新媒体“标题党”现象浅析

王若琨 魏燕莉

摘要：新媒体在标题制作上灵活运用多种表现形式，能给人耳目一新的感觉，但也存在。标题党”现象，采用故弄玄虚，甚至恶意夸张的方式误导受众。本文例举了新媒体标题常见的几种表现形式及正反案例，为改进新媒体标题制作提供借鉴。

关键词：新媒体;“标题党”;标题制作

近年来，新媒体以其独特的语言特色、呈现方式等逐渐改变了读者的阅读习惯。以标题为例，新媒体为营造阅读兴趣点，以其简洁、灵动、诱惑的标题表现方式吸引读者眼球。然而，部分新媒体为博得关注度、提高点击量，采用虚假夸大、故弄玄虚的方式制作标题，误导了受众，影响读者对信息的正确认知及价值判断。笔者为此分析了新媒体标题制作的常见表现形式并列举了正反案例，为改进新媒体标题制作提供借鉴。

一、扭曲事实浮夸

夸张是为了达到某种表达效果需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或者缩小的修辞方式，适当运用夸张修辞手法可以增强标题的吸引力和感染力。如，新京报微信公众号在报道“鲁山老年公寓大火事件”时所用的主标题为：《全天下做女儿的都为他们揪心！》。标题中“全天下”一词运用了夸张的修辞手法。这种夸张不仅没让人感觉到煽情，相反却传达出浓浓的人情味和悲痛之情，容易引起读者的共鸣。

需要注意的是，标题采用夸张的表现手法，必须建立在新闻事实基础之上，应是真实的，不是虚假和人为编造的，违背事实、模糊事实、题文不符等浮夸式标题则容易引起读者反感，这也是“标题党”最为显著的一大特征。例如，某媒体微信公众号发布的一则标题：《住楼房的所有人一定要看，请停止这个动作！赶紧告诉家人！》这条微信的内容介绍的是乘坐电梯时应该注意的事项。作为+老生常谈的话题，编辑预估到关注度可能会不太高，为了诱导读者点击，在标题中将涉及的人群断章取义为“住楼房的所有人”，将部分危险动作归为“请停止这个动作”，将提醒注意防范夸张到“赶紧告诉家人”，标题充满惊悚，却只字不提文章关键内容。

二、滥用感情色彩词汇

新媒体标题中常使用具有较强感情色彩的词语及标点符号来吸引读者，以此加强标题的语气和冲击力，同时起到提醒、警示的作用。例如，刑法修正案（九）即将施行的消息公布之后，人民网微博发布的标题为：《注意！11月1日起，酐这8件事就是犯罪！》。标题中使用了具有感隋色彩的词语“注意”和两个感叹号，具有较强的提醒作用，容易引起读者关注。需要注意的是，这类词汇需要结合新闻内容以及传播需要合理运用。对于部分新闻，应慎用或不用带有情感色彩的词汇，以准确反映新闻事实，保证新闻的客观性。

但是，2015年10月，媒体接连曝光校园毒跑道这一问题，不少媒体微信公众号、微博在报道这一新闻时使用的新闻标题《震惊！多地学生头晕流鼻血都和这有关》。标题中使用具有强烈感情色彩的“震惊”一词，同时重点突出“头晕流鼻血”这一骇人事实，存在夸大其词、营造惊悚的情况。

类似滥用感情色彩词语的情况在新媒体标题中屡见不鲜，常用的具有强烈刺激性的词语还包括“千万不要”“万万不可”“惊呆了”“吓惨了”“赶紧看”等，这类标题很容易引起读者不安和恐慌，进而扰乱社会秩序，造成严重影响。

三、故弄玄虚设置悬念

悬念，也就是通常所说的“卖关子”。设置悬念是编剧最常采用的一种创作手段，故事正在紧要关头戛然而止，诱惑观众继续追剧看下去。新媒体在制作新闻标题时，也常用到这一手法。适当使用简洁精巧的文字设置悬念，能为读者营造想象空间，勾起阅读欲望;如果滥用、用过头，则沦为弄虚作假、故弄玄虚，欺骗读者。

例如，被很多媒体微信公众号转发的一个新闻标题：《一顿饭花了4万，还开了胸！一男子命悬一线，竟是因为一道菜……》。新闻所讲述的是一位男子吃鱼时不小心吞下了鱼刺，导致左心室被戳破生命垂危。如果不看内容只看标题，会让人误以为是吃了什么有毒或者不干净的食物导致生命出现危险。

又如，新媒体惯常用的几种悬念标题格式：《x月x日，这里将被挤爆……》《如果你不看这个，就亏大了》等，这类标题常用在广告软文上，且常常文不符题，读者点开一看往往有种上当受骗被戏弄的感觉。

四、结语

以上只是部分例子，标题党的出现不仅浪费读者的时间，而且还有可能会对舆論环境和社会秩序造成不良影响。因此，新媒体编辑在制作标题时，不能过分强调噱头、夸张，不应一味追求轰动性和刺激性的效果，保证新闻的真实性、新闻的品味、正确的舆论导向才是新闻的真正价值昕在。