中国传统视觉文化在设计元素中的运用探究

金鑫

【摘要】中国传统视觉元素与现代设计手法的结合的方式，使作品根据时代特征，并且体现出更加深厚的文化内涵。在设计的过程中，将更多的中国元素融入到西方优秀的设计手法当中，体现出更加鲜明的特色。本文将从艺术学的视角解读中国传统视觉元素在平面设计中的运用将呈现出的独特艺术风格，并依此分析此类设计手法的深层次文化意义。西方的平面设计在 20 世纪蓬勃发展起来，著名的现代主义设计运动、国际主义以至于 20 世纪末的数码革命都推进了平面设计的发展。平面设计是一种直观的艺术表现形式，它将信息直接传递给受众，通过视觉沟通传达深层次的含义。如果绘画追求的是个人情感的抒发，平面设计则是将目标受众的诉求具体体现的信息集中展示。平面设计如果涉及商业性，则其目标是为便利人们的生活，非商业性的平面设计目的则在于便于人们解读，便于信息的顺畅沟通。

1 文化传统与深邃的思想根基是一切设计之源

传统文化的深刻影响将迸发出闪光的灵感，产生独特的设计思想传统的视觉元素是设计师进行每一次创作的文化承载，将这些视觉符号融入到作品中。了解中国传统文化，才能更深刻地了解这些创作元素的文化内涵。中国传统文化是千百年来民族智慧的结晶，在历史的发展过程中，各个时期有其不同的价值观念、文化形态，流传至今，这些文明成果深深地影响了中国人的思维方式、价值认知，同时，也影响了设计师的设计理念。中国元素的艺术表现形式与构图方式，追求意境，追求含蓄，中国的艺术设计，在含蓄中体现主题，给受众留下深刻的印象，虽不一定“主题鲜明”，但更能表现深邃的情感，给人以无尽的回味。平面设计的艺术表现形式，并不仅仅停留在如此肤浅的层面，对经典、永恒的追求才是其真正目的，对于道家思想的深层次解读，可以帮助设计师们更加深刻地理解艺术的真正价值，在平面设计中才能更好地运用不同的中国元素的符号，体现更深层次的文化含义。

2 传统视觉元素运用方式的总结

西方的艺术设计大多追求色彩的鲜明与艳丽，中国传统视觉元素的设计则强调融合与平衡，这体现了中国传统文化中“中庸”与“含蓄”的思想，延伸到艺术领域，则追求的是“和谐”与“恬淡”，这更进一步说明，中国传统美学精神要在对中国传统文化更进一步理解的基础上体现。中国传统视觉元素包括多种艺术样式，在设计风格国际化的大环境下，将可视的本土符号作为基础，设计出完全属于中国的艺术形式。有型且可视的中国传统视觉元素包括的内容多样。凤凰、麒麟、盘龙等等，尤其是具有中国传统特色的图案，如国画、中国结、京剧脸谱、织绣、刺绣图案，各民族的图腾等等，这些传承了几千年的文化的积淀是我们的祖先在对自然的认知中一辈辈传承下来的，具有深远的历史意义、文化意义，应用到艺术设计中，则是取之不尽、用之不完的财富。

2. 1 传统视觉元素的简化

简化原有的传统的视觉元素符号，是现代设计中的常用手法。因此，如果能通过传统图形，简单明了地体现民族精神，使现代理念中融入恰当的中国传统元素符号，并且在对这些图形的运用中能够经过精简、改良、变形，达到创新且出色的目的，设计必将让人耳目一新。如某乌龙茶饮料的外包装设计图中，作者陈幼坚用了简化的龙形图案。龙是中华民族的图腾，具有悠久的使用历史。在中国传统文化中，龙形设计被反复运用，拥有各具特色的造型。在設计作品中，将这一典型元素运用其中，达到了作品与商品本身的完美结合。龙的形象无论是威严、凌厉还是灵逸，都表现出不同的生命张力，可以更好地为设计服务。由于设计的理念是在简介中表现视觉冲击力，陈幼坚将简的龙纹设计运用的恰到好处，抓住了龙形图案的关键特征，运用色彩的反差对比，图案位置的巧妙结合，体现了设计中的变化之没美，同时兼顾了比例、均衡等诸多设计要素。此外，另外一幅名为“苏州印象”作品也是对传统的视觉元素运用简化处理的创作手法。画面正中，将苏中园林中最具特色的窗格作为主体，居于画面正中，窗格经过简化处理，展现出不同的韵味，体现出设计感。

现代平面设计要求符合时代性，具有现代审美要求的美感，传统视觉元素进行分解与重组，符合现代平面设计的要求。以中国元素系列招贴画为例，将中国视觉元素中较为常见的祥云图案与人体大脑的平面图形重组，舍弃简单的拼接，而是将两种不同的团进行重组，设计出具有新意及特色的创意图形。同时，在招贴画中，对于中国元素中惯用的色彩进行了改进。采用颜色的渐变赋予设计新的解读方式与生命力。另外，也有设计师在自己的设计中运用了汉字的形变，同样可以达到上述的艺术效果。

2. 2 传统视觉元素与其他设计元素的部分置换

在现代的平面设计中，我们也会见到对表现事物的意象的元素进行替换的手法，形成超乎定式思维的作品，这样的作品具有视觉冲击力。从而激发意料之外的心理效应。这就是平面设计中的置换手法。如设计作品，汉字的形变，“永”字可以变形为舞者优美的舞姿，舞者身体的曲线与汉字的结构完美结合，视觉上具有关联性，给受众留下深刻的印象。

2. 3 传统视觉元素与其它设计元素的异性同构

在设计过程中，设计师可以通过分析传统视觉元素与其他设计要素之间的关联，找出其相似之处，再以此为联系重新构造，这就是异性同构的方法。它将不同事物所展现出来的物象通过视觉心理连接起来，从而解读完整的概念。在视觉效果里，不合理的物象通过同构的方法使其合乎逻辑性，在现代平面设计中，这种手法的运用，起到了很好的效果。如前文提到的陈幼坚的设计。另外，设计师将视觉元素与奥运五环尽心异性同构的设计。设计师的切入点为中国传统的发式图形，将此与奥运五环的形状相结合进行设计，体现了设计者的匠心。

新技术的发展对设计手段与方法带来的影响是毋庸置疑的，以人文社会思想为基础的历史文化在未来的社会发展中所体现出的重要性会不断增强。由此，中国传统视觉元素构成的平面设计，不应该是西方艺术形式的复制，也不应该是中国传统文化不加改动地照搬。不断更新设计理念，促使中国的现代艺术设计逐步走向强大，我们要做的是在继承的基础上创新，使我们的设计具有独创性。已有的经典设计不是不可超越的顶峰。在不断的创作中，中国传统视觉元素将为设计者提供源源不断的灵感，同时，精美的历史积淀的元素也是设计者不断创新的动力，这正是未来中国平面设计的不可取代的优势。