试论新媒体条件下广播的“私人定制”

李梦晓

摘要：新媒體环境下，传统广播的传播方式、内容生产发生了深度变革，再加上个性化趋向趋强，催生“广播”走向“窄播”，也让广播的“私人定制”成为一种常态。本文尝试从特点、局限和发展方向等方面对此加以评述。

关键词：新媒体;广播;私人定制

一、定制广播的特点解析

多元化的内容。纵览当下喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓MM等定制广播，都有一个明显的特点，就是其内容的多元化、复合化、宽泛化和精细化，最大程度地契合了不同受众的个性化需求。和传统广播相比较，定制广播的内容更趋海量，在收听上也更趋灵活。

分众化的受众。受众是广播信息的接收“终端”。由此，受众的文化程度、收听习惯、辨析水准直接决定着广播节目的定位，必须以此为准绳校正广播节目的内容筛选、传输方式等。时下，许多定制广播在精心研究受众的基础上，根据相关标准对受众进行细分，以内容相对固定、播出时间相对固定、栏目设置相对固定、节目风格相对固定等，吸纳和固定了一大批特定的受众“粉丝”。与此同时，又不失时机地扩展自动推动功能，实现节目推动的精准化、个人化、便捷化。

平民化的主播。新媒体时代，人人都是独立的信息源，都可以畅通无阻地发布信息。若此，一大批颠覆了传统广播主持人的“草根”主持人应运而生。他们从受众中来，熟谙受众的收听习惯和心理，借助新媒体平台打造自建频道自制节目，以强烈的亲民意识、平民色彩受到了广大网民的青睐。荔枝FM除邀请具有专业水准的广播专业主持人录制节目之外，还不遗余力地鼓励普通用户自行录制、上传、发布广播节目，通过专业审核后让其他用户收听下载。

碎片化的传播。从节目长度上看，定制广播的广播音频节目长短不一，长的一个小时，最短的不过一分钟而已，呈现出明显的碎片化。这种碎片化广播节目制作难度小、更新频次快，让受众常听常新，不至于疲倦、厌烦。再加上受众具有广泛的不稳定性、差异性，定制广播的内容生产也需要以碎片化的面目出现。

多频次的互动。互动是新媒体的显著特点，定制广播则将此发挥到了极致。定制广播终止了传统广播的单向式传输模式、填鸭式推送渠道、被动式收听习惯，和受众展开了高频次的互动。在这里，受众可以随意发表观点、评头论足，加油点赞。眼下，许多私人电台更是开启了粉丝功能，培育了一大批忠实受众，继而打造了自己的“收听王国”。

二、定制广播的局限和发展前景解析

用户面不广泛。无限大地追逐受众群的扩展，是媒体节目的不二法则。经过一个阶段的井喷式发展，定制广播在“斩获”多多的同时，也遭遇了发展瓶颈，那就是用户群的窄化。就时下各大手机应用下载市场所显示的数据而言，喜马拉雅、荔枝FM的用户群多局限于18岁到35岁之间，或对广播音频有浓厚的兴趣，或心怀主播梦，而且这部分群体感兴趣的是多彩化的广播内容、个性化的广播平台，而不是广播，往往在维持一定的热度之后慢慢退烧，忠诚度不够。此外，平时不接触网络和智能手机的人群和年长者对此类定制广播了无兴趣。因此，必须在拓展受众群上下功夫，对特定受众加以研究，推动特定节目，让定制广播的影响面更广。

收听条件有限。定制广播的收听具有便捷性等特点，却仍然要受到诸多不可估因素的制约。对互联网的严重依赖，也决定了定制广播的收听必须在稳定可靠的随身网络情形下才能实现。即便是离线收听，也需要提前下载好所要收听的节目，由此就带来了收听的不连续性。

节目质量不容乐观。私人定制广播，让“人人都是主播”成为可能。一方面，这种模式催生了广播的颠覆式发展，另一方面又引发了许多不可控的短板，最突出的就是降低了节目制作的门槛，让定制广播节目鱼龙混杂、良莠不齐，引发了许多舆论问题。就私人电台而言，主持人的政治理论、新闻业务水平低下，导致制作的广播节目格调不高、制作粗糙，甚至在舆论导向上出现严重错误。这种状况，拖了定制广播整体水平的后腿，引起了社会各界的非议。今后，应该加强对定制广播的全面管理，提高私人电台开设门槛，加强对私人电台主播的政治理论和业务素质教育，引导他们以自身思想道德水平和业务素养的大提升带动节目影响力、传播力的大提升，让私人定制广播成为舆论媒体中一支璀璨的“奇葩”。

总而言之，定制广播借助鲜明的新媒介特性越来越多地影响着当下的舆论格局，影响力不可小视。辩证来看，定制广播有优势，也有短板，只要以创新的姿态，不断地突破发展瓶颈，未来一定能获取更大的发展空间。