浅析过度包装

张瑞娟

摘要：我们会发现，在消费者购买商品的过程中，越来越多的消费者不再是注重于包装内部的产品质量而是更注重于包装本身，所谓的“高大上”的包装越来越受到消费者的喜爱。正是这些原因，从而使得“过度包装”现象日趋严重。而一些商家恰恰是利用了消费者的这些心理喜爱对商品进行过度包装，很多包装已经背离了其应有的功能。过度包装侵害了社会的利益。首先过度包装已经侵犯了消费者的利益，消费者在支付了必要的商品价值后，又不得不支付额外的包装费。所以说，为避免过度包装带来的消极影响，遏制过度包装刻不容缓。

关键词：过度包装;消费者;利益;包装中国分类号：TB48

文献标识码：A

文章编号：1400 （2019） 04-0037-03

中国自古以来被称为礼仪之邦，在中国，礼尚往来显得尤为重要。然而随着我国经济的迅猛发展，国人在相互的礼尚往来方面却开始越走越偏，以前人们更加注重的是礼品的实用性和方便性，而现代人却更加重视商品外部的包装，奢侈的商品包装越来越得到更多人的追捧。随着包装行业的迅速发展，过度包装应运而生，而这样的包装迎合了现代大部分人的口味。这些消费者往往把商品的外在包装作为衡量商品价值的准则，过度包装极大地影响了消费者的价值观，加剧了消费者的攀比心理并且会给包装行业带来极其恶劣的影响。

1包装对商品的作用

1.1包装是为了在流通过程中保护商品

保护商品是包装最基础的功能。商品包装包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常被称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等，另一方面是指包扎商品的整个过程，如装箱、打包等。商品和包装是互为依存的关系，两者都不是独立存在的个体。包装是伴随着商品的诞生应运而生的，并且随着商品的发展渐渐地融入了产品，成为商品不可或缺的一部分。商品的包装具有两种特性，那就是从属性和商品性。包装对于内装物来说就是内装物的附属品，商品包装对于内装商品来说就是特殊的商品，正所谓，要想买心仪的产品，就得连同包装一起买下。商品在运送与流通过程中会遇到很多不可预测的危险因素，在整个物流系统中，应该考虑来自物流过程中物理环境造成的损害，如振动、撞击、挤压等。同时，还应该考虑来自物流过程由于自然环境造成的损伤，如淋雨、气体、细菌、腐蚀等。但是有了合适理想的包装，就可以保障内装物的安全性和完整性。所以说，检测一个包装设计师是否合格的第一步也是看该设计师在设计包装时，是否可以考虑到所使用的材料和结构，最后的成品是否可以经受得起在物流过程中的考验。

1.2包装是为了促进商品销售

虽说“酒香不怕巷子深”。在我们潜意识里总觉得商家只要能够保证产品的质量好，就不愁没有销路。在如今这个相对浮躁的社会中并伴随着激烈的市场竞争，我们已经不再是那个“好酒不怕巷子深”的年代了，你的商品质量再好也不一定能比得过别人宣传和包装做得到位的商品。这时候，包装独特的作用和重要性就凸现出来了。商家们开始绞尽脑汁思考：如何使得他们自己的产品得以畅销，怎么才能让消费者在琳琅满目的货架中一眼看到自己的商品，同时可以把别人的产品从货架上慢慢挤走。有人会说，我的产品质量过关，我的宣传也做到位了，那我的产品在货架上就占有优势了，其实那是远远不够的。因为，在现如今各种超市与自选商店只增不减的情形下，第一眼印入消费者眼帘的不是产品自身而是它的包装。精美的包装，往往可以一瞬间抓住消费者的内心，使消费者无法从你的商品上挪开眼球，让消费者不自觉的产生强烈的消费感，这样商品就可以快速畅销。精致而合理的包装可以极大地激起消费者的购买欲望尤其是在自选商店里更是如此。特别是在商店里，包装肩负着巨大的使命：吸引着消费者的注意力，然后把他的注意力转化为实实在在的购买力，那么包装就完成了它的使命。总而言之，精美的包装对于提高新产品的吸引力有着重要的意义，包装自身的价值也能够带动消费者购买某项产品。

1.3包装是为在流通中方便储运

由于包装与被包装物都属于商品，所以商品在流通过程中就一定存在着一些运输储存等客观因素.各种商品的大小以及形状都不同，在运输与储存过程中就会造成很多的不便，而合理的包装刚好能够完美的解決这个问题，它可以给商品定义一个合适的大小规范，为了使得在贮运和流通过程中的人们可以方便快速的搬运识别或盘点商品数量。同时，包装物还可以印刷各种各样的图形、文字，利用鲜艳的颜色作为信号来示意消费者使用或注意。如红酒的包装箱上印有易碎品的标志、如香烟包装上的吸烟有害健康的字样，示意人们在购买这类商品时应当引起注意，同时使消费者受到必要的教育。

