浅析全媒体时代地市党报的“五个着力点”

侯卫东

摘要：随着信息时代的发展，新媒体行业越来越受人关注。作为地市舆论宣传的“制高点”——党报，要在这个竞争与机遇并存的环境中实现快速发展，必须找到着力点，有效推动传统媒体与新媒体的完美融合。

关键词：全媒体;着力点;融合;地市党报

在互联网+时代，信息传播方式呈现多元化发展，网站、微博微信、客户端等新媒体勇立潮头，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。作为地市级舆论的“制高点”——党报，面对传播速度快、裂变效应高的各类型媒体，有些手忙脚乱。甚至有些观点认为，报纸等传统媒体当前已经进入到一个末端的状态，其存在的价值和意义微乎其微，应该淘汰。笔者认为，在新媒体的不断发展壮大下，地市党报必定会遇到各种挑战，同时也会迎来千载难逢的发展机遇，要坚定信心，迎难而上，抓住五个着力点，与新媒体融合互通，共促共进，努力使党报始终牢牢占据舆论宣传的“制高点”。

一要紧跟时代转变思想认识。习近平总书记指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。当前，虽然新媒体的强势发展不断挤压着地市党报的生存空间，但二者又互有优劣，因此，推进传统媒体与新媒体融合发展已成为主要方向。对于地市党报来说，首先就要改变思想认识，树立新思维、新观念，不断强化“互联互通”的理念，不要把新媒体视为自己的“敌人”，要在主观上理解认可新媒体，在行动上主动借鉴和融入，进而促进融合发展。第二，要转变对传播方式的传统认识，改变以往单向传播、受众被动接受的方式，以“数据思维”为基础，创新方式方法，满足受众多样化、个性化的信息需求。第三，要转变“等靠要”的传统思想，积极作为，勇于突破体制和机制的障碍，在融合发展中倒逼改革，实现较快发展。

二要始终坚持党的领导。首先，我们要清醒地认识到，无论地市党报与新媒体二者怎样融合、如何发展，都必须坚持党的领导，严格落实党管媒体责任，确保党的新闻工作方针不变、不动摇，这是推动媒体融合发展始终沿著正确的方向不断向前的重要保证。第二，无论传统媒体还是新媒体，在新闻舆论工作的各个方面、各个环节都必须坚持正确舆论导向，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，牢牢占据舆论宣传主阵地。第三，地市党报新闻工作者在媒体融合过程中，面对新形势新任务更要明辨是非，在大是大非的问题上绝不能含糊，同时要坚定信念、端正态度，把信仰的力量转化成为推动媒体融合发展的不竭动力。

三要了解自身的所长所短。无论是新媒体还是地市党报，都有着自己的优点和缺点。笔者认为，新媒体主要是通过网络媒体发布最新内容，只要撰写完成、审稿通过、点击刊发，就立刻发布出来了，时效性极强，而且可以与大众进行互动交流。但是正因为其传播速度快、刊发程序方式简便等特点，导致有时并不能保证刊发内容的准确性，甚至有的新媒体为了抢新闻、博眼球、求关注，不惜牺牲新闻质量，进而导致“标题党”、内容粗制滥造、虚假新闻等不良现象的发生，造成了非常恶劣的影响。而党报最直接的表现形式就是报纸。虽然只是一张普通的报纸，但其刊印却具有一套严格的程序，每个环节都对刊发内容严格把关，具有很强的舆论导向性。

四要抢抓机遇加快发展。党的十九大报告提出“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新”的要求，为地市党报的发展进一步为指明了方向。我们应当看到，推动新媒体与传统媒体深度融合发展，是传统媒体运用互联网技术进行自我改造，是逐步实现由单一媒体向全媒体拓展的必然选择。虽然目前地市党报媒体大都以传统媒体为主，大部分收益都来源于传统媒体业务，此刻要放弃传统媒体步入新媒体，对各方面业务都会造成一定影响，但要想促进两者之间的有效融合，必须狠下心来对传统媒体进行深层次改革。要让大数据、云计算、人工智能等融入到新闻采集、制作、传播的全过程，并灵活运用好网站、微信微博、客户端等媒介，将党报的内容在互联网上发布出去，乘着新媒体的“东风”，不断扩大知名度和影响力。

五要坚持新闻内容和质量，推动媒体融合发展，其实质是为了服务人民群众，让大家更便捷地了解时讯。因此，地市党报在融合发展过程中，要始终注意拿好手中的“笔”，坚持“内容为王”，把传统媒体作品的“稳、准”和新媒体作品的“快、活”等优势结合起来，创作出更多满足人民需要、符合市场需求的高质量新闻产品，在舆论宣传中牢牢占据“制高点”。