基于弥勒市地域文化特色的文创产品探析

朱琳

摘要：随着人民生活水平的提高和精神文化需求的增长，文化创意产业成为当今炙手可热的产业。当今世界，文化软实力已经成为综合国力的重要组成部分，推动我国文化产业走出去，对于提升我国的文化软实力具有重要意义。本文通过对文创地域文化的特征，弥勒文创产品发展的状况进行探讨，得出弥勒文创产品开发设计的策略，推动弥勒当地的文化和经济的发展。

关键词：文创;地域文化;弥勒;软实力

近几年，更多的人在谈论文化创意产业，文化创意产业也逐渐蓬勃发展。文创产品以它独有的魅力，在悄无声息的影响着人们的思想意识和生活态度。[]针对不同的地域文化，带给大家不同的特色文创产品，但是很多地区看到文化旅游的商机，开始相互模仿、抄袭，造成产品无明确的定位，质量参差不齐，复制粘贴化过于严重，导致商业气息非常的浓重。因此，当务之急是通过当地文化资源进行详细深入的研究思考，设计出属于当地文化特色的文化创意产品，从而打造当地特色文化品牌。在包容和创新中将地域文化产品化的同时，迎合消费者与时俱进的消费需求，从而彰显中华民族百花齐放、争奇斗艳的文化自信。

一 文创地域文化的特征

地域文化是指文化在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域的烙印的一种独特的文化，具有独特性。而文化创意产品，作为价值、信仰或生活行为方式的载体，亦为更多有识之士接受和实施。作为地域性的文创产品，它不仅要满足人们的物质需求，还要满足人们的心理需求和精神需求。它不但具有普通商品的一般属性，还要区别于一般商品的特征，如独特性、地域性、实用性、便携性等。

1 独特性

地域文化有着鲜明的、与众不同的风格、特色及个性。，有着独特的区域性特征。所谓“一方水土养育一方人民，一方人民孕育一方文化”。[]地域性文创产品中所表现出来的地方文化内涵，具有新奇性、独特性，这种独特性来源于地方文化的差异性，所以要考虑到地域文创的独特性。

2 地域性

所謂地域文化，是指在一定的地域内的文化现象及空间特征的组合。地域性体现在文创产品往往反映特定地域的自然风貌和风土人情，往往具有“过了这个村没有这店”的特色，采用当地的原材料、当地的制作工艺、当地的包装风格等。文创产品要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化之间的紧密关系。一个成功的地域文创产品，不仅要形象的传达出当地的艺术特色和地域文化品味，还要创造经济附加值，增加经济效益。

3 实用性

实用功能是指文创产品具有实用价值，人们看重实用功能是因为其能改善物质生活条件，满足消费者低层次的物质需求。文创产品的创意设计，不应该只停留在观赏的设计层面，设计师应着眼于人们的实际需求，在进行设计时应尽量考虑怎样将审美性、实用性、文化性相结合，赋予其新的产品属性。

4 便携性

文创产品的便携性，是指在产品具备地域性、美观性、纪念性等基本特征的同时，通过设计手段使产品有便于旅游者携带的性能。文创产品是否便于携带是旅游者在购买纪念品时考虑最多的问题，也是文创产品设计中不可忽视的问题。旅游活动具有异地性、流动性的特点，而这些特点降低了旅游者对文创产品的购买欲望，限制了旅游者的购买行为，游客更愿意购买携带方便的纪念品。

二 弥勒文创产品发展的状况

旅游已经成为弥勒市社会经济发展的主要产业，同时其旅游发展正向现代化的方向迈进。那么弥勒市地域文创产品也就成为弥勒市旅游产业的宣传和发展的重要因素。然而，当下弥勒市文创产品的研发和宣传相对滞后并缺乏主题，主要产品是旅游纪念品、当地土特产等，而这些产品的地域文化特色不够鲜明，设计感和品牌性相对较弱，对弥勒市旅游产业的发展并没有起到良好的促进作用。因此，为了符合现代人的审美需求、为了当地文化有效性和广泛性的传播，作为一名设计者，应该把更多的理论设计方面的知识运用到实践中。在文创产品中加入地域文化符号与表现语言，结合流行的视觉形象设计元素进行深度创新，探索将地域品牌文化推广出去，并带动地域经济的发展，是进行地域文创产品视觉化设计的目的。

