市级党报如何提升竞争能力的探究

邱洁

摘要：市级党报想要在竞争中站稳脚跟，就必须跟上时代的脚步，与新媒体结合，全方位地增强自身综合竞争力，找到适合自己发展的路线。本文以市级党报为研究主体，对其竞争力的提升做了探究，使其能够长远健康地发展。

关键词：市级党报;竞争力;新媒体

市级党报作为连接地方政府和国家政府的关键，其主要标准就是获得社会效益。所以一定要坚持“为党喉舌，为民心声”的舆论导向，呈现出鲜明的主流价值观，承担起社会责任。新闻报道一定要保证其真实性，让受众既能够看到真实情况，同时还要保证跟进报道，让受众能够第一时间了解新闻发展情况，党报要给予受众正确的舆论引导，这样才能够获取民心和公信力。因此，市级党报想要在市场竞争中占有一席之地，在坚持主流媒体价值观的基础上还要树立权威和公信，才能促进市级党报的长远发展。

市级党报应与新媒体相结合，运用新型的传播平台，制造舆论，把社会热点、焦点和有争议的话题作为议题，让市民参与讨论，这样市级党报就能够体现出群众的心声，变成社会的舆论中心。比如，市级政府在结合当地情况后出台政策开展某项生产，有些群众不满意这样的政策，就会在网络上发表一些言论，人们在社交平台上看到这些言论时也会有大量的猜想。市级党报针对这种状况，可以采取一些措施，通过从群众中选择志愿者到实地进行考察，在体验之后，使用文字、图片、视频等形式进行报道，消除大众的疑虑。

不同的行业工作的内容虽然不同，却可以互相帮助，促进发展。市级党报的公信力很高，所以可以和商家进行合作。企业通过党报得到了宣传，提升了知名度，报社得到了报酬可以更好地发展和雇佣人才，这样二者之间实现了互相帮助，共同发展。

市级党报想要在竞争激烈的市场环境中突出重围，在横向比对的同时还要进行纵向的比对。由于新媒体的出现，市级党报应该改变传统的经营模式，实现跨媒体经营。通过与当地广播、电视媒体相互协作，共同发展，使二者的竞争力都有所提升。

地区各家报社之间互相帮助肯定比自己单枪匹马在市场竞争中好，至于合作的方式有很多，在新媒体时代，可以通过新闻资源、广告资源、发行资源等合作项目实现互惠互利、共同进步。

发展离不开创新，在互联网的普及下，市级党报也要跟上时代的脚步，在互联网技术的帮助下，寻找新的方式进行发展，才能在竞争市场上站稳脚跟。

首先，市级党报要跟上时代的步伐，利用互联网建设自己的平台，这样才能够获得更多的新闻线索。从当前形势上来看，比较流行的就是微信、微博和手机报，利用这些渠道可以和读者进行良好的沟通，进行信息的整合，让读者感受到自己也参与到了新闻内容中，与此同时，还要关注网民对新闻的意见，如果是合理的建议要及时吸收到采编工作中去。

其次，利用新媒体形成即时新闻长效机制。互联网是非常方便和迅速的，这从根本上节省了报纸印制的时间。市级党报在得到信息或者新闻时可以通过网站、微博、手机报等直接进行发布，配上相关的图片或者视频，使观看者有一种身临其境的感觉，同时还可以通过网络及时与读者互动，了解读者的真实想法与建议，这样不仅提高了新闻报道的时效性，还增强了其直观性、交互性和吸引力。

再次，扩大市级党报的受众面。市级党报的读者基本上都是党政机关和企事业单位的人，受众面很窄。然而在新媒体环境下，可以通过多种方式吸引读者，让读者产生兴趣，形成一个体现党报导向的新型传播形式。

最后，使用网络技术对舆论进行正确方向的引导。新媒体时代的来临给人们带来了更多的信息和更复杂的网络环境，因此读者对信息质量也有了更高的要求，党报也应该注重权威性和高品质，这样才能够在市场竞争中站穩脚跟。市级党报在了解读者需求的基础上，运用新技术对内容编排进行创新，正确引导读者的价值观，将党报的作用和影响力传给更多的人。

市级党报是一个城市重要的舆论平台，因此一定要传达正确的价值观与“正能量”。在新媒体的环境下，市级党报需要跟随时代的脚步，创新发展，扩大经营范围，利用新媒体，真正走进基层和群众，保证公信力和权威性，这样才能够提高竞争力，获得健康发展。