媒体融合语境下地方新闻网站如何转型升级

徐蕾　梁紫雯

摘要：随着互联信息技术的快速发展，现在我国媒体行业的发展形势也随之出现了比较大的变化，这种情况也给地方新闻网站带来了新的挑战，怎样实现在媒体融合语境下的转型升级已经成为了地方新闻网站需要解决的主要问题。鉴于这种情况，本文首先简单介绍了媒体融合语境下地方新闻网站面临的主要问题，然后以此为基础提出了几点推动地方新闻网站转型升级的建议。

关键词：媒体融合语境;地方新闻网站;转型升级

一、媒体融合语境下地方新闻网站

存在的问题分析

（一）原创能力相对较差

很多地方新闻网站的本质就是纸质媒体的“电子版”，普遍存在原创能力较差以及过于依赖纸媒的问题，很多地方新闻网站根本就是自身纸媒信息的拷贝版本，原创采编团队也相对较差。同时，地方新闻网站在进行原创内容生产的时候，更多的还是将重点放在了时政新闻上面，民生新闻数量相对较少。

（二）创新机制存在漏洞

受起步发展时间较晚等原因的影响，地方新聞网站的技术人才储备还有一定的不足。这也就造成了其在技术研发方面跟不上时代发展的脚步。而技术创新方面存在问题也导致其在新应用推出上落后于其余同行，传播效率也相对较差，对媒体融合的快速发展造成了比较大的阻碍。

（三）工作人员的素质也有比较高的提升空间

和重点新闻网站以及传统媒体工作的人员相比，地方新闻网站新闻采编人员的专业素养以及工作经验也都相对较差，这主要是因为地方新闻网站的用人机制相对僵化，并且经济实力以及造血能力也都有一定问题存在。

二、媒体融合语境下地方新闻网站

转型升级的发展途径探究

（一）转变传播观念，推动媒体融合发展

媒体融合绝不仅仅是平台、渠道以及方式的融合，更需要相关工作人员按照全媒体思维展开工作，更新自身的传播观念。所以，地方新闻网站要想有效提升自身的竞争力，推动自身转型发展，必须要转变自身的工作理念，通过多媒体技术的有效利用制定更为多样化的报道方案，并运用视频、图像以及文字结合的方式增强传播效果。除此之外，随着互联网信息技术的快速发展，自媒体也受到了越来越多人的欢迎，很多人都喜欢在微博、朋友圈等网络社区进行自身所见所闻的展示。所以，在当前这个媒体融合语境下，地方新闻网站要想获得更好的转型发展，必须要增强对自媒体的重视，通过自媒体账号进行新闻信息的发布，并和受众进行更为密切的互动交流，了解受众的真实想法，以此来为自身的改革提供更为详实的依据，为受众提供更为优质的新闻服务，这样才可以为自身的转型发展打下一个更为坚实的基础。

（二）打造移动终端，推动本体服务的集成化发展

在当前这个媒体融合语境下，地方媒体要想为自身的升级转型提供更有力的支持和保障，必须将自身的品牌、公信力以及政府资源等优势充分发挥出来，构建一个集新闻资源和民生新闻于一身的移动终端，这样可有效打破时间和空间对自身的限制，使自身的新闻传播效率得到有效提升。除此之外，因为受众个人情况的不同，其对消息的诉求也各不相同。所以，地方新闻网站必须向着集成化的方向发展，可以为本地受众提供像是教育、旅游、医疗、娱乐、生活、便民、交通、新闻等多方面的服务，从而使自身的核心竞争力得到进一步增强。

（三）提升工作团队的整体素质

人才是行业发展的根基，对于地方新闻网站来讲同样如此。要想在媒体融合语境下更快更好地完成转型发展，地方新闻网站必须加大自身的人才培养力度，定期展开对内部采编工作人员的培训，以此来增强他们的专业技术水平与信息技术素养，这样他们才可以更加高效地完成本职工作。同时，地方新闻网站还应该优化改进自身的人才引进机制，通过更为优越的待遇吸引更多的优秀人才加入到采编团队里面，以此来为自身的进一步发展提供更有力的支持和保障。

三、结语

总而言之，随着互联网信息技术的快速发展，在现今这个媒体融合语境下，地方新闻网站必须跟上时代发展的脚步，采用更加科学合理的方式展开新闻采访以及编写工作，完成资源的充分整合，将自身优势更大程度地发挥出来，以此来推动自身的转型发展。这样才可以有效增强自身的竞争力，并在精确高效完成信息传播的同时，为舆论引导工作的顺利展开提供更有力的支持和保障。