新媒体环境下都市报品牌影响力研究

毛迎

摘要：对于都市报而言，要想在日益激烈的竞争中保持自身品牌影响力，必须不断完善和创新，充分借助自身优势，提升自身报道的深度，做好策划工作，从而不断提升品牌影响力，进而促进都市报的稳步发展。基于此，本文分析了品牌的概念以及重要性，以及研究新媒体环境下提升都市报品牌影响力的具体策略，仅提供参考。

关键词：都市报;品牌;新媒体

一、品牌的概念以及重要性

新媒体时代的到来，都市报迎来了前所未有的挑战。都市报的挑战来自于两个方面，即，新媒体、自身。因此，都市报要不断创新才能适应现代化社会的发展。辑克·罗德里格斯曾经说过，新媒体的出现，人们多次提到过报纸将被淘汰，可是现如今报纸仍在我们视线中。因此，都市报发展的最终渠道是改变观念，以全新的理念面对挑战。

经济的飞速发展，企业在发展过程中，越来越重视品牌效应。现阶段，营销大师菲利普科特勒对于品牌的定义是大众较为认可的，其定义为：“品牌既是一个设计、标记，又是一个组合、术语，能够有效地判断销售生产者，能有效地判断产品”。消费者通过品牌能够有效地判断有价值的产品，同时也可以通过品牌掌握产品的质量。销售商品的品牌商标以及名称使产品具有独特性、自身的特点，并且受到法律保护，最大程度地规避复制情况发生。销售人员通过品牌能够对市场进行合理的细分。此外，好品牌效应能够为销售商创造更大的价值。

二、研究新媒體环境下提升都市报品牌影响力的具体策略

（一）有效地借助微信微博

新媒体时代的到来，信息传播路径也发生了极大的改变，微信、微博已经普遍应用到信息传播中，并且作用越来越显著。因此，大部分报社的都市报也开设了相关的互联网平台，如，微信、微博等，从而实现与粉丝有效的交流和沟通，进而改变了以往的传播方式，都市报的传播方式趋向小屏幕，如，微博、微信。并且互联网用户呈现日益递增的趋势，尤其是4G手机的诞生，人们已经离不开手机，极大地方便了人们的生活。此外，2011年微信的诞生，展现出新闻获取上的独具特点，微博中有丰富的信息，人们通过微博能够快速、便捷地获得需要的信息，人们获得信息的一个关键路径便是微博。因此，都市报要充分借助微信、微博，提升自身品牌的影响力。

（二）都市报要提升深度

社会议题的构成中深度报道有着不可替代的作用。报纸在发稿以后，报纸的感染力、影响力可以通过议程设置水平有效地呈现出来。信息化技术的快速发展，互联网中有丰富的信息，而都市报信息相对比较落后，具有一定的不足，如，信息传播慢、信息登载数量不多等，根本不能和互联网进行抗衡。因此，要想提升都市报品牌影响力，必需要提升都市报报道内容的深度。

英国的《金融时报》中说到过，提升报纸影响力的措施，如，分析数字、对比数据、阐述现象、发表权威性的观念。传统的都市报只要求提供有价值的信息即可。但是新媒体时代的到来，都市报必须更新和改革，否则必然会被社会所淘汰。因此，都市报要充分结合现代化社会热点问题以及方针政策等，精确地找到新闻热点，从而做出更具广度、深度的报道。

此外，记者要去实地开展进一步的追踪和调查，要关注事件的重点、细节，从而采写出具有更深一层意思的事件报道，--从而被社会所关注，被人们所讨论，起到引领舆论的重要作用，从而不断提升都市报品牌影响力。

（三）要注重都市报的策划工作

新闻策划的目的是找准事件要点，从点到面进行开展，对于新闻事件的全面策划要充分依靠社会发展形势找准一个有价值的新闻要点，接着借助都市报的稿件宣传热点新闻，从多层次、多角度宣传新闻要点。都市报的策划工作，只考虑报纸是远远不够的，要使都市报在报道以及选题等各个环节都与新媒体进行有效的融合，从而不断提升都市报品牌的影响力。

三、结语

新媒体环境下，都市报的竞争日益严峻，都市报要想解决自身所面临的挑战，必须要提升自身品牌影响力，才能在日益激烈的市场竞争中稳步发展，因此要采取有效的措施提升都市报品牌影响力，如，有效利用微信微博、提升深度、要注重都市报的策划工作等。都市报要改变以往的报道方式，在保持自身优势基础上，充分融合新媒体，扬长避短，发挥引导引领舆论的作用，促进都市报健康可持续发展。