试论新经济时代企业市场营销战略的新思维

王晓婷

摘 要：新经济时代的出现给传统经济带来了巨大冲击， 同时也带来了发展的契机。如果企业能够顺应时代潮流改革自身必将会实现企业更好地发展， 如果不能认清形势转变思维那必将被新经济时代所淘汰。企业市场营销战略的分析既要分析自身问题，也要对整个行业和其他企业进行调查研究， 通过对客观分析制定出科学的、合理的企业市场营销战略。

关键词：新经济时代 企业市场营销战略 新思维

引言

与传统经济形态不同，新经济时代是全新的社会市场经济发展形式，是结合现代互联网技术、国民日益增长的物质需求的经济态势。在新经济时代视域下，需要现代企业突破传统的思维定式，运用全新的措施破解当前的市场问题。唯有如此，才能有效促使企业抓住机会，运用营销策略，提升市场占有率，增强核心竞争力。

一、新经济时代市场营销的特征

网络的优势在于关注用户的感受，逐渐消除信息不对称，追求信息的透明和公开。网络经济改变了传统经济的市场规则，用户通过网络操作就可以对商品进行对比、选择、购买。互联网的发展使得消费者可以更方便、更快速地掌握多方面的信息，有了这些信息做参考，消费者有了更多选择权和主动性。互联网为用户提供的是一种免费的商业服务，相较于线下经济的点对点沟通，互联网提供的服务更全面，商品的透明度更高。网络优势是新经济时代的主要特征。其次，新经济时代的特征是低碳经济，在中国的传统企业发展中，企业对能源的需求量非常大，生产过程中排放的污染物较多，既浪费了资源又破坏了生态环境。不利于经济的可持续发展。生态破坏给人们的生活带来了一系列的恶果。现在无论是国家、企业还是个人都越来越关注生态环境的保护。很多企业也在不断研究改进生产工艺，降低污染排放量，追求企业健康可持续发展。

二、企业市场营销战略创新的对策

市场营销战略是企业发展的核心，企业要想实现长远稳定发展必须要制定出完善的市场营销战略。新经济时代下，企业的市场营销战略既要结合当下的时代特征又要关注企业未来的发展目标。创新思维，结合新经济时代的特点制定合理的企业市场营销战略。

1.创新营销思维

思想决定行动，正确的思维和理念是一个企业发展的中心思想，能够让企业少走很多弯路，避免很多问题。在新经济时代，企业要有专业的营销团队，并且团队内各部门之间要相互配合、相互合作，以正确的思想为前提，对当下市场和客户的情况进行调研分析，通过对市场的多维度分析来制定出切实有效的市场营销战略。运用科学的技术手段，为消费者提供高质量的产品和服务，以创新的思维理念为指导，确保营销服务的有效性和合理性。通过创新型的服务和高质量的产品促使消费者再次消费。

2.做好市场调研，制定企业目标

首先，市场营销的创新应做好对市场的充分调研，在对市场客户进行产品和服务调查之后，要利用相关的人工智能大数据技术进行精准的市场预测，以此来为企业接下来的生产服务提供方向。可以看出，企业市场营销战略的创新，还可以为企业的生产研发部门进行反向推动，更有利于企业的综合发展。此外，在市场营销的过程中，不能仅仅通过产品进行营销推广，更要结合企业的文化和用户的体验等进行全方位营销，更能保证企业在市场营销中树立良好的形象。

3.推进产销平衡

在互联网快速发展的背景下，电子商务能够有效缩短消费者与企业生产间的差距，省略传统营销活动的中间环节，极大提升产品的销售效率，为企业和消费者提供便利。基于此，现代企业能够通过电子商务形式制定更多的营销战略，推进企业的全面发展。具体来讲，电子商务在企业生产营销环节中的应用，能够有效为企业和消费者搭建良好的交流平台，促进企业与消费者间的沟通，规避商品交易活动中的信息不对称问题，极大地提升了产品的体验度，满足消费者不断增长的物质需求。而企业通过生产策划，可以预先了解市场需求状况，实现企业产销平衡。

4.加强资源整合，深度挖掘市场

在新时期的市场营销创新战略中，不能单单只有营销部门进行工作上的销售，企业的其他部门也要积极参与进来。比如在生产部门上，可以和营销部门进行联动，对产品进行包装推广，生产部门相比营销部门更能明白产品的优势所在，同时利用营销部门的资源渠道，生产部门可以对一些潜在客户进行针对性的产品生产，这样一来不仅为企业的市场营销战略做出创新，更挖掘了潜在市场，形成了两个部门之间的“共赢”。因此，加强企业资源之间的整合，企业上下的共同参与，不仅仅是对营销战略的创新，更能够让市场消费者对于企业有着更直观的认识，一定程度上提高对企业的辨识度。

5.创新方式方法，培养创新人才

以目前的创新营销战略来看，进行互联网的线上营销逐渐正在被市场所认同，因此企业也必须对传统的营销方式或方法进行创新，凭借有着广阔前景的信息技术进行营销创新。企业要为市场营销部门投入更多的资源，建立起线上营销和线下营销为一体的混合式营销方式。发挥出线上营销信息传递快，交互范围广的优势，同时利用线下营销带给用户最直观的产品和服务体验，二者结合，就可以提高自己的市場营销水平。此外，企业还要注重对一些市场营销创新人才的培养，比起传统营销人才，创新人才要有着更广阔的知识面和营销能力。例如对产品或者服务进行网站式推广时，就需要创新人才根据企业的自身特点来构建自己的门户网站，为市场营销战略创新注入活力。因此，营销战略的方式方法创新，是企业营销战略创新的关键，培养创新人才，则为整个市场营销战略的创新提供人才基础。

结束语

在新经济时代语境下，我国现代企业面临着诸多的挑战，而如何结合现有的经济形态，形成全新的营销策略新思维，需求企业通过推进产销平衡、满足市场需求、注重绿色产业来实现。简而言之，新经济时代是关注国民生活需求、自然生态环境的经济形态，只有全面结合自身的发展特征及社会发展规律，才能有效推进企业的可持续性发展。

参考文献：

[1]王文刚，刘萌萌，湘程.大数据时代企业市场营销战略的变革[J].现代企业，2018（12）：71-72.

[2]佟伟.新经济背景下企业市场营销战略新思维探究[J].科技资讯，2018，16（35）：117-118.

[3]侯玉林.企业市场营销的战略管理研究[J].现代营销（经营版），2018（12）：114.

[4]马骁.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].经贸实践，2018（22）：213+216.