新媒体时代的包装设计艺术探讨

尹诗斓 丰硕

摘 要：本文将通过对新媒体时代的含义进行介绍，进而通过阐述新媒体时代对包装设计艺术的影响以及强化相关能力的措施两大方面，展开对新媒体时代的包装设计艺术的深入分析和探讨，以期为有关设计人员提供参考。

关键词：新媒体时代；包装；设计；艺术

引言

伴随我国整体社会经济的高速发展，以及科学技术水平的不断提升，民众的日常生活得到了极大改善，人们对于美的感受能力越来越强，也越来越重视。当前我国已经进入了新媒体时代，新技术的诞生为传统的包装设计艺术带来了诸多挑战。为了充分将二者融合，有关人员应当对二者发展关系进行深入探讨。

1 新媒体时代含义

新媒体时代是继电视、报纸以及广播等传统主流媒体后，随互联网信息技术水平的提升形成的新型媒体形式，属于数字化的媒体形式。新媒体主要是借助移动、数字以及网络等技术，经过卫星、互联网以及无线通信网、数字电视、手机、电脑等，将娱乐服务、信息数据等提供给各类用户[1]。

新媒体采用的媒介主要有以下三大特征：

（1）具有虚拟化的信息传播环境；

（2）可以承载海量的信息；

（3）将各类信息数据碎片化地进行传播。

2 新媒体时代的包装设计艺术

2.1新媒体时代对包装设计艺术的影响

2.1.1消极影响

（1）伴随互联网信息技术的不断普及，人们能够借助数据库技术从不同渠道获取海量的实时信息数据，使得消费者不再单一地关注某一个特定媒体。

（2）新媒体技术的应用使得包装设计艺术被充分展现出来，然而越来越多的商家仅关注如何通过包装吸引消费者，而忽略了进一步提升自身产品的整体质量。

（3）由于很多商家忽略提升产品质量，其华丽的包装往往会误导消费者进行消费，使之在消费后却未获得相应的产品体验。

2.1.2积极影响

（1）新媒体技术的应用，不仅可以丰富包装设计的艺术效果，还因其具备传播途径多、传递速度快等优势，能够在第一时间将产品包装的整体效果展现给消费者，从而有效吸引消费者的注意力。

（2）以往产品的包装，其主要功能是储存、保护产品；随着时代发展以及民众日常生活水平的提升，人们对于美的追求日益提高，这使得消费者在购买产品时，对其整体包装效果越来越关注。这种观念上的转变，也促使产品包装设计人员创造出更多时尚、新颖的设计方法以及设计理念，促进了包装设计的不断进步。

（3）在传统的消费模式中，很多消费者只关注单一的视觉或者触觉等。在新媒体技术的应用过程中，人们越来越重视从全方位、立体地欣赏产品包装，从而为包装设计人员拓展包装领域提供了更广阔的空间、更多的思路。

2.2新媒体时代强化包装设计艺术能力的措施

2.2.1提高设计人员设计能力

在任何行业、任何领域中，人员都是确保工作整体质量以及效果的核心基础。对于包装设计工作而言，设计人员设计能力的高低将直接影响产品整体包装的效果，甚至会影响其关注度以及销量。因此，各设计公司都应及时引进并培养理念先进、知识扎实、学习能力较强的综合型设计人才，并确保其逐步学习、掌握新媒体技术的特点以及运用方式。公司应当定期组织设计人员参加各种相关的培训学习活动，使其及时掌握最新、最先进的新媒体技术设计理念以及设计技术，并不断培养其创新能力。与此同时，公司也要引导设计人员不断进行主动学习，从而通过不断借鉴国内外成功案例、并主动参加相关的交流、研讨讲座等，提升自身的设计水平。

2.2.2创新包装设计的方式

任何产品的包装设计都不能过于单一，这极易引起消费者的审美疲劳。因此，设计人员必须及时创新、并且不断丰富自身的设计方式，以便在突出产品特征的基础上，提升包装设计的艺术效果，进而充分吸引消费者，激发其购买欲望。因此，除了日常营销，每逢重要的节假日，设计人员更需要通过多渠道将包装设计展现给消费者，并充分吸引消费者的关注：除了传统的广告、海报外，还可以借助时下流行的直播平台、VR技术、微博、微信推送等新媒体进行全面宣传和展示。

2.2.3全面展现产品的特色

在新媒体时代，消费者面对的产品包装种类与日俱增，产品内容也越来越丰富，因此，一方面为了避免消费者产生审美疲劳，另一方面也是为了充分吸引消费者的关注，设计人员对产品包装的设计展现就应当围绕产品自身特色以及包装效果进行。这要求包装设计必须新颖，色彩搭配应当醒目，设计外貌需要异于往常。除此之外，设计人员不能只关注将自身设计才能进行充分展现而导致产品包装设计华而不实，所以应当在包装设计中，充分将产品的特色、内涵等重要信息展示给广大消费者，以便使其在被产品包装设计完全吸引的同时，能够全方位了解此产品的主要相关信息，即使当代包装设计艺术将优美性以及实用性充分结合[2]。

2.2.4結合新媒体与传统元素

我国的传统文化历久弥新，其对于我国包装设计艺术的整体发展起到了独一无二的推动作用。当前社会虽然步入了新媒体时代，但是我国传统的文化元素得益于自身文化底蕴的深厚，长期以来都受到了广大人民群众的喜爱，其在人民心中的地位不可撼动。我国传统文化的图腾、色彩搭配方式、各种民间艺术形式、文化底蕴以及创造思维等都能够为新媒体时代下的包装设计提供源源不断的创造灵感。因此，充分借鉴并深入吸收我国的传统文化元素，能够最大限度地丰富新媒体时代下包装设计艺术的表达形式。与此同时，新媒体技术还能够将我国的传统文化元素全面、及时地展现给国内外消费者，使其对我国悠久的历史文化进一步了解，所以新媒体与传统元素在包装设计艺术中是相辅相成的，包装设计人员应当充分意识到二者结合的重要意义，并结合不同的文化元素设计出各种风格的产品包装，在提升包装设计艺术效果的同时，传承我国的传统文化。

结论

总之，新媒体时代能为包装设计人员拓展了更多设计思路，提供更多设计灵感。人们在快节奏生活中，会看到多样的包装设计，如何避免消费者产生审美疲劳，并对产品加深印象、吸引消费者目光，已经成为广大设计人员共同面临的难题。因此，设计人员应充分运用新媒体技术，将包装设计艺术气息充分展现出来。

参考文献

[1]周盼，张国斌.新媒体时代下包装设计艺术探讨[J].黑河学院学报，2018，9（12）：190-191.

[2]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J].艺术科技：15-20+32+127.