武术格斗赛事市场化运营模式研究

摘 要：21世纪以来，我国武术比赛受到社会各界的广泛关注，尤其是对抗性很强的武术格斗赛事，不管是在电视上还是网络上播放都具有很高的收视率。新形势下，如何将我国武术文化推广出去，让全球范围内更多的人关注我国武术格斗赛事，成为武术文化发展的首要任务。本文重点探讨武术格斗赛事市场化运营模式。

关键词：武术格斗赛事;市场化运营模式;研究

中图分类号：G87        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）04-133-01

随着我国传统文化产业的快速发展，武术格斗赛事市场化运营成为大势所趋，武术格斗赛事是我国武术市场开发的主力军，在传播武术文化、丰富人们精神文化、促进武术产业发展方面具有重要作用。但是，由于武术赛事市场发展起步晚，现阶段，整体发展形势有待提升。本文谈谈对我国武术格斗赛事市场化运营模式的几点思考。

1坚持“以人为本”的运营理念

作为赛事主办方，应坚持“以人为本”的原则，充分发挥人的主体作用，在举办武术格斗赛事过程中，应强调人的作用、将人的利益放在首位。如，时刻满足运动员自我展示、交流的需求;满足裁判被理解、被尊重的需求;满足观众接触明星、观看赛事的需求。

2政府部门赋予赛事运营公司适度自主选择权

国家武术管理中心尝试让《武林风》栏目和武管中心进行合作，实现对《武林风》栏目的统一管理，进而壮大该栏目阵容、影响力，并借助政府的号召力、权威性解决武术资源吸收难问题。主要是因为武管中心能为《武林风》栏目提供大量的武术运动员参与比赛，大大降低了《武林风》栏目举办国际赛事的难度系数，提高《武林风》栏目的曝光率、市场占有率。然而，当时《武林风》栏目负责人认为，若开展合作，那么，该栏目的灵活性、自主性会降低，甚至丧失，最终会阻碍其健康、长远发展，因此，放弃合作。现阶段，《武林风》栏目在国内外市场上的份额越来越大、影响力、号召力不断增加，是同行业中的领头羊。从该事件我们可以总结出，国家武管中心应坚持与时俱进、及时更新反战理念，逐渐从政府主导转变成赋予民营企业一定的自主选择权、自主经营权，为我国武术产业发展创造更多的机会与平台，不断提高运营公司的统筹规划、实际管理能力，运用现代企业管理制度来促进武术产业发展。

3充分学习先进国家成功的商业赛事经验

虽然我国武术格斗赛事发展起步较晚，但是，武术文化工作者们做了大量的工作、进行了大量尝试。如，由民间首次承办的1984年洛杉矶奥运会，所有的资金全部需要自己筹集。但是，在当时领导尤伯罗斯的领导下，奥委会与企业集团签订资助协议、出售赛事门票、出售电视广播转播权、减少各项成本，充分发挥现有设备设施的作用，尽可能不加建体育场馆、不建奥运村，只是短租了加州两所大学内的学生宿舍给运动员食宿所用，招聘志愿者免费为奥运会服务，到目前为止，1984年洛杉矶奥运会都是史上最成功的一次商业运动会，是值得世界各国学习、借鉴的一个成功运营经验。不难发现，洛杉矶奥运会的运营策略具有独特性、针对性。首先，制定商业注意的赛制规则、全新的商业包装赢得了观众与赞助商的广泛好评与认可;其次，以全球市场为导向，建立全方位、多层次的赛制体系;另外，让明星代言、加强媒体的渲染传播程度。由此可见，学习这些成熟赛事的市场化运作经验，有利于推动我国武术格斗赛事实现健康、可持续发展，不断加快赛事的全球化、市场化、商业化进程，推动我国武术文化走向世界。

4充分发挥媒体的宣传促销作用

要想激发消费者的需求、消费欲望，促销是一种必要的手段，旨在激发消费欲望、引导消费行为、增加消费量而开展的有效的宣传工作。随着网络信息技术的快速发展，媒体行业实现迅猛发展、信息传播速度快、涉及范围广，能在最短的时间内在世界范围内传递大量信息，打破消息传播的时空限制。在宣传无数格斗赛事的过程中，作为媒体，首先要引导社会舆论导向，通过渲染，将焦点成为转至被渲染的社会活动上面。我国武术产业应顺势而为，充分利用媒体来宣传赛事新闻、广告等，推动延伸产业的发展。其次，随着“互联网+”时代的到来，网络传播成本更低、速度更快、效果更好，因此，相关工作人员应充分发挥互联网的优势，将武术格斗赛事推至世界，让世界范围内的受众能通过网络实时欣赏赛事直播，提高赛事曝光率、关注度，从而让我国武术文化经久不衰、一直传承下去。另外，媒体炒作无疑能增加无数格斗赛事的曝光度、话题度，从而吸引更多受众去关注此事、讨论此事，观众与赞助商的鼎力支持在一定程度上加快了武术格斗赛事市场化运作的步伐，媒体的宣传报道也有利于满足赞助商、观众们的不同利益需求。由此可见，赛事主办方应加强与社会媒体的有效合作。

5立足于市场需求打造赛事专有产品

一直以来，我国武术格斗赛事的基本定位就是争创国内超一流，树立良好的品牌形象，吸引更多的目光，开拓消费市场，创造更多的经济和社会效益。究其原因，主要有三：首先，市场调节作为一种基础经济调节手段，基于市场实际需求，生产符合价值规律、符合市场需求的产品;其次，现阶段，我国武术格斗赛事发展态势良好，再者国家大力扶持该产业发展，因此，应充分利用现有的一切资源，基于国内外市场实际需求，开发赛事产品，谋求经济效益;最后，全球文化朝多元化方向发展，不同国家的武技实现交流、走向融合，同台竞技全民呼声最高，在這样的社会大背景下，无数格斗赛事应积极走向世界，融入世界，不断举办与时俱进的综合格斗赛事、多重赛制体系。

6结束语

综上所述，武术文化是我国中国民族文化的一大瑰宝，新形势下，应推动武术文化走向世界，实现武术格斗赛事市场化、商业化运营，在弘扬我国传统文化的同时，也能创造更多的经济效益。

参考文献：

[1]李臣，郑勤.我国武术赛事品牌建设的理性审视[J].武汉体育学院学报，2016，50（5）：56-62.

[2]梁勤超，李源，闫民.论社会转型与武术发展方向的转变[J].体育文化导刊，2014，（7）：16-19.

作者简介：

王勇（1971—）男，回族，河北省邢台市人，毕业于北京体育大学，现任职于中国石油大学，体育硕士学位，讲师，研究方向运动训练，是国家高级游泳教员，救生员考官，铁人三项、田径、游泳国家一级裁判员，在训练教学工作中能根据学生的特点，因材施教。