三只松鼠老板的野心世界

2019-09-10 07:22:44
文萃报·周二版 2019年30期
关键词:身家燎原山核桃

2018年7月12日,苦苦等候了2年多的三只松鼠,终于敲开资本市场大门,在深交所创业板挂牌上市。三只松鼠发行价为14.68元,首日开盘大涨44%,顶格涨停,总市值为84.77亿元,堪称被吃出来的“零食第一股”。草根出身的“松鼠老爹”章燎原,因持股44.52%,身家飞到37.7亿元。

在与三只松鼠结缘之前,少年章燎原曾有过大段被放养的时光。

1976年,章燎原出生于安徽绩溪农村,受武侠小说、电视剧影响,他从小就渴望“闯荡江湖”“行侠仗义”,曾当过芜湖街头的小混混。技校毕业后,19岁的他开始南下东莞闯社会,在南方,章燎原卖过光碟,刷过油漆、砌过墙,跑过摩的,但都没有成功过。和朋友一起凑钱开小饭馆,最终生意赔得一塌糊涂。做摩的司机,前后买了3次摩的,被城管抓了3次,没收了3次摩的。最后一次被抓时,他十分委屈,哭了起来:满大街都是跑摩的的,为什么你总盯着我?此时他已经27岁,在外面混了快10年依然一事无成。但章燎原还是不愿意放弃,他思前想后,觉得自己没知识没人脉,啥都不懂就凭着一腔热血往前冲,肯定不会成功的。

 想成功,还是得动脑子。章燎原想通了这一点,回安徽老家进入詹氏食品公司,做了一名山核桃营业员。3年后,他成为芜湖区营销总监;9年便成为公司总经理。同时,詹氏也成了安徽知名坚果品牌,“这条路总算走通了”。

 在詹氏后期,章燎原带领团队做了“壳壳果”项目,即詹氏山核桃的淘宝品牌店铺,并做到细分品类第三。因线上战略和詹氏的线下布局有矛盾,章燎原决定离开公司自己创业。

2012年,他帶着5个年轻人,在安徽芜湖的一个小区搭伙起步。彼时章燎原认为,坚果品牌安徽境内线下竞争激烈,有洽洽瓜子及老东家詹氏等劲敌,不过整个产业线上还没有超级大玩家,只要抓住时机,电商就能催促新品牌,“线上规模成长到比对手线下规模还大的时候,就可以和他们抗衡了”。

 想要在互联网行业攻城掠寨,树立品牌形象是第一步。联想到腾讯企鹅、阿里猫、京东狗,章燎原将爱吃坚果的松鼠作为吉祥物,以三只松鼠拉近品牌和用户的距离。

 2012年双11,三只松鼠凭借单日销售额766万元一炮而红,2017年双11,它在12分52秒内就销售破亿元! 2018年双11,三只松鼠更是以6.82亿元的销售额高居食品类榜单之首,风头盖过茅台。

 章燎原也接连得到资本的宠幸。在上市仪式现场,章燎原感慨道:“年轻的时候,我感觉自己很平凡,但我们遇到了一个不平凡的时代。”

  哪怕现在身家过亿,章燎原依然野心勃勃,“上市从来都不是我的梦想,我的梦想是创造一个独特的松鼠世界。”

或许正是因为这一颗野心,才让他一直走到现在。

(据AI财经社)

猜你喜欢
身家燎原山核桃
火凤燎原——一图看懂北京大兴国际机场
山核桃
先锋引领致富路
——记嘉荫县红光乡燎原村党支部
奋斗(2020年24期)2021-01-16 06:23:36
农村妹18岁辍学打工又考上北大1000元创业,7年后身家5亿
星火可以燎原——记中共直南党组织创始人王子清
文史春秋(2019年11期)2020-01-15 00:44:34
身家50亿的智勇坚守
华人时刊(2017年15期)2017-10-16 01:22:23
浅析“身价”与“身家”
现代语文(2016年21期)2016-05-25 13:13:34
山核桃
但愿那爱心星火早燎原:记太和县关工委主任廉月富
中国火炬(2014年1期)2014-07-24 14:16:45
一字之差