浅析县级融媒体建设的现状、问题及策略

孟彤

摘要：按照2018年召开的全国宣传思想工作会议指示，我国在明确县级融媒体发展方向的前提下，积极开展建设工作，为媒体融合做出贡献。本文在分析县级融媒体建设现状与问题的基础上，提出其建设策略。

关键词：县级融媒体;现状;问题

一、县级融媒体建设的现状与问题

“中国县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛”于2018年8月在玉门市召开，会议中提出县级媒体融合的最大优势是原创、精品、深度以及本土。融合最需要做的是人的融合，即在专业能力、思维观念等方面实现人员的转变和协调，从而激活传统媒体。因此，融媒转型的重点在于融合理念和改革精神。但在目前县级融媒体建设中存在以下问题：首先，很多建设工作流于形式，即大屏幕和挂牌建设，没有在机制和传媒理念等方面实现融合。其次，县级融媒体总体体量偏小，导致发展受到限制。县级融媒体的资源仅限于本地，缺少非本地的资源，导致其内容上简单相加，缺少原创内容，对受众的黏度不足;缺少先进的经营理念，缺少较好的节目采编制作能力，专业人员的能力和素质还需要进一步提高;尚未形成完善的人才管理机制，旧的机制又过于约束，政策方面对人才的吸引力不足，很难引进高精尖人才开展各项工作。再次，部分县级融媒体机构很难实现协调统一;缺乏后期运营能力，在建设过程中顶层设计不足，缺乏先进的技术资源，没有统一的技术标准和支撑体系，很难实现有序、统一的协调与管理。此外，县级融媒体建设资金不足，影响其升级发展。

二、县级融媒体建设策略

（一）强化顶层设计，以政策确立建设战略导向

在县级融媒体建设工作中，中央以及省、市级管理部门需要加强有针对性的顶层设计，尽快出台扶持县级融媒体建设的相关政策以及指导方案。政策和指导方案要从机构编制、工作内容、人员配置、牵头部门、建设标准以及资金等方面来制定，支持县级融媒体建设，明确各岗位工作人员以及职责，并且将新媒体的发展成果纳入到政府以及相关单位的考核项目中。此外，还需要结合县级融媒体建设需要明确“两步走”路线。以县为单位建设现代化的融媒体机构需要非常巨大的财力、人力和物力，从目前的条件来看，还不适合在全国范围内无条件建设。因此，在县级融媒体建设工作中，应首先建设具有代表性的试点，拥有可行性经验之后按照县级单位的实际发展需求，选择重点县级单位重点建设，逐渐推广向全国，并且充分利用試点的带动作用，向周边县级单位辐射。

（二）结合实际需求，丰富融媒体中心服务功能

建设县级融媒体中心需要考虑当地的实际情况，将群众的需求作为根本依据，量力而行，全面考虑可使用资金、专业人才数量、技术水平等条件，结合群众使用新媒体的习惯和需求确定建设方向，并且制定与之相适应的开发、建设策略，强化靶向推广和精准营销，将传播清朗内容作为县级融媒体建设的主要目的，弥补基层价值“洼地”的不足。

在实际建设中，确定为群众服务的核心任务，做好相关信息的宣传工作，同时主要丰富县级融媒体中心的服务功能。对此，需要工作人员使用新的技术收集基层数据资料，建设并且完善数据平台，协助县级单位顺利开展电子政务;从群众的实际需求出发，增加便民服务，开展电子商务服务等，丰富垂直服务内容，在政府和群众之间建立联系，搭建一体化共同服务平台，实现县级融媒体的有效利用，发挥其价值。

（三）选用育留发力，加强融媒体人才队伍建设

人才直接影响县级融媒体建设和发展，需要从人才选用育留的角度发力，确保人才引进、培训、交流等环节的工作质量，强化县级融媒体人才队伍的综合素质和专业水平。

县级融媒体中心需要结合建设需要，拓宽人才引进渠道，与周边市、县等单位加强人才合作，通过招聘、兼职以及特邀等方式引进大量人才，并且利用好外部人才的力量。同时，还需要探索双向人才交流方式，安排县级融媒体中心工作人员到市级、省级相关单位学习、锻炼;安排上级单位新媒体工作人员到县级单位交流，向县级单位的工作人员传授专业知识和工作经验。

三、结语

在国家政策的支持下，县级融媒体建设作为一种新兴事物正在快速发展。县级融媒体的发展是时代进步的必然产物，是国家在发展中向下延伸治理体系的主要途径，不断完善传播系统的结构，与党的新闻舆论和基层主流舆论效果息息相关，有着不可忽视的必要性和重要性。但受到县级融媒体建设现状与问题的影响，需要在掌握这些内容的基础上制定建设策略，保证县级融媒体建设质量。