浅谈短视频对当代大学生的影响

张萌　高丽丽　霍心茹　董鑫　崔子涵

摘 要：随着时代和科技的发展，现代社会生活的节奏不断加快，碎片化信息使得大学生们更加追求快，准，狠的生活理念，短片快的生活逐渐被大学生们接受并争相追逐。而短视频作为新生的网络媒介和精神文化产品借助信息量大，极强的表现力和趣味性，使用方便等优势，迅速渗透于尤以大学生为主的青年人市场。但同时也出现了一些沉迷跟风等不好的现象。因此，本文在总结短视频行业发展状况的前提下，通过对大学生使用短视频的实地访查，分析得出短视频吸引大学生的原因，并就短视频目前存在的问题从以下两个方面着手：内容质量、创新力度给予一定的应对建议。

关键词：短视频;大学生;影响;应对建议

一、短视频行业发展状况

短视频是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长在几秒到几分钟不等。2012年，一款方便用户创建出 6 秒短视频的应用Vine在美国被推出，引发了国内第一波短视频的创业浪潮，包括秒拍、美拍等在内的应用均仿照Vine这款应用。由于符合网络社交用户行为习惯和传播特点，短视频在国内获得了迅猛发展。根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截止到2018年12月，短视频用户使用率已由74.1%上升为78.2%，用户规模高达6.48亿，其中，大学生占据较大比例。随着互联网科技的不断发展，爱奇艺，优酷，腾讯，西瓜视频，芒果TV等视频软件成为了短视频的第一发展源地，随后，又产生了快手，抖音等专属短视频应用，相比较于电视剧、电影和综艺来说，短视频不需要大篇幅的铺垫而直面重点，深受青年人的喜爱。

二、当代大学生沉迷于短视频的原因

1、信息量大

短视频内容融合了生活技能分享、好物推荐、时尚穿搭、美妆技巧分享、社会热点，安全知识教育、游戏教程等各类主题。极大方面满足了大学生对大学生活的需求。比如，生活技能分享、好物推荐等大大提高了大学生的生活幸福感，也在一定程度上突显了短视频信息量大的优势。

2、娱乐性

短视频的出现本身就是为了迎合了碎片化信息时代的人们，对于短时间空闲的人们来说这是个很好的娱乐方式。而短视频幽默搞怪能立刻给人们带来满足感，不断的刺激着人们多巴胺的分泌。学习带来的刺激远不如短视频来的快来的激烈，当大脑习惯这种奖励模式后就很难再去接受对大脑刺激很小的事物了，而且只要重复这个动作，就可以获得快感，但是也因为不断地刺激，让自己的产生反应阈值越来越高，最终陷入一种循环，这就是一定意义上的上瘾！

3、大学生的窥探心理

喜欢窥探别人的隐私是人类的本性。因为大学生的人格还没有成熟，所以就还会沉迷于窥探别人的隐私;只要大学生还有被深深压抑的欲望，就会挖空心思地揭露别人的隐私，借着别人的隐私，宣泄自身的欲望。可以说，在这个娱乐至死的年代里，合理窥探也已经成为了一种文化，而短视频里up主的日常分享就变成了人们窥探的来源，当我们缺乏自信的时候，会通过窥探他人的缺点来证明自己;当我们感到压力大的时候，会通过窥探别人的压力从而找到一种共鸣……缺乏安全感是窥探的原因。

4、社交的需要

在对大学生使用短视频的实地访查中，出现频率最高的一句话就是：因为大家都在看。因为大家都在看，所以，我也想看！当短视频渗透到了大学生的生活，分享并讨论短视频的内容也成为了大学生们日常交往中十分热衷的事情，为了让自己在大环境下显得不那么格格不入，个人容易改变自己原有的态度和想法，就很容易接受短视频。

三、短视频对大学生的影响

1、短视频方便学习，利于自身技能的提高

随着现代科技和信息化的发展，现代社会生活节奏的不断加快，大学生们很难再拿出一整天或者一整个下午的时间安安静静的看书学习，所以碎片化学习就显得格外重要，时长仅有几分钟的图书讲解或着技巧分享就成为了首选。短视频打开了新世界的大门，可以从中学习别人积极的生活方式和态度，愉悦了身心，提高了生活幸福感。也可以从美妆、美食等各类教程中学习化妆、PS、英语、制作PPT、PR、AE剪辑……

2、短视频支配着大学生的价值观导向

价值观导向也就是价值导向，是指一定社会或阶级为了实现其政治经济目的，根据实地访查结果显示，所有参与调查的大学生了解并观看过短视频，其中，有98%的大学生认为短视频“还行吧挺好的”，只有2%的大学生认为“浪费时间、存在较多负面信息”。由此可见，短视频在高校里普及率高、使用时间久、正面评价高，在大学生心中印象比较好。

四、为短视频对大学生有更好影响的应对建议

1、内容质量

大学生正处于迈向成人世界的过渡阶段，三观还不够完善，辨别是非的能力甚至还亟待提高，更容易受到短视频所带来的价值觀导向，而短视频的低门槛导致人人都可以当up主，人们不再追求质量，也不再追求拍摄技术，点赞与关注的数量甚至成为了大学生们攀比的对象，为博关注，很多人无所不用其极，恶搞，低趣味，一旦关注量增多，人们便争相模仿，无论是非，一味沉浸在滤镜，磨皮下美化的自己中，活在网络世界，脱离现实。因此，应该适当短视频平台应适当提高入门门槛，加强监察力度，提高短视频的内容质量，减删低俗恶搞的内容并对其up主进行一定的处罚。

2、创新力度

中国传媒大学副校长张树庭教授在短视频与社会创新研究报告发布会和学术论坛中指出：短视频依托其强大的社会穿透力和情绪感染力，通过技术创新、内容创新、形态创新、服务创新等充分凝聚大众的创造力，使得进行自我表达的全民创新成为一种进行时。可知创新的重要性，当在实地访查中的过程中，有不少大学生反映，其实短视频看过来看过去，也无非就是那几个内容，很多都千篇一律。

结语

综上所述，短视频是把双刃剑，既能提高大学生的生活幸福感，也能让人在短视频世界中沉沦;既能倡导文明，传播正能量，又能带偏大学生的价值观。如今，短视频已经成为了大学生生活中必不可少的一部分，为了更好的引导大学生价值观的形成，倡导文明社会，为了减少大学生沉迷短视频的现象，需要各高校、up主、短视频平台、社会、个人的共同努力，充分发挥短视频给大学生的积极引导作用和弘扬正能量作用。

参考文献

[1]陈赫.短视频行业发展和治理对策研究——基于大学生沉迷短视频现象的考察[J].传媒论坛，2019，2（1）：74-75.

[2]肖小丽.短视频时代抖音App因何走红[J].新媒体研究，2018，4（9）：6-7.

作者简介：

张萌，女，山东协和学院，学历：大学本科，专业：医学影像技术。