新媒体视域下纸媒新闻传播的功能探讨

张蓓

摘要：新媒体是基于互联网之上的一种新型媒体，主要是相对于传统媒体而言。随着科学技术的不断发展，对传统媒体带来TE大的冲击，在新媒体的影响和带动下，传统纸媒的传播功能正在发生改变。在新闻传播的过程中，传统纸媒需要不断完善和优化自身的功能，这样才能促进自我的不断发展和完善。本文对新媒体视域下，纸媒新闻的传播功能进行了分析，以期为传统纸媒的良性运作提供参考，促进纸媒以更好的状态迈向未来。

关键词：新闻传播功能;纸媒;新媒体

一、新媒体视域下纸媒传播功能转型的必要性

作为传统媒体界的三大支柱，纸媒与电视、广播的权威性极高。而随着新媒体时代的到来，对我国纸媒行业带来了巨大的冲击。在互联网中蕴含着丰富的信息，而作为互联网技术的产物，新媒体的信息来源非常广泛，利用新媒体信息，人们能对所需内容随时随地地搜寻。新媒体展现了一个全新的世界，这一点是传功纸媒无法与之抗衡的。而纸媒的优势则是蕴含着巨大的信息量，因为是来自官方的信息，具有一定的权威性，也往往更令读者信服。相比于纸媒，新媒体缺乏权威性，真假难辨，同时还有一些浅显的新闻内容和平淡的视角，给人留下的印象并不深刻。相比之下，纸媒的内涵非常丰富，具有极强的可读性，其细节详实，新闻事件具体，都是经过精心采集、整理和策划而成。为此，通过实现强强联手，即能对新媒体的精华充分汲取，还能对纸媒现有的优势进行保持。

二、新媒体能对传统纸媒的缺陷进行弥补

在新闻報道中，以纸媒为代表的传统媒体往往具有极强的权威性和绝对的发言权，多为独家报道的新闻。所以，以单项传播的方式，大众更熟悉纸媒的新闻。但是人们与纸媒的互动却不充分，对自身的想法不能尽情表达，因此，纸媒这种单向“输出”新闻的方式不能抗衡来势迅猛的新媒体。新媒体的用户群体非常庞大，与用户的互动也非常充分，这些功能是传统媒体所不具备的。在信息传播速度上，纸媒显著落后于互联网，虽然是独家报道，有着更加独特的视角，但传播效果却不尽人意。所以，为了保证传播功能的科技化和数字化，纸媒需要对新媒体的精髓充分汲取，不断发扬光大自身的优势。

三、新媒体视域下纸媒新闻传播功能的拓展渠道

（一）创新新闻内容

在激烈的市场竞争中，纸媒要脱颖而出，立于不败之地，就需要将传统观念及时转变，以内容为王，与当代人的心理需求相契合，报道优质的新闻，而不再是对新闻数量的盲目追求。在新媒体的冲击下，纸媒从业人员不单单面临着职业转型问题，更主要的是不断创新，新闻视角要独具匠心，这样才能产生恒久的源动力。纸媒工作人员应在新闻内容中不断融入创新元素，对于新闻策划的尺度和方向高度重视，通过各种方式，如分析和调研等，对受众的需求充分了解。立足于环境的大方向，与受众的喜好充分结合，使新闻策划能博得更多的关注，触动更多人的心灵。

（二）扩展传播渠道

纸媒往往受制约于出版和发行的周期，同时有着单一的传播渠道，在传播速度上也不能与新媒体抗衡。所以纸媒必须从本质为着眼点，将单一的新闻传播渠道不断改进，寻找问题的突破口，将纸媒的影响力不断扩大，以增强人们对纸媒的关注度，以此对纸媒新闻的权威性和真实性提供保障。同时，纸媒要结合新媒体，借助于互联网的传播方式，将官方新闻不断向读者传达，使读者在便捷地获取所需要信息的同时，还不会产生审美疲劳。

（三）信息传播速度

纸媒行业必须实现多角度、全方位的转型，才能促进自身的可持续发展。较慢的信息传播速度是纸媒的主要弊端，为了对这种现状进行改善，将发行周期带来的速度限制减少，一些报社开始尝试对多媒体和新媒体技术的运用，并取得了一定的成效。但是在传播速度方面，纸媒信息还是不能与新媒体相提并论，所以，在纸媒体中必须要融人数字化技术，以期为读者打造良好的阅读环境。从手机包月到微博、微信阅读，从电子化技术到PDF阅读方式，使纸媒再次获得了市场竞争力。

四、结语

新媒体为纸媒的发展带来了巨大的发展机遇和挑战，为了建立自己的品牌，在激烈的市场竞争中立于不败之地，纸媒就要实现传播功能上的转型，及时为读者提供质量过硬的新闻。