传统媒体转型融媒体之我见

张晋敏

摘要：互联网时代催生和改变着相关媒体产业形态。传统媒体在复杂的市场经济环境下，逐渐显现出其技术弊端和局限性。传统媒体向融媒体的转型已是媒体平台发展的必然趋势。媒体资源的飞速更新和全面整合，也将创造出全新的媒介产业链，为媒体转型提供充足的内在驱动力。打破传统媒体所形成的基本格局是实现转型的重要环节，强调以多元化的转型机制，为融媒体的发展开辟道路。

关键词：传统媒体;融媒体;转型

一、传统媒体的局限性

传统媒体一直以来凭借其在信息传播方面的优势，满足了群众的需求。无论是报纸期刊，还是电视广播，都是为大众所接受和喜爱的传统媒体传播方式。传统媒体也因此具有一定的社会公信力。然而，面对新媒体的发展，群众对媒体信息便捷性、高效性、全面性的需求日渐提高，传统媒体的局限性也日益凸显。

传统媒体信息传播的覆盖面有限，受到篇幅的限制，其所传达的信息内容也是有限的。新闻报纸等强调时效性的传统媒体传播方式也在互联网资源充盈的今天被逐渐取代。传统媒体无法突破地域的限制，无法超越网络技术带给群众的便利。有限的传播手段使传统媒介缺乏与群众交流互动的平台，忽视了用户体验，对自身没有准确清晰的市场定位，对个性化需求也缺乏了解。种种制约使传统媒体的发展陷入了前所未有的困境。挑战与机遇并存的新形势下，传统媒体能否找到突破口决定了其未来的发展趋势。

二、融媒体的发展优势及转型的意义

（一）对媒介技术的影响

新兴的媒介技术使单一的媒介技术形式得到了重要突破。利用融媒体进行新闻的制造和传播，丰富了新闻生产途径的同时，提高了新闻的可接受性，进一步增加了媒体与受众的互动。新的媒介技术能给人们带来全新的生活方式，促进新的传播模式的形成，从而进一步推动媒体行业的更新换代。

（二）对传播形式的影响

传统媒体传播形式单一，融媒体在网络技术的支撑下拓展了传播形式，集视频、文字、图片为一体，丰富了传播的内容。社会信息化的多样化使媒体在信息传播、舆论引导等方面的作用越来越大。主流媒体必须深刻认识到自身所肩负的社会责任和时代使命。融媒体能够以其强大的兼容性带动整体的发展。

（三）对文化生活的影响

融媒体的发展提升了人民生活的幸福感，以互联网技術为基础，通过移动设备为精神文化的传播开辟了新的渠道。媒介的发展是融合的过程而非取代。群众依然可以依据个人喜好选择媒体。在既存的媒体传播途径的基础上，创造更好的使用体验，丰富精神文化生活，营造良好的媒介环境。

三、转型策略

（一）改变传统观念，创新思维方式

媒体行业是贯穿社会方方面面的大领域。随着互联网时代的到来，将“互联网思维”融入媒体发展的全过程是大势所趋。传统媒体需调整以自我为中心的思维方式，充分重视用户体验。观念的转变与传播需要优秀的媒体人才，为媒体发展注入新鲜的血液。优化人员结构，深入贯彻创新意识和拼搏精神，在体制内部为转型增添力量。

（二）加强产业间的合作与创新

互利共赢是融媒体环境下各产业的发展目标。传统媒体应当立足于现有的互联网技术，充分利用良好的市场环境，通过外部力量推动自身发展。商业模式的不断发展为传统媒体的产品化发展提供了有力保障。从多角度人手，灵活运用各种媒体资源，与其他产业共同发展。

（三）构建开放化的交流平台

以开放和共享为理念是实现传统媒体转型目标的内在要求。群众的体验和反馈是传统媒体在融媒体时代的中明确自身地位的重要依据。若想占据强大的市场份额必须以群众的需求为基础，加强与群众的交流，重视社会舆论的监督作用。平等沟通和交流也为传统媒体转型指明方向。除此之外，提升群众主动为传统媒体转型出谋划策的意识，使转型产生更好的社会效益，服务于社会大众。

传统媒体转型融媒体应当尊重新闻传播和媒体发展的规律，以发展的眼光实现优势互补。通过多方面的深度融合，打造一支具有竞争力的主流媒体。为满足群众对媒体应用的需求，传统媒体应顺应时代发展，以内容建设为根本，借助新兴事物的发展，为成功转型夯实基础。在转型的过程中，以可持续发展为理念，制定科学合理的发展方针，实现服务大众的目标。