以说公益微电影可以通过很短的时间发挥其教育作用，也能完美地表达情感。

三、公益微电影的价值

（一）社会价值

公益微电影的社会价值是通过短小的影片播放的，向观众传播绿色理念。人与自然的和谐相处关键在于如何保护环境，而传播绿色理念就成了关键。[1]公益微电影把这种理念结合着剧情拍摄成微电影，让观众更加深切地感受到保护我们赖以生存的地球是如何重要，同时通过对比也让大家体会到破坏环境的危害是什么。绿色理念始终是公益微电影所关注的，他们的共同目标就是呼吁人们保护环境，不要破坏花草树木，实现人与自然的和谐相处。微电影的形式加强了大众的切身感受，形成了一种代入感，以此更好地呼吁当今人们应该重视绿色理念，保护环境。

公益微电影以这种短小的时长、贴近人们生活的大众化方式已经影响了许多人的生活，让我们更多地从实际去思考问题，看待事情。公益微电影也有意挖掘每个人的感受，其之所以能够引起大家的共鸣，得到了许多人的喜爱，关键在于它通过把现实的事件、引人深思的问题、引起共鸣的事情，用细节在影片中展示，增强了大众的认同感，达到了宣传效果。[1]很多人会去想怎么去解决现实生活中存在的问题，会去想解决的措施，而有了公益微电影的传播，使得更多的人关注社会现实，这也是十分重要的。

（二）文化价值

公益微电影的文化价值在于它弘扬了正能量和主流价值观，用短片的方式将镜头所拍摄的场景传递给观众，呼吁人们要传递爱心，多关心他人，相互扶持。例如《回眸》是一部原创非遗公益微电影，影片以每个家庭的故事为主线，向大家展现了横沥镇的传统文化和风景习俗等，横沥牛墟有着400年的悠久历史，是该镇的文化名片之一，同时“相牛”这个职业也诞生了。这部影片不仅弘扬了该镇的文化，也在赞扬青年人对“相牛”技艺的传承，教育世人应该勤劳肯干，把优秀文化传承下去。

四、结语

随着现代社会的发展，互联网行业的发展势头迅猛，公益微电影也得到了更好的发展，并传播了许多良好的价值观。微电影对促进社会发展、传播正能量、弘扬主流价值观都起到了至关重要的影响，公益微电影的传播与价值都是具有独特效应的。

参考文献：

[1]张丹.公益微电影：文化建设的新兴力量[J].中国电视，2012.

（作者简介：曹智，女，长春工业大学，副教授，研究方向：广播电视编导；高铁瑛，女，长春工业大学硕士研究生在读，研究方向：广播电视）（责任编辑 刘冬杨）