浅谈MG动画在市场经济条件下的发展及应用

张琳珂

摘 要：随着我国经济实力的日益增强，商业动画在市场经济条件下的发展前景分析，应用领域及对未来商业动画市场的展望。

随着我国经济实力的日益增强，文娱产业呈现井喷态势，而人民对于文化艺术的审美也不再满足于传统模式，呈现出多元化、高层次、创新性的趋势。在我国文化市场中，MG动画产业起步较晚，很多时候需要学习、模仿和借鉴国外好的作品，而民族特色鲜明、体现中国特色的精华作品屈指可数，加上过强的商业特性，能够被人记住的经典之作更是少之又少。

MG动画是Motion Graphics的简称，一般是指动态图形或运动图形，是从平面设计与动画制作之间衍生出来的一种新型动画形式。简单来说，就是能动的图形设计，是影像艺术的一种。它可以在有限的时间内提供更丰富更形象的视觉和听觉信息，让人更直观地理解对象，做到印象深刻，甚至过目不忘。所以，MG动画的商业应用前途也将不可限量，加以深入研究，必定大有裨益。

一、MG动画在市场经济中的发展前景分析

从市场需求上看，市场经济条件下，文娱产业对传统媒体产生了巨大冲击，人们对媒体介质的要求和标准也水涨船高。单纯的图像已经不能满足大众对审美的新鲜感，传统flash动画的制作方法和表现手法又过于剧情化，但是，MG动画却能通过压缩简化，剔除多余，把最精华的核心部分传达给观众，给观众最强烈最深刻的视觉冲击感，在这个“寸时寸金”的时代下，具有更广泛的市场需求。

从制作设计上看，传统二维动画制作设计主要运用到的软件是flash，故而用该软件制作出来的动画叫flash动画。Flash动画曾是各类视频网站中的最常用的视频格式，但是在2017年Adobe公司宣布将停止更新flash软件及相关的下载服务。这将意味着flash动画将逐渐退出动画制作的潮流。而MG动画所运用到的制作软件更加广泛，包含Photoshop、After Effects、Illustrator、C4D等，MG动画并不是只依靠一个软件制作的动画，需要多种软件相互配合，形式比较灵活随意，受单一软件制约的可能性更小。

从制作风格上看，MG动画总体上可归纳为一种，那就是扁平化风格，这种风格简约但不简单。该风格节奏感强、色彩丰富、短小精悍，具有包罗万象的特点，更容易被当下年轻群体喜爱和接受，也更容易成为当前和未来一个时期内动画制作的主流形式。

二、MG动画在市场经济条件下的应用领域

（一）MG动画在原创视频制作中的应用

随着新媒体时代的来临，人们渴望在更短的时间内获取更多、更易懂、更核心的信息。以备受网友喜爱的原创视频《飞碟说》为例，该视频以短平快为特色，以“知识从未如此性感”为口号，围绕时下的社会热点，深度挖掘热点中的知识点，通过文案撰写将该文案以动画的形式呈现给观众，配上动画角色与场景快速变换、语言介绍以及节奏感强的音乐，在短短10分钟内将一个很难说清的问题让观众理解透彻。这种方式既满足了人的好奇心和求知欲，也不需要自己花费时间精力去搜集、分析、整理，因此更容易被人接受。

（二）MG动画在企业宣传片中的应用

一部优秀的企业宣传片，必须能够对提高企业知名度、打造企业品牌、传播企业文化起到推波助澜的效果。现如今MG动画企业宣传片大行其道，以其简约、有趣、灵魂、互动等特点吸引着消费者。以天猫“11·11”购物节为例，将巨大的信息量及抽象的产品内容以全新的展示形式让大众去接受，利用这种对消费者感官上刺激，推动了空前的消费热潮。MG动画作为一种当下比较流行的传播介质，因其价格低廉、制作时间短同时在较短的时间内能够承载大量的信息，风格多变，形式新颖又具有互动感，因此受到大部分企业的青睐。

（三）MG动画在商业电影中的应用

随着国家经济和文化实力提升，电影产业迅速崛起，成为全球最大的票房市场。截止2017年，全国电影总票房达到559亿元人民币，占全球票房总数的1/5;全国电影荧幕近5万块，位居世界第一。电影的高产量也引导着观众的胃口走向挑剔，刺激着电影创作者不断创新和丰富电影表现形式。备受观众喜爱的《夏洛特烦恼》就将MG动画形式引入电影片头，诱发了观众对电影的兴趣，提升了观众对电影的第一印象，也早就了电影的票房逆袭。随着时间推移，MG动画将更加被认可接受，逐步走上主流模式，为电影创造更高的商业价值。

（四）MG动画在网页广告和手机APP中的应用

在当今时代，互联网和手机成为人们普遍接受的传递信息的有效方式，这不仅代表着人类互通的新方式，也扩大了信息的覆盖范围。人们更愿意在这种信息互通中，接受图文声并茂的信息传递，这是传统的文字和图片无法给予的。以近年火速推广的微信为例，不仅在不断完善其社交功能，其商用价值也在不断增长。很多企业和商家顺应形势，放弃了传統的宣传渠道，利用微信的推送功能，链接到自己的动画页面中，有的还设置互动环节，扫码送礼品等等，不仅实现了广而告之的目的，也增强了与用户的良性互动。

三、对MG动画在未来商业市场中的展望

虽然我国在MG动画领域发展还不够独立，缺乏新颖的创意、抄袭借鉴略显严重，但是也出现了很多以原创视频为主的科普解说类的节目《飞碟说》、《你说了蒜》、《壹读视频》等被大众所喜爱的优秀作品。未来，MG动画在商业领域的价值潜力无限，这也呼唤更好的作品的诞生。MG动画可以更好的与民族文化、传统思想、前沿科技、潮流观点等相互渗透融合，既能成为时下年轻人爱听爱看能接受的载体，也能成为传播和弘扬中华传统文化的桥梁纽带。MG动画的制作者们，应该以更加锐意进取的精神，在吸取外国优长的基础上，依靠不断创新来提升作品的价值品位，创作出真正让人民喜闻乐见、内涵意义深刻的良心作品。这不仅会得到国内的赞美，更将得到全世界的认可，相信到那时MG动画会像现在的PPT一样被大家熟知，所带来的经济效益和商业价值将不可估量。

参考文献

[1]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用 2016.10

[2]孙立军《动画艺术词典》，中国国际广播出版社，2003.9版。

[3]任占涛.动画形式的民族化：中国动画戏曲元素研究2017.5