艺术管理在艺术的发展和传播中的作用及其影响

居桂

艺术管理学是一种新型交叉学科，以艺术理论为基础，结合管理学对艺术实践进行指导，以促进优秀文化艺术的有效传播。宏观的艺术管理是通过政策、法规来发挥宏观指导作用;微观的艺术管理是通过管理具体的艺术单位、艺术活动来实现管理目的。良好的艺术管理能够提高艺术产业的资源配置效率，促进艺术行业快速发展的同时还能弘扬优秀艺术作品，引导大众审美并充分挖掘、满足大众的文化艺术消费需求，是一种综合性的管理学科。

一、艺术管理的作用和影响

（一）艺术价值。艺术管理能够促进艺术有效实现自身价值，通过拓展艺术形式、丰富艺术内容，培养艺术人才，孕育优秀的艺术作品，使艺术的美和精髓呈现给社会大众，让艺术的应用范围更广，成为社会性的文化资源，从而实现更大的艺术价值，为艺术文化的发展和传播提供了保障。艺术管理还能保障艺术自身价值的高品质，避免社会文化在道德和信仰层面上出现偏失，遏制低俗文化的发展，传播优秀、文明、高雅的艺术品位，维护文化艺术行业的和谐发展，满足我国特色社会主义文化建设的需求。

（二）艺术社会价值。社会不同阶层、不同群体的文化艺术需求具有一定差异，通过艺术管理可以促进文化艺术的多样化发展，使社会不同群体的文化艺术需求都能得到充分满足，让大众感受艺术之美、获得精神享受，实现艺术的社会价值。在我国社会主义精神文明的建设中，艺术管理能使艺术作品的文化内涵满足社会主义核心价值观的要求，传播先进的世界观和价值观，有利于建设和谐社会精神文化。在全球化的时代，网络媒体的发達使人民群众非常方便地接触到世界各地的文化，艺术管理能够促进我国优秀的民族特色文化向世界传播，在国际艺术之林中树立中华民族独特而富有魅力的文化印记，有利于培养国民的民族自信，促进民族文化的伟大复兴。

（三）市场价值。艺术的发展离不开艺术产业的可持续发展，而发展产业需要经济支持，艺术管理可以促进艺术作品的商品化发展，实现文化艺术作品的市场价值。只有文化艺术生产单位能够获得经济效益，才能使文化艺术产业不断繁荣发展、不断吸引新的优质人才加入，从而促进大量优秀文化艺术作品的诞生以进一步提高产业收益，使文化艺术产业形成良性循环，符合市场经济的发展要求。艺术管理的管理功能能够规范艺术行业的市场化发展，促进文化艺术行业的资源优化配置，使资本合理分配，保障文化艺术产业的均衡发展，有利于维护行业稳定、可持续发展。

（四）艺术宣传推广的影响。艺术管理通过管理文化艺术作品的宣传推广方式，能够促进艺术作品全方位的价值实现。因为只有通过高效、精准、充分的宣传推广，优秀的文化艺术作品才能被大众熟知和关注，进而使双方产生交流和互动，使艺术生产单位获得受众的反馈以促使其发扬优点、改善缺点，进一步提高艺术创作水平，生产出更优秀的文化艺术作品，从而促进文化艺术产业整体向更高水平发展。艺术管理的宣传功能还能引导主流文化，弘扬正能量，抑制不良思想，能够促进社会的和谐稳定，为文化艺术的发展和传播提供社会基础。

（五）艺术销售手段的影响。艺术管理能够将管理学中的销售手段应用到行业内，促进文化艺术作品市场价值的实现，提高文化艺术产业整体的经济效益，有利于文化艺术产业的可持续发展。良好的销售手段还能起到一定的宣传作用，促进优秀文化艺术作品的传播，加速行业内部的优胜劣汰，从而提高行业整体的艺术创作水平。同时，文化艺术行业通过艺术管理具有了专业的市场营销能力，促进了艺术与商业的融合，使更多先进的人文理念、科学技术与艺术行业产生交集，有利于艺术发展的与时俱进，促进文化艺术行业的创新能力。

