最美不过夕阳红

任大印

摘要：地市级台如何生存与发展，是近几年行业内很多人关注的问题。随着互联网和智能手机的普及，电视收视人群，也在悄然发生着变化。老年群体成为了电视节目的主要观众，这一现象在地市级台尤为突出。随着老龄化社会的到来，这样的现象，理应引起电视从业者的足够重视。

关键词：地市级台;老龄化;老年电视节目

有资料显示， 2016年中国65岁以上老年人口突破1.5亿。2017年中国老年人口进一步增长，达到15831万人，65岁以上老年人口占比飙升至11.4%。据悉，近十年，中国65岁以上老年人口不断增长，同比增速由2008年的3.0%增长至2017年的5.5%。“老龄化”社会的到来，老年人口持续增加，在中小城市表现尤为突出。因此，在地市级电视台相应频道，适当增加老年电视节目比例，有其一定的必要性。

老年人与外界的接触减少，常常通过看电视节目消磨时间，自然对电视节目产生亲近感和依赖性。电视也成了他们获取信息、了解社会、增进交流及娱乐休闲的工具。尽管近些年智能手机的广泛普及，争走了一部分电视观众，但是，由于知识结构和视力身体等原因，能够熟练使用智能手机的老年人数不多。因此，老年电视节目有广阔的发展空间和深厚的群众基础。

电视节目制作离不开群众的参与。只有群众参与程度高，互动热烈、反馈积极的节目，才是有生命力受欢迎的节目。随着老龄人口文化程度及电视审美度的不断提高，他们对节目的理解和参与能力也在不断增强。广场舞、书画赛、摄影比赛、驴友联盟等源自老年群体的活动，都是很好的互动题材。不仅如此，因为大多数老年人退休在家，时间宽松，尤其是那些刚刚闲起来的老年人，他们精力和身体都还不错，非常希望能够通过一些活动，接触社会，展示自己的才艺。笔者曾经在一档电视栏目中，发起过一些观众参与度较高的活动，几乎70%都来自于老年群体。当时湖南卫视有一档节目叫《爸爸去哪》，观众反响很好。与此同时，我们当地也开办了一档旅游类子栏目《方圆去哪》。当时，召集观众参与的信息，我们采用的是手机和电视并行发布。每次都是在节目播出后，报名电话就开始响，并且多数是老年人打来的。老年人对电视节目的忠诚度，由此可见一斑。

一些老年人因为在家时间较长，加之身体及沟通等方面的原因，与社会相对隔离。很多涉及老年人实际生活及精神领域的问题亟待解决。社区服务、健康保健、交通医疗、法律维权等方面的事物，都可能成为困扰老人的问题。除此之外，老年人的精神领域不可忽视。一些孤寡老人或者空巢老人，他们的日常生活可能没有大的需求，但是，对他们的情感照料却显得尤为重要。思念儿女、亲人、同學、战友等等，都是我们节目可以涉猎的领域，也都是我们需要关注的内容。在为老年人解决这些问题的同时，也极大地丰富了节目，一定程度上起到了拉动收视率的效果。

老年人不是自身独立的存在。在我们关注老年人的同时，其他与老年人相关联的人员、机构和商家也将一同被关注。老年人的子女、亲属，涉及老年人社会服务的机构和商家，将不可避免地也成为我们节目关注的对象。通过这个入口的接入，可引流更多的机构和商家到节目中，以此增强节目影响力和广告吸纳能力。

据了解，多数地市级台在现有的频道和栏目设置上，有些栏目已经考虑到了老龄群体。在此基础上设置相应的子栏目板块即可。以在各地开办最为普遍的民生栏目为例：因为民生栏目多数是以百姓视角、百姓生活为主，反映的也都是百姓的日常生活，报道题材广泛，群众基础好，开办时间一般都比较长，已经形成了一批固定的收视人群。其中，相当数量的忠实观众，都是老年人。在没有形成固定板块的时候，已经有相当比例的内容反映的是老年群体的内容，在此基础上可顺势进行子栏目设立，将老年人的衣、食、住、行，喜、怒、哀、乐、都变成我们的报道内容。面对电视最忠实的观众群体，制作他们最喜欢的节目内容，集中优势资源，服务有效观众，以增加节目对老年群体的粘性，增强节目收视率和影响力，最终达到社会效益和经济效益的双丰收。