广播与新媒体的融合发展探究

季相卫

摘要：新媒体的迅猛发展，已经为我们的生活带来了大的改变。虽然广播一直以来陪伴着大家走过了风风雨雨，但是受到新媒体的冲击，广播的受众范围还是受到了一定的影响。如何让广播有更好的发展，本文将广播与新媒体进行融合，希望能够让广播得到更好的发展。

关键词：广播;新媒体;融合发展

一、背景

（一） 广播

在生活中，广播经常出现在车载电台、学校、电话电台中，主要为我们带来实时新闻，它也以时效性强一直受到大家的喜欢。最独特的是每个频道都会有一个类型的电台内容，对于收听的人来说十分方便。但是随着科技的进步，网络时代的到来，出现了手机、电视、电脑等多种传播工具，也出现了微博、微信等多种传播平台，为大家提供了更加简单的获取信息的方式，广播的受众面也被逐渐缩小。因此，广播要想更进一步发展，与新媒体的结合是必然趋势。

（二）新媒体

新媒体是近些年才真正走进大众视线的，但是它以非常快的发展速度迅速占据了市场。主要呈现方式为电视、手机APP等，应用在我们能接触到的各个领域。近期随着4G的普及，新媒体可以说得到了更大的发展。现在，不仅年轻人依赖新媒体，连上了年纪的人都开始依赖新媒体。但是对于这个信息大爆炸的形势，新媒体对很多信息都没有筛选功能，很难确保人们收集到的都是有用可靠的信息。

二、新媒体环境下广播的优缺点

（一）优点

广播虽然是一种传统的传播形式，但是时效性非常强。目前，广播应用最广的就是车载电台，它能够为司机提供随时的路况信息，帮助司机发现路况问题，解决了司机的很多麻烦，为交通快速通行提供了便利条件。

广播电台作为官方平台，一直以来，以官方、严肃的形象出现在大众视野，提供的信息有一定的可靠性。相对于新媒体，信息的筛选机制比较突出，能够确保信息来源的可靠性与信息传递的真实性。在信息大爆炸的时代，为人们提供了一个可以信赖的平台。

广播这种传播形式一直陪伴着大家，并且以独特的形式一直为人们带来可靠的新闻。即使在新媒体时代，也没有任何一种近似广播的传播形式存在。长久以来，人们对广播的依赖心理较强，早已习惯了广播的存在。

（二）缺点

广播发展至今，传播方式也没有得到很大的突破，仍旧专注于收音机、车载电台、商场等场所的公开广播等形式，缺乏创新性，听众获取方式单一，导致广播的收听范围越来越少。

广播的内容相对于新媒体比较单调，缺乏新颖性。近几年来，广播的内容仍旧为实时路况新闻、购物新闻、音乐电台等几个方面较为突出，很少推出新的内容和形式，造成广播长久以来，听众越来越少。

三、如何将广播与新媒体融合发展

（一）在信息获取上与新媒体结合

由于广播获取信息的方式还比较麻烦，多数为广播记者进行实地采访，再将现场信息传递给广播人员，由广播人员进行播报，在传递过程中浪费了大量的人力、物力，增加了不必要的成本。相对比新媒体信息的收集者也是信息的接受者，参与性比较强，能够使信息快速传递开来，简单快捷。广播可以在信息收集方面借鉴新媒体的方式，让大众可以以任何方式将所见所闻发送给广播电台，电台进行实时接收与筛选。

（二）在信息传播媒介上借用新媒体

在信息传播媒介方面，广播较新媒体处于一个超级劣势的局面。是因为广播近些年来，微弱的创新，导致跟不上时代的发展，影响了广播的发展。现在说的在传播媒介上借用新媒体，其实有很多电台已经开始着手。广播应该加大自己的宣传，利用新媒体的形式宣传电台，例如，将音乐电台入驻手机APP網易云音乐，可以做成网易云封面，让大众打开手机APP就能看到广播电台，可以迅速让更多的人了解广播的魅力。

（三）打造数字广播

广播一直以声音的方式，展现在大家面前，形式比较单一。数字广播，是一种基于数字技术的第三代广播，具有播出质量高、移动接收能力强的特点。它可以在传统广播的基础上加入丰富的图片、文字、动画等，在一定程度上，对传统广播进行了拓展。数字广播的引进与发展，将会改变广播现在所处的位置，为广播业重新发展提供方向。

四、结语

广播与新媒体的结合，对新媒体的借鉴，会让广播以一种新的传播方式出现在大家面前，对整个新闻传播行业也是一个重要的突破。两者的有效结合，优劣势互补，打造出一种新型传播方式，将会为广大人民带来非凡的视觉体验，加快信息有效、真实、快速传播，拓宽新闻媒体的发展空间。