疯狂“鞋圈”乱象横生

一双球鞋价格从1元涨到3万元需要多久？答案是：只需要两个小时。9月3日，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，一双TS&AJ从晚8时1元开拍，截止到晚10时，最终成交价为34732元。

随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式，使得市场供不应求;利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

谁在推波助澜

曾几何时，穿着AJ的只是一个小众群体，他们热爱篮球文化，为球星呐喊、澎湃，对球星的同款鞋子着迷。

年轻一代消费观念的转变，是球鞋市场扩大的原因之一，但在这过程中，品牌和明星的推波助澜也不可忽视。

饥饿营销，一直是大多数球鞋品牌百试不爽的策略，为了营造稀缺感，NIKE、阿迪，特别是AJ系列的不少球鞋都是限量发售。

限量款和联名款，赋予了球鞋超过本身的故事性、概念性以及话题性。

明星效应，也俗称带货。曾经的椰子鞋发售价为1899元，明星效应和粉丝经济加持下，该款鞋一度被炒到了2万元，国内余文乐、吴亦凡、杨幂等众多带货达人都有为其火爆助力。

其次，球鞋出圈带火了一帮炒鞋投资者。投资，自然是有利可图。一双原本千元左右的球鞋可以被炒到几千元甚至上万元。2017年，AJ和国际潮牌Off White合作推出了一款联名款AJ1球鞋，该球鞋发售价格为1499元，在短短两年时间内被炒到了7万元，涨幅达到了惊人的4500%。

在炒鞋行业，有人赚得盆满钵满，实现了一夜暴富的神话，也有人亏的一塌糊涂。

“亏了一个gucci了。”李婉（化名）称自己就是一颗韭菜。今年8月，她才进入“鞋圈”，目前卖出几十双鞋子。本来炒鞋只为了赚个奶茶钱，没想到投入5万元，却亏了5000元。

有炒鞋玩家因AJ1黑灰色Shadow市场预测价格为4000元，他便雇了十几个人抢鞋，但同期off white The Ten的火爆，直接让Shadow暴雷，他只好降价售卖，亏了一大笔。开售前曾被市场寄予厚望的“倒钩”球鞋也因为发售量高于市场预估，在转卖平台预售价从9000元下跌到4800元，投资者纷纷中枪。

炒鞋催生了很多新兴的现象，比如球鞋抢票软件、球鞋内幕交易、假鞋行业等等，从而导致当下“鞋圈”乱象横生。随着越来越多人进入“鞋圈”，通过抽签原价购买球鞋变得越来越难。

目前，市面上出现了很多bot抢鞋软件，一些人通过卖软件赚钱，这些软件一年的使用费在5000元到上万元不等。软件抽签是一个讲求概率的事情，如果中签较多则赚了，但是如果抽不中则血本无归。而且，贩卖这类软件会触犯法律。

此外，炒鞋导致正品鞋子溢价过高，在一定程度上催生了人们对“假鞋”的需求，这里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。这些假鞋多存在于各大电商平台以及微商平台。

当心成为被割的“韭菜”

炒鞋热下，“炒鞋月入过万”“实现财务自由”“全款买房”等新闻开始频繁出现在网上。

但是，这种“造富神话”在短期内铺天盖地地袭来，背后不乏玄机。一位关注炒鞋圈的人士说：“当所有人都在谈一件事情的时候说明它已经过了红利期，这些舆论、新闻，就是要把球鞋市场做得更大，让更多的接盘侠和买鞋的人入场。”

有钱赚的地方就有资本，掌握炒鞋市场游戏规则的，便是炒鞋链上资金雄厚的庄家。

对庄家来说，他们可以通过大批量购买限量球鞋来加大市场供需的不平衡，并有计划性、有组织性地炒火一款鞋，从而左右价格，达到提价拉价的目的。在价格到达最高点时，已经赚得盆满钵满的庄家完成收割退出，在高点买入的接盘侠就成为了“韭菜”，转瞬赔得倾家荡产。

可能不少年轻人试图通过炒鞋实现财富积累，但最终恐怕只会沦为庄家的收割对象。

马克思曾说过，如果有100%的利润，资本家们就会铤而走险;如果有200%的利润，就会藐视法律;如果有300%的利润，便会践踏世间的一切。在一款鞋子能暴漲4500%的鞋市，资本层面的乱象，或许远超人们的预期。

更值得警惕的是，相比于被证监会监管的股市，如今的鞋市电子盘没有任何监管。交易信息的不透明，不仅为资本提供了将价格玩弄于鼓掌之中的便利，也带来了更大的风险。大多数人认为如今的炒鞋只是一场泡沫而已。（据澎湃新闻网9.15）