新媒体背景下提升政务新闻传播能力研究

邓显军

摘要：新媒体时代的到来使得媒体的格局发生了很大的变化，新媒体也对政务新闻的有一定的影响，在新媒体背景下政务新闻发 展也面临着巨大挑战，想要立足于不败之地就要创新传播途径，提高政务新闻传播能力，实现政务新闻的长足发展，真正发挥政务新闻 的意义与价值，本文对新媒体背景下提升政务新闻传播能力进行了探究。

关键词：新媒体;政务新闻;传播能力

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：190758104

一、引言

科技的发展推动了互联网的普及，传统媒体已经不能够满足

人们日益增长的需求，新媒体的蓬勃发展给人们的日常生活带来 了很多便利，人们可以通过多种渠道掌握和了解信息内容，政务

新闻想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟就要不断的改进与创新， 吸引人们的注意力，拓宽受众范围，提高政务新闻的传播能力， 进而实现政务新闻的长足发展。

一、新媒體对政务新闻的影响

传统媒体背景下人们通过电视或报纸了解和掌握信息内容，

而在新媒体背景下人们可以通过多种移动终端掌握与了解信息 内容，信息的传递既方便又快捷，而政务新闻也可以将新媒体技

术与其进行有效融合，采用不同的方式进行新闻内容的传播，拓 宽传播路径，加强信息的及时性，让人们能够在第一时间掌握政 务新闻的内容，能够对政务新闻的要点进行深入的了解，进而使

传播范围更加广泛，让更多的人能够了解政务新闻相关信息，进 而使政务新闻能够更好更快的发展。

二、新媒体背景下政务新闻面临的挑战

（一）政务新闻传播的透明度较低

政府在进行信息传递的过程中为了让广大人民群众都能够 了解与掌握都是采用公开化的方式，然而这种公开化的方式却并

没有实质性的意义，仅仅是让人们被动的接收政府有关信息内 容，政府工作人员无法及时的掌握人们对政府的意见和反应，这

就导致人们的参与性较低，进而政务新闻传播透明度也不高，新 媒体背景下很容易出现一些不不实信息，导致人们内心恐慌，社

会也无法顺利的发展。

（二）政务新闻传播的时效性较弱 从当前政府的网站上来看，很多政府的信息更新时效性都较

弱，不能够在第一时间进行信息的发布，主要原因是政府工作人

员不作为，有些下级工作人员为了自己的私人利益将与自身相关 的内容剔除在向上级报道，或者故意拖延时间将信息延迟报道， 这就导致上级政府无法及时的掌握信息内容，无法进行有效的判

断。

（三）政府与受众的互动性较为缺乏 从当前政府发布的信息上来看，有很多内容都不能进行及时

的回复，人们的问题也得不到有效的处理与解决，政府无法及时

的掌握与了解人们的想法，缺乏与受众之间的互动性，甚至有些 时候工作人员回复的内容并不真实，然而在互联网时代信息的传 递十分的发达，这种方式已经不能够掩盖事情的真相，同时还会

引发人们的不满，人们会产生一些不良情绪，进而导致政务新闻 的权威性受到影响。

三、新媒体背景下提升政务新闻传播能力的有效策略

（一）利用网络信息技术提高政务新闻的传播能力

新媒体背景下政务新闻可以利用网络信息技术提高政务新

闻的传播能力，创建新的平台，让人们有更多的渠道能够了解政 务新闻内容，拓宽政务新闻的传播途径，了解人们真正的需求， 并采用人们喜爱的方式将政务新闻及时有效的传播出去，同时政 府也可以建立有关的政务新闻机构，利用互联网真正的实现资源 的共享，让不同级的政府之间能够及时的、有效的掌握第一手信 息资源，进而对信息作出正确的判断，让政务新闻能够及时的传 播，进而提高政务新闻的传播能力。

（二）创新内容提高政务新闻传播能力 内容时任何新闻的关键，只有具有吸引力的内容才能够激发

人们阅读的兴趣，因此政务新闻也应该创新内容，这样才能够跟 上时代发展的脚步，推进政务新闻更好的发展。首先，政务新闻

记者要对政务新闻进行良好的策划，真正的掌握政府的观念，将 信息公开化，让人们能够及时的掌握;其次，政务新闻记者要多 方面的掌握人们的看法与意见，这样才能够更好的对政务新闻内

容进行筛选，选择人们关注的、重要的信息内容，进而提高政务 新闻的传播能力。

（三）加强互动性提高政务新闻传播能力 新媒体背景下政务新闻应该加强与受众之间的互动性，通过

平台的建设及时的掌握人们对新闻的看法与提出的问题，并在第 一时间帮助人们解决问题，同时政府还可以创设热点信息模块，

引发人们的讨论，由领导人进行分析和解读，让人们能够真正的 理解政务新闻的意义，提高了人们的参与性，激发了人们了解政

务新闻的热情，同时政府还应该及时有效的掌握网路上的各种新 闻，如若发生突发事件要及时的进行信息的收集与报道，稳定人

心，引导正确的舆论方向，及时缓和事态，提高政府的公信力， 在人们心中树立良好的政府形象，进而提高政务新闻的传播力。

结论

新媒体背景下政务新闻的发展也面临着巨大挑战，政府和媒

体之间的关系发生了翻天覆地的变化，信息资源铺天盖地而来， 新闻传播既方便又快捷，因此政府要跟随时代发展的脚步将新媒 体技术应用于政务新闻传播过程中，让人们能够及时的掌握信息

内容，拓宽受众范围，提高政务新闻的传播能力。

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