浅析新媒体环境下地方党报的生存与发展

吴晓莹

摘要：随着新媒体技术的不断发展，人们获得信息内容的途径非常丰富，获取速度也在不断加快，对信息质量方面的要求逐步提升。在这样的情况下，地方党报要想可持续发展，就得面对自身生存的困境，采取相应的措施进行解决。基于此，本文分析了新媒体环境下地方党报的生存困境，提出了相应的发展策略，期望能为有关研究提供参考。

关键词：新媒体环境;地方党报;生存;发展

新媒体技术的不断发展，为地方党报带来了机遇的同时，也带来了挑战。针对调整与困境，地方党报需采取相应的策略，从而实现可持续发展。

一、新媒体环境下地方党报的生存困境分析

（一）报道程式化，内容缺乏新意。因为地方党报肩负着当地政府部门的重要职能，其政务方面的信息内容非常多，难以提高地方党报的新闻性，很难突破报道内容的程式化。除此之外，新闻信息内容的新颖性有待提高，其可读性难以全面提升。

（二）时效性不足，读者逐渐流失。在报纸信息实际传播的时候要有相应的时间进行印刷与排版等，在实际发布新闻信息的时候，其速度明显比新媒体慢。尤其是对于突然出现的事件而言，在具体报道的时候，报纸会更加落后。新媒体在时效方面占据了一定程度上的先机，进而吸引了比较多的受众。

（三）信息量以及趣味性不足。报纸非常容易被出版时间与版面等多个方面的因素所影响，对于其信息数量而言，没有办法和新媒体进行比较。较为枯燥与乏味的文字让报纸缺少相应的趣味性。

（四）互动性不足，吸引力不强。在当前的新媒体大背景下，新闻信息报道与方式具备丰富性，并且为人民群众创造了多种沟通平台。经过微信以及微博等，人民群众能够在出现事件的第一时间对有关信息进行浏览，并且将自身的见解与观点展现出来。报纸属于单向传播，虽然其拥有互动性版块，然而，其互动性没有办法和新媒体进行对比。

（五）广告量下滑。由于地方党报在实际发行的时候被限制，对于广告业务活动而言，除了行业与官方的发布之外，其他方面的广告非常少。现阶段，加匕新媒体的冲击，地方党报广告业务数量在不断减少。

二、新媒体环境下地方党报的发展策略

（一）突出细节，深度挖掘受众欲知信息

地方党报在报道新闻信息的时候，其实人民群众对活动地点与讲话等方面的内容并没有兴趣，他们更加重视这些活动和自身之间存有的联系。比如，当地政府部门出台的有关规章制度，这样的制度和自身之间存有的利益关系。因此，地方党报在对新闻事件进行报道的时候，要明确会议细节，确定宣传报道内容，将会议目的与召开重要性全面展现出来，经过全面探究以及阐释细节情况，将人民群众想要知道的信息内容充分挖掘出来。

（二）增加新闻报道的阅读性，拓宽载体形式

地方党报为了被众多的人民群众所认同以及接受，要在报道信息方面下功夫，在領导的实际讲话当中挖掘人民群众所关注的信息内容。与此同时，在新闻报道过程当中，所使用的语言要和人民的实际情况贴合，运用更加通俗的语言。在对新闻标题进行制作的时候，要使用多种修饰方法，运用与实际生活相贴合的语言，保证新闻报道的质量与成效。除此之外，要运用多种新闻体裁，提升人们对新闻信息的实际关注程度。

（三）增加新闻版面的亲和力，缩短与读者之间的距离

长期以来，地方党报版面主要是领导讲话或者是会议活动等，这样的情况在一定程度上忽略了新闻信息报道所具备的实际价值，导致地方党报版面方式较为单一，难以激发出人们的阅读热情与主动性。所以需要在某种程度上增添民生新闻与社会信息方面的内容，并且依照新闻信息的实际版面情况，提高党报在市场当中的整体竞争实力。

（四）提升新闻图片的生命力，提高自身品位

现阶段，随着社会进步以及经济的发展，人们的文化素养逐步提升。在这样的情况下，人们的审美认知不断提高，使得媒体间存有的竞争更加激烈。针对此现象，人们对报纸版面方面的要求逐步提高，排版已经变成了报纸所追求的重要目标。报纸要与人民群众的具体需求相满足。在版面编排过程当中要实现图文并茂，关注图片，重视其整体美观性。

三、结语

在当前的新媒体大背景下，地方党报所具备的主体}生位置遭遇了挑战，这使其生存环境非常严峻。在现代化社会当中，地方党报需要保证自身的与时俱进，与新型发展情况相适应，不断创新与变革，肩负起自身的责任，促进自身的健康可持续发展。