刍议图片报道在媒体融合中的重要性

伍霞

自19世纪第一张新闻图片在报纸上面世以来，图片逐渐成为新闻报道中不可或缺的新闻要素，它既可以在报道中成为文字报道的有益补充，也可以独立成章来阐述新闻事实。在报纸兴盛的时期，读图新闻成为了一个时代的符号，上世纪90年代末期都市报、晚报争夺读者的年代里，图片一度成为报纸的王者，甚至新闻行业专家还发过“一图胜千言”的感慨。

进入21世纪，尤其是近5年来，报纸的信息慢慢由纸媒转移至网媒，尔后到手机终端，新闻图片的战场也从报纸版面上过渡到了手机终端APP上，由于手机的幅面延展性大大超出报纸，新闻图片的表现方式也越来越多，特别是摄影飞行器的运用，让新闻图片的延展度更加丰富。新技术的开拓，让许多图片报道呈现了视频化的特征。

一、图片报道融入新媒体是大势所趋

在传统媒体时代，新闻生产内容是由专业记者和编辑进行采访、写作、编辑，新闻产品都是通过报纸、杂志、电视、广播等媒介进行传输，所以新闻生产的内容都是简单的文字、图片、声音和流动的画面这些相对独立的内容形态。但随着互联网的发展以及数字技术的不断更新，这些单一的内容形态已经不能满足受众的需求，不再符合受众的“口味”。而且原先的内容元素之间的边界开始变得模糊、淡化，它们逐渐融合，于是就形成了集文字、图片、声音、视频等为一体的多样化的内容形态。这正好同融媒体的“集多种内容呈现形式，通过多元化的传递渠道的传播形态”相吻合。尤其是在读图时代里，如果内容只有枯燥密集的文字，可能很难引起读者的注意。加之碎片化阅读的趋势越来越明显，把简单的文字、数字转化为引起受众感兴趣且多样化的可视化内容，成为新闻生产方式变革的趋势之一。

我们说图片通常比文字更容易受到读者的关注，而视频是集文字、图像、声音等为一体的载体，对人们的各种感官都有着强大的冲击力，更能吸引用户的“眼球”，增强用户的体验。所以在媒体融合时代，运用先进的多媒体技术，生产出丰富多彩的视频内容更符合当今新闻生产内容的发展趋势。

二、新闻图片已成为党媒抢夺新媒体制高点的先锋

今年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平在学习中强调，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。这预示着新闻图片已成为了党报抢占新媒体制高点的先锋。

从前的党政机关报逐步转变为拥有子报、子刊、门户网站、官方微博、微信公众号、新闻客户端、英文客户端等10多种载体，数百个终端载体的全媒体形态，其传播力、影响力空前提高。如人民日报“两微两端”（微博、微信、新闻客户端和英文客户端）为代表的新媒体中心的运营方式，在传播实践中赢得了学界和业界的肯定。新媒体以新闻图片视觉传播冲击力强、直观生动而更受关注，所以，新媒体时代下，主流媒体中新闻图片权威性、宣传力和可信度的有效利用，能更好地体现主流媒体声音，更好地汇聚正能量、传播正能量。

三、新闻图片进入“图片云”时代

新数据技术的运用，让图片的生产突破了限制，海量的图片让人目不暇接，图片的运用和存储也成为了互联网时代抢夺的阵地，除新华社外，东方IC、视觉中国、我图网等一批图像提供和存储的网站诞生，图片迈进“图片云”时代。

“图片云”以其自身的海量信息呈现、高速处理传输功能、多样化的来源和格式以及无处不在的价值等特点成为当下社会提及最多、利用最广的技术应用。通过数据筛选工具对海量数据进行挖掘、筛选，分析用户的行为，洞察和预测将来的发展趋势成为各行各业的必备技能。大数据作为一种新的技术浪潮，正逐步形成一种历史现象，通过数据的开放、整合和分析，人们能够发现新的知识，创造新的价值。

对于新闻生产来说，“图片云”更是一种宝贵的资源。从信息的采集加工到传播反馈，都需要对一系列庞大的数据进行分析整理，以进一步提高新闻传播的效果。在大数据技术的推动下，传统新闻生产模式发生了变化，数据新闻应运而生。它利用分析工具，从大数据中发现、挖掘出有价值的信息，再通过可视化技术将复杂的新聞描述成通俗易懂的故事呈献给受众。