网络自制综艺原创内容可扩展性研究

【摘要】“这！就是”系列网络自制综艺是优质系列网综IP的范本，其中网综IP最基础、最核心的部分是其内容，一个IP长久生命力的关键也是内容。因此本文将从该系列节目的内容着手，探究该系列网综品牌进化为的IP策略，内容力度的层层递进以及内容的传播影响力三个方面。

【关键字】网络自制综艺、“这！就是”系列网综、IP、内容

由于互联网的飞速发展，视频网站的兴起加快了视频节目行业变化的脚步。“网络综艺自制”的诞生打破了传统电视综艺节目制作的模式，并且不断向IP化道路发展。2018年，优酷在“优酷春集综艺新品先鉴会”发布 “这！就是”系列超级网综。“这！就是”以一种原创定义态度在同质化内容严重的网综市场崭新亮相。

1. “这！就是”系列网综从品牌进化到IP

“这！就是”系列网络自制综艺以一种原创态度出现，以“系列化”为特色进程差异化的布局，通过系列化、有辨识度的命名打造出了综艺矩阵品牌，综艺矩阵为“这！就是”系列网综内容带来了多个通道，使用户可以在该矩阵内选择自己喜好的内容。

巨资打造的“这！就是”系列网综配备了明星制作班底和阿里系全域营销，着力打造系列超级网综。以《这！就是街舞》为例，国际制作班底、阿里系的全域营销，该节目还未播出便已火爆，招商金额达到近6亿元。

随着网综投入加大、制作品质提高，对用户的吸引和拉动能力随之增强，商业转化也不断进阶。“这！就是”系列网综不再局限于节目内的简单广告植入，摸索出更加多元的商业模式。《这！就是街舞》一上线，天猫出现了街舞专题页，毛巾、充电宝等节目衍生品同步出售;同时，节目在筹备期间就有了选手巡演的规划，通过线下巡演寻找节目和选手商业价值的更多可能，打造明星级选手。在《这！就是对唱》节目中得到了优酷、虾米音乐业务支持，通过精品网综，构成了娱乐明星的完整产业链。种种举措吸引到更多品牌商与“这！就是”系列网综联手。实现了该网综由品牌化到IP化的进阶。

2. 聚焦独特内容力的层层递进

移动互联时代，产品的生命周期不断被压缩，有时候持续输出的内容能力比开发一个爆款产品更加重要。作为“这！就是”系列节目的排头兵，《这！就是街舞》通过对街舞力量美、艺术性及其正向价值观的展现，成为年轻人群文化领域的一种价值引领。在此基础衍生出纪实节目《这就是舞者》，这就是一种同质延伸，属于“这！就是”IP的1.0版。

此后《这！就是铁甲》《这！就是歌唱·对唱季》的推出更是对该系列网综品牌塑造的一種助力。2018年“这！就是”四档节目中三档在豆瓣评分中均超过8.0，2019年新一季《这！就是街舞2》再创新高，以9.3分的好成绩位居2019年国产网综第一名，节目口碑与节目播放量的稳定性及收官后的流量长尾效应在“这！就是”系列化过程中形成合力，增强用户对平台调性的记忆度和理解度，为系列节目之间形成很好的导流作用，同时多季化高品质的节目播出，为优质网综IP用户留存贡献了力量，成功完成了“这！就是”系列网综内容跨界，且每一档节目又发展为子IP，生成新的IP内容，就此进阶为“这！就是”系列网综IP的2.0版。

内容力的最高版本是进入生活，成为一种生活方式，如日本民艺大师柳宗悦说的：美总是要深入日常生活。“这！就是”系列网综不仅仅停留于影视衍生的层面，开始品牌联动，如和拥有强大用户基数的淘宝、天猫，阿里的金融支付宝，饿了么进行一系列线上线下宣推联动，试图深入人们的生活，成为一种集体无意识的超强记忆，而不是短暂形态的IP，“这！就是”系列网综IP内容3.0版本得以实现。

3. “这！就是”系列网综内容价值与社交货币

超级IP的形成必须通过有价值的内容传播才能得以实现，有价值的内容是基础，广泛的传播度决定了IP人群的基数。为何有的网络视频内容得以疯传，有的内容则石沉大海，取决于内容的社交货币属性。人们更愿意分享看到后对自己有益的事物，这个过程如同财富获取般，价值流通和交换由此形成，这就是社交货币。

4. 结语

“这！就是”系列先后涉足街舞、机器人格斗、街头篮球等多个潮流文化领域，《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档原创节目在豆瓣的评分分别达8.6、8.1、8.3，成为品质网综，在行业内也是首个获得市场认可的综艺厂牌。“这！就是”以一种强有力的定义态度从街舞、铁甲等多领域形成矩阵，凝练为高品质综艺符号，除了在优酷平台持续创造高质量视频内容，剪辑版本在微博、抖音、小红书等社交平台广泛传播，引发用户对网综内容的主动分享，成为一种社交货币。以《这！就是街舞1》为例，播出九期后，节目进入高潮阶段。与此同时，作为竞品的另一档街舞节目《热血街舞团》也已播出六期，还有《奇葩大会》等老牌网综在4月份集体上线，在多部老牌网综的上线的情况下，街舞类网综创造了话题新高度，《这！就是街舞》更是不断刷新数据，以百度指数为例，百度搜索指数中，在近90天内，用户的搜索峰值达到148210次，比同时段同类型网综高出78683次，与此同时，节目收视与口碑也不断上扬，评论作为观众与节目之间最为直观的表现，一定程度上可以评估节目的质量与观众的喜好。到2018年3月份，《这！就是街舞》前6期节目中平均每集评论1.2万，《这！就是街舞》更能主动引发观众输出评价。在国民社交平台——微信上，《这！就是街舞》基于优质的节目品质，成为当时最高的热度，领跑其它的网络自制综艺。以上的评论、传播效果足以表现出“这！就是”系列网综有着极强的社交货币属性。

近年来，网络自制综艺市场不断制造爆款、在热搜话题榜单中常常会见到其身影。各个视频平台正在加大对网络自制综艺的投入，节目的价值、流量也处于高速成长中。与此同时，各大视频平台不仅局限于自制网络综艺，并且着力开发网综IP的全产业链，通过流水线式的长线培育、深耕，使网综IP的影响力越来越大。优酷推出的“这！就是”系列网综矩阵内容生产的模式，打通了网综IP的全产业链开发链路，扩展了网络自制综艺原创性内容的传播力和影响力，在泛娱乐时代下，《这就是》系列网综为网络自制综艺IP化提供了一个高质量范本。

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作者简介：刘泽平（1994.04-），女，汉，山东龙口，天津工业大学硕士在读，广播电视。