解读数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系

郝汉

【摘要】随着经济民生的持续发展，人们生活水平越来越高，物质世界的富足自然会引发人们对于精神世界的追求，这也是文化产业发展的契机。数字技术的不断发展为数字媒体艺术领域的进步奠定了技术基础，也为文化产业的创意实践奠定了基础。在我国文化产业取得长足发展的当下，我们要把握好数字媒体艺术和文化创意产业之间的关系，促进二者的共同进步，共同推进我国文化领域的健康发展。本文从数字媒体艺术和文化创意产业两方面入手进行分析，探讨二者之间的关系，希望可以为双方共赢发展提供一些思路。

【关键词】数字媒体艺术;文化创意产业;关系

引言：随着科技领域的发展，数字媒体技术已经在人们的面前展现出属于自己的魅力，虚拟现实、实景创造、电影特效等都已经走入大众的视野，成为人们视听体验中不可缺少的关键技术。而数字媒体技术与艺术设计的结合，进一步提高了数字媒体技术在文化产业中的存在感，也成为推动文化产业发展的动力之一。目前，很多文化产业中的创意都需要通过数字媒体技术来实现，来通过网络实现大面积的传播。创意的实现标志着我国数字媒体技术在不断发展，文化产业也在逐步繁荣和发展，成为我国经济新的支柱，为经济的增长贡献出更多的力量，因此，数字媒体技术与文化创意产业的发展是共赢的。

1. 数字媒体艺术概述

数字媒体艺术是一个包含广义、狭义两种含义的概念，从广义上来讲，数字媒体艺术指以数字媒体及其技术为载体的艺术表达，主要体现在数字动画、网页艺术、网络游戏、数字动漫等方面;从狭义上来讲，数字媒体艺术指在数字技术、网络基础上传播、展现的艺术，主要体现在内容、体验和审美等方面。数字媒体艺术具有十分明显的特点，互联网、数字技术是它的基础，艺术创作成果具有十分明显的虚拟现实性，在互联网上具有十分迅速的传播速度、互动性强。

2. 文化创意产业概述

文化创意产业是一个人们通过创新来提升文化资源并衍生出高价值产品的产业。文化创意产业中主要包括产品、服务、智能产权三部分，已经在国民经济中创造出了令人瞩目的财富，一定程度上解决了部分社会就业问题。在文化产业中，创意代表着创新，对过往文化及产品的重复并不是创意，这其中需要加入新的灵感和内涵，同时也会衍生出更高的经济价值。文化创意产业具有十分明显的特征，首先是高知识性，无论是电影、电视、动画、动漫的创作都集中使用了计算机技术、传媒技术、数字技术，都大量集中了人们的灵感和创新成果，因此，文化创意产业是一个知识密集型的产业;其次是高附加值，文化创意产业的知识密集特征往往也提高了其成果的经济附加值;然后是高辐射性，文化创意产业能够向多个社会层面进行渗透，与多个产业都能够实现融合，比如表演、设计、传媒、软件等，辐射性十分强，能够有效推动社会大众文化水准的发展。

3. 数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系

3.1 数字媒体艺术对文化创意产业具有推动作用

文化创意产业的发展与数字媒体艺术息息相关，数字媒体艺术能够带动文化创意产出实际的经济价值，衍生出相关的产品，延长文化产业的产业链，创造更多的文化价值。以美国迪士尼公司为例，迪士尼动画人物形象不仅存在与银幕上，近几年还走入了孩子们的生活，电影、电视剧、主题公园、玩具、服饰、文具等相关产业的联动极大地拓展了迪士尼公司的产业链，带有迪士尼人物形象、logo的产品均有市价的大幅度上涨，扩大了文化创意的文化价值和经济价值，使迪士尼公司的产业遍布全球，在世界上拥有一定的影响力。

3.2 数字媒体艺术是文化创意产业的关键技术手段

数字媒体艺术在发展过程中推动了文化创意产业的发展。数字媒体艺术已经实现了将图像、文字、声音的融合，实现了虚拟与现实的结合，为影视、动漫等产业的发展贡献了关键技术，正在发展的四维等高新技术必将进一步推动数字媒体艺术的发展，带动文化创意产业的发展。数字媒体艺术能够用与传统艺术不同的形式来展现文化创意，将原本存在于文字、画面中人物形象、行为动作以另类的方式展示，进一步拉近文化创意与消费者、观众的距离。比如《白蛇传》是我国流传已久的神话爱情故事，人们看到过不同表现形式、不同演员、不同视角的《白蛇传》，2019年《白蛇：缘起》以动画电影的形式面世，接下来还会以网络游戏、手游、周边的形式出现，从视听享受走向人们的日常娱乐，说不定下一步就会以3D动画电影的形式出现在人们面前，使这一古老的爱情故事焕发新生。

3.3 文化创意产业推动数字媒体艺术的发展

文化创意产业和数字媒体艺术都是对优秀人才十分渴求的行业，国家有关部门对文化创意产业的推动和扶持，也带动了数字媒体艺术行业的发展，带动了相关人才培养教育产业的进步，为数字媒体艺术行业带来了一批又一批的优秀人才，提高了数字媒体艺术行业的核心发展能力。在文化创意产业中，广播电视衍生市场、动漫衍生市场、视觉艺术衍生市场等都对数字媒体艺术有着较强的依赖性，其中动漫衍生市场的潜力巨大，视觉艺术产业的效果明显，比如近年来十分吸引眼球的虚拟人物洛天依就是数字媒体艺术与视觉艺术的结合产物，在给观众耳目一新感受的同时，也让观众切实感受到我国在相关技术方面的迅速发展。

3.4 文化创意产业给数字媒体艺术创造了发挥潜力的空间

文化创意产业的繁荣为数字媒体艺术创造了十分巨大的发挥潜力的空间，比如近年来非常火的故宫博物馆文创。如果说将故宫博物馆中的国宝们拟人化、交互化是一个非常优秀的文化创意点子的话，将整个创意落实为现实的就是数字媒体艺术，为观众带来了更好的体验的同时，进一步扩大了故宫博物馆在群众中的影响力，提升了故宫文化的价值，也为数字媒体艺术赢得了发挥潜力的空间。故宫博物馆中已经设置了一定比例的数字展区，以数字沙盘、交互古画等形式与观众互动交流，以数字展览的方式为观众营造更加直观、近距离接触文物的机会，同时又最大程度上保护了珍贵文物。故宫文创设计的一系列“朕知道了”周边衍生物，使原本颇有距离感、年代感的文物形象向人們的现实生活靠拢，吸引了原本对故宫文物兴趣不大的一批年轻观众，为培养年青一代文化素养贡献了一定的力量。

结束语：发展到今天，我国的文化创意产业已经得到了长足的进步，在国民经济中占据了一定的优势，成为我国经济产业结构调整的重要力量之一。数字媒体技术的应用是推动文化创意产业发展的关键，文化创意产业的发展也为数字媒体技术提供更多的应用空间，因此说，二者是相辅相成的，是对方发展的有力保障，对方发展的同时也为自己的发展提供了契机。

参考文献：

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