二、提高艺术管理水平的对策

（一）加强艺术管理学科建设。由于艺术管理学科在我国发展时间较短，学科整体建设相对西方发达国家较为落后，所以应加强艺术管理的学科建设，结合我国国情、新时代的发展来完善学科体系。艺术管理是综合性的交叉学科，需要在文艺、经济管理与现代信息技术之间达成新的融合，对从业人员的理论素质要求较高，所以应从高校开始，加强学科建设和人才培养，创新教学理论，重视学生理论转化为实践的能力培养，使文化艺术行业在未来能够拥有更多高端优质人才。

（二）提高艺术管理人员素质。由于受到社会历史因素影响，目前，我国艺术管理行业人员素质普遍偏低，艺术管理素养参差不齐，所以应通过从业人员培训、考核等方式促进从业人员提高自身业务素质。艺术管理人员需要拥有丰富的知识储备、强大的自学能力，并具备一定的科学素养，通过培训、考核能够促使艺术管理人员不断学习新的知识，从而获得新的感悟，提高创新能力，在工作中促进艺术的发展与传播。文化艺术行业需要更多高素质的艺术管理人才，才能保障行业不断向高水平、高层次发展。

（三）强化文化艺术市场改革。长期以来，我国广电总局对文化艺术产业的管制非常严格，虽然有效地抑制了低俗文化的发展，但是也遏制了文化产业的创作活力。要壮大文化艺术产业的发展，就要尊重市场的主体地位，加强产权制度改革，修订文化艺术审批条款，推动文化产品分级制度，从制度上、体制上改善文化艺术产业的发展障碍，恢复文化艺术产业的创作活力。

（四）加大文化艺术宣传推广。艺术管理要与时俱进，适应自媒体时代的传播机制和碎片化阅读时代受众的阅读偏好。自媒体时代，网络直播、公众号、短视频APP等新型传播方式成为年轻人的主流，传统的电视、广播、报纸逐渐被边缘化，新时代的艺术管理要跟进时代发展，有效利用新型传播方式进行宣传，吸引流量。同时，在宣传方式上要符合新一代受众的审美和趣味，充分利用网络文化的亲和力，宣传文案精简有趣、引人瞩目，内容编排符合碎片化阅读习惯，灵活使用卡通动漫形象进行宣传，从而达到良好的宣传推广效果。

（五）促进艺术产业科学管理。艺术管理的实践需要有科学的理论为指导，目前艺术管理行业存在很多经验主义者，在工作中依赖个人经验进行决策和管理，而个人经验的普适性和可传递性很低，从长远看，这严重阻碍了行业的规范化发展，不利于艺术管理行业向更高的水平发展。所以应促进艺术产业的科学化管理，重视科学理论的指导意义，将决策和管理中的个人经验理论化、制度化，加强从业人员的科学素养，从而促进艺术产业的标准化、专业化。

（六）引入艺术管理先进理念。目前我国文化艺术产业相对于欧美、日韩等发达国家的文化艺术产业还不够成熟，需要不断向其学习先进的艺术管理理念、借鉴先进的艺术管理模式，然后结合本国文化艺术产业的实际情况，对先进的艺术管理理念、艺术管理模式进行改造，使之更适合国内发展需求，并有效应用先进思想完善本国的艺术管理，促进国内艺术管理尽快达到世界领先水平。

随着艺术管理理论的成熟和我国社会主义市场经济体制的完善，艺术管理在建设社会主义文化、促进我国文化艺术产业发展上起到了不可替代的作用。艺术管理对于艺术的发展和传播起到了促进艺术自身价值、社会价值、市场价值实现的作用，并通过宣传推广、艺术产品销售、艺术作品保护等方式影响着艺术的发展和传播。高水平的艺术管理能够有效提高国内艺术产业的水平、全方位实现艺术的价值，并促进人民群众文化艺术素养的提高，有利于实现全面建成社会主义和谐社会的目标。

参考文献：

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（作者单位：江苏省演艺集团京剧院）