大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨

张晓文

摘要：随着最近几年来计算机网络技术的飞速发展，人们也随之进入到了大数据时代。而大数据时代的到来，新媒体行业也得到了飞速发展，但其却对传统媒体行业造成一定程度的影响。为了能够更好地将新媒体与传统媒体实现共赢的局面，本文主要是在大数据背景下，分析研究新媒体与传统媒体融合发展策略，希望可以为我国媒体行业未来的发展提供可行性参考意见。

关键词：大数据时代;传统媒体;新媒体;融合发展

一、科学精准定位，掌握传统媒体转型的意义

基于大数据时代的到来，新媒体行业得以飞速发展，并且其在人们的日常生活以及生产中，发挥了积极作用。而在此种环境中，媒体行业中的工作人员便应该通过精准的定位，来掌握传统媒体的实质，以便使得传统媒体与新媒体更加精准融合。

首先，应该使用系统思维对传统媒体实施视觉上的分析，而系统思维的实际内涵便是立足在全媒体语境，同时还需要以服务受众的信息为主要根本，充分對目前时代的特点进行充分考虑，在宏观上找寻自身的定位，以便可以使得传统媒体在大数据时代精准定位。

另外，在精准化定位上，还应该将主要目标放在受众层面上，从受众需求出发，以便可以使得传统媒体行业发展得以更有效的定位。

二、改变传统媒体传播方式，提供个性化服务

就传统媒体的传播方式而言，传统媒体大部分主要是以录音机以及广播等一些载体为传播介质，其目标受众通常是以听众为主，而受众群体接听的信息均呈现为被动局势。而在大数据背景时代下，传统媒体的传播方式相较于新媒体传播方式较为落后，进而也使得传统媒体的实用性降低，扩大了传统媒体生存的危机。

基于此，在大数据时代中，若是想要新媒体与传统媒体有效实现融合发展，便要将传统媒体的传播方式进行转变，扩展其受众目标范围。故而传统媒体便应该向新媒体技术借鉴并引用，以便可以使得传统媒体提高科技含量，改变传统媒体的传播方式，将受众人群范围，在原有的听转变为听与看以及读等，从以往的读者转变为读者与用者等。换言之，在大数据时代中，传统媒体便必须要对新传播语境进行适应，同时最大程度地对受众群体的信息需求有效满足，而此种形式也是新媒体与传统媒体实施融合发展的根本点。

三、将传统媒体的经营渠道进行扩展

在现如今的时代中，虽然新媒体并没有将传统媒体完全取代，但是却依旧对传统媒体行业产生了巨大的冲击。若是传统媒体在现代化社会中得以良好发展，便应该将经营渠道进行多元化扩展，使得传统媒体行业的经营方式不再单一化。对于新媒体来讲，其经营方式是相对较为丰富多样的，每个受众群体均可以成为新媒体的传播者以及使用者，而新媒体行业相比较而言也有着更加广阔的市场。传统媒体应在新媒体行业的竞争中，形成更加鲜明有效的对比，从而进一步将传统媒体发展激活。传统媒体中也有着新媒体所不具备的特点优势，传统媒体资源的权威性是相对较为突出的，同时其还具有较为显著的完整性。若是传统媒体可以积极利用自身优点，使得传统媒体的经营渠道更加多元化，能够借助互联网的优势，以及大数据所展现出来的信息，精准地找到客户群以及经营方向，最终使得传统媒体资源可以产生出更大的社会经济效益。

四、将传统媒体的特质释放，形成自身独特的优势

在大数据背景下，虽然传统媒体相比较新媒体行业而言，新媒体行业更加具有优势，然而传统媒体行业也同样具备自身独特的优势，并且此种优势是新媒体行业中所不具备的。相关调查显示，传统媒体主要是包括广播以及报纸等，而此种介质给目标受众群体呈现的方式较为单一，但在另一个层面上来讲，此种相对较为单一的传播方式更加具有针对性，从而进一步地满足目标受众群体的需求。

此外，传统媒体还可以借助新媒体的互联网平台，将其传播范围逐渐扩展，使得更多人们可以对传统媒体充分了解，同时欣赏传统媒体，进而促进传统媒体可以更好地走进现代社会的环境市场中，使得新媒体与传统媒体有效融合，并得以长期稳定发展。

五、结语

综上所述，在大数据时代，若是想要将新媒体与传统媒体融合发展有效实现，便应该将传统媒体中的糟粕剔除，充分对新媒体技术加以借鉴，提升传统媒体的社会价值，从而做到新媒体与传统媒体有效融合。