三 弥勒文创产品开发设计的策略

1 立足地域文化，挖掘“符号性”元素

文创产品设计，实际上是一种文化设计。传统的旅游纪念品往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是传统的旅游纪念品在设计和制作上通常比较陈旧和落后，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的有机的结合起来，凝结在物质形态的产品之中。因此，文创产品尤其要把握各种文化的独特性和时代性，文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化，不同国度有不同类型的文化。[]

2 打造品牌效应

现代社会是一个商品品牌无处不在的社会，很多品牌的附加值尤为客观，可以说品牌就是消费者身份和地位的象征，拥有这款产品，甚至可以被划分至某一社会阶层，例如拥有一辆高端越野车，车主也许就被看做是酷爱户外运动的成功人士，消费者也需要某种产品符号来表示自己的社会身份和审美趣味。文创产品是一种能带给人们更高层次精神享受的商品，当然应该拥有自己的品牌。品牌可以给文创产品带来一定的知名度。一方面，品牌文创产品能帮助当地做宣传，使品牌与旅游目的结合;另一方面，品牌文创产品有较高的附加值，可获得较为丰厚的回报。[]

文创品设计要有品牌意识，进行统一规划，各类产品品应尽量体现统一风格，充分展现该地区主要文化特色，便于人们达成印象的共识，也便于在纷繁的旅游景区中独树一帜，宣传其个性旅游的价值取向。例如，天津杨柳青木版年画是中国四大木板年画之一，也被称为“津门一绝”，正是这块金字招牌，导致市场上形形色色“杨柳青木版年画"鱼龙混杂，绘制的水平良莠不齐，严重影响了杨柳青木版年画传承与创新，为了更好地保护好这块文化遗产，由政府出面成立杨柳青木版年画画社集中从事年画搜集、整理和绘制，并且进行统一品牌设计包装，在空间展示上也具有整体的视觉形象，使广大人们在购物的时候产生一种物超所值的感觉，增加年画本身艺术价值和收藏价值。

3 传统材料与新工艺或者新材料与传统手工艺的结合

任何设计必须密切关注当代科学技术的发展，通过引进先进技术与生产方式，让传统手工艺走出老圈子，改变传统旅游纪念品生产科技含量低、经济效益差的状况。依靠新的科技成果，取得新的工作原理、新的结构方式和新的材料来推动文创产品形态的更新，从而适应市场不断变化的要求和普通的大众审美取向。应用传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺来培育、开发高品位、高起点、鲜明个性的品牌文创产品，树立文创产品形象，并加大宣传力度，对于文创产品在旅游市场中立于不败之地起着关键的作用。

四 结语

当今社会，宣扬让“文化走进生活”的时代，地域文化视角下的文创产品需要以弘扬中国传统文化、培养消费者的审美情趣以及满足功能、人群和市场的需求为导向来进行创新设计。通过挖掘弥勒市特色文化，明确了如何将弥勒地域文化融入文创产品的设计当中，使得弥勒特色文化得以传播的同时，通过创新产品设计获得一定的经济效应，以多样性、艺术性和实用性的形式，迎合市场需求的同时满足人们精神文化的需求，这对于文化的传承与发展有着重要意义。

参考文献：

[1] 沈婷.文创品牌的秘密 [M].广西美术出版社，2017.

[2] 刘伟铿.地域文化研究 [M].广西民族出版社，2004.

[3] 磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略 [J].包装工程，2016（16）：18-21.

[4] 吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社，2014.

（作者单位：云南艺术学院）