2过度包装

2.1过度包装是什么

过度包装，从专业的角度来讲就是：包装所耗费的材料过多、重量过重、体积太大、成本太高、装饰太过于奢华、对其的描述之词过于浮夸等，是对包装附加物的过分强调。如今，商品被一些商家进行过度包装的现象愈演愈烈，许多产品的包装都已经超出了包装原有的目的。过度包装表现出来的是包装件和内装物价值失衡的一种情况。过度包装不单单是指在商品的外部包装的材料上浪费，还包含在装潢上以及一些企业文化里。对于装潢来说，有些产品往往只是适合简约大方的装潢而一些设计师和厂家却对品牌和产品的定位出错，导致本该简约包装的产品变得过分的华丽，包装盒上浓墨重彩各种商标和色彩混合在一起，不仅浪费油墨也不利于包装的回收。

而在我们当今社会消费者经常性接触到的过度包装则是商品故意增加包装层数，少则两三层，多则五六层。而且会在内包装和外包装间增加中包装。或者说有的商品包装体积过大，内装物却很小，造成了及其严重的浪费，也会给人一种喧宾夺主的感觉。还有的商品采用过厚的衬垫材料，浪费材料造成包装的保护功能过剩，这也是属于过度包装的一类。

2.2过度包装出现的原因

过度包装产生的原因主要有两方面：一方面，是为了获得更多的经济收益，相当多的生产商用不必要的包装来包装他们的产品。中国自古以来就是人情社会，这种观念在五千年的文明中根深蒂固。中国人往来好面子，送礼、收礼都讲究豪华和气派，消费者的消费理念不够理性，一味地追求表面的漂亮和华贵这个概念也鼓励过度包装的发展趋势。大量的消费者追求商品包装带来的艺术审美和欣赏价值，观看时尚并且具有美感的包装对消费者来说是一场视觉盛宴，极大地满足了消费者的视觉享受和审美意识，同时也激发了消费者对于产品的好感和购买欲。

另一方面就是商品的生产者和销售者及其缺少社会责任感，他们由于利益的驱动，通过升级包装的方式来追求礼品卖相，不提供简装商品，加之国家对于限制过度包装的规定缺乏实际性的措施和监管，产品所需求的简易包装规定还是停留在表面阶段。任何消费者的行为都具有一定的社会性，消费者在选购商品时，不但会注重产品的价格、质量、功能，而且还会时不时地在关注商品的包装。特别是一些女性消费者。当消费者遇到商品一切硬件条件相似的商品时，顾客选择的决定性因素就是产品外包装。如果购买的商品是作为礼尚往来的礼物，那么包装在这时候就显得更加重要。

2.3过度包装对消费者及社会的影响

过度包装对消费者和社会产生的影响主要有：（1）增加人们的生活成本和生活压力，加重消费者的负担，严重损害消费者的利益。对于消费者来说，本来花一样的钱可以买两份商品，就是由于包装产生的附加增值导致只能购买一份商品，同时容易造成冲动型消费;（2）有些消费者过度的偏爱奢华、高大上的包装不利于形成正确的社会观和价值观。特别是对于还没有形成正确价值观和社会观的青少年，在同学互送礼品时进行不必要的攀比不仅会形成错误的价值观还会浪费钱财;（3）导致包装行业的畸形发展，增加运输成本。每个人都会有学别人的一种心态，一旦一些企业通过夸大包装而获取了巨额的利润就会导致另一些企业纷纷效仿，导致整个行业往不良的方向发展。最后市场上的商品都变成了注重形式而忽视质量的不过关商品;（4）包装废弃物产生大量固體废弃物，垃圾处理将会耗费巨大的人力物力;（5）不利于形成勤俭节约的社会风气，影响环境友好型、资源节约型社会的建设。过度包装的出现引发了许多不良后果，不容忽视。一方面浪费宝贵和有限的自然资源，这将因此造成潜在的威胁我们的子孙后代。另一方面，客户往往被虚假的外部包装所欺骗，而不是被高质量的商品所吸引。3如何杜绝或减少过度包装

由于过度包装的危害之深，我们不仅要了解其危害，更要坚决对“过度包装”说“不”。杜绝过度包装不能仅仅依靠个人力量更需要带动整个行业和社会，远离过度包装，走近绿色简约包装是我们当务之急要做的。

作为消费者来说，我们自身应该加强对于环保节约的认识，对于媒体的宣传，我们应该经常通过一些媒体平台，比如：电视、广播、网络来了解国家的一些相关的法律法规。从心底里杜绝过度包装，建立健康良好的价值观和社会观。我们要明白过度包装所带给我们的危害，从思想上面提高我们的认知，我们还应该主动提倡绿色包装，监督并感染身边的人建立绿色健康的消费观念。主动学习绿色环保包装，只有消费者自身的消费观念变得绿色、成熟、健康，才会迎来绿色包装的春天。使得过度包装商品无人青睐。

作为国家来说，当务之急还是要健全相关的法律法规，更好的去维护消费者的权益。我们应该向一些发达国家看齐，借鉴成功的经验并去学习他们的包装法律法规，在学习中不断的摸索进步。很多企业钻了我国法律的不完善的空子。相关部门应该出台制定一系列的奖惩措施，例如：对于积极宣传并引导制造商使用绿色包装的企业予以一定的荣誉奖励，而对于一些不遵从相关法律法规的企业予以一定的惩罚。积极对市民科普和宣传绿色型、环保型包装带给人类的益处，只有当真正了解到我们可以从中获利的时候，我们才会不遗余力的去宣传、去维护绿色的包装生态圈。

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