图形创意在视觉传达设计中的运用策略

苏文珍 农颖 马轼辙

摘要：视觉传达设计在各行业中都受到广泛的支持与推广，图形创意在其中扮演着十分关键的角色。本文對图形创意与视觉传达设计间的关系展开探究，笔者就前者在后者工作中的表现方式入手，对前者在后者的实行方法展开论述。

关键词：图形创意;视觉传达;运用

图形其实也属于一种国际通用语言，一方面其比文字语言来说更加具备趣味感和吸引力，另一方面其能够简洁地表达出更多的含义，甚至是文字语言所不能够表达的内容。在视觉传达实际工作中，也具备简约表达内涵的要求，自然而然地，图形创意成为视觉传达设计里的关键性内容。同时，就目前的运用情况来说，图形创意与视觉传达间具备相辅相成的可持续运用，具有无限的前景。

1 图形创意体现于视觉传达设计里的表现方式

1.1 平衡创意法，突出平衡感

平衡是设计中最基础的要求，平衡创意法是在设计中以“和谐”为突出特点的一种创意方式，其主要效果是将视觉传达设计中的图形进行“点、线、面”几个层次的和谐处理，从而给予作品一定的视觉缓冲作用，突出设计的平衡感，过于强烈的对比度，只会适得其反，抓不住观者的目光。一份合格以及优秀的设计成品应该重视平衡在创作中的调和作用，并做到图形间大小、密度和形状的和谐过渡。

1.2 借鉴创意法，敢于且善于借鉴

借鉴创意法是在视觉传达设计中常用到的图形创意方法之一，其在设计中“借”的对象是日常生活，包括生活中的有趣的科学现象、日程生活中的行为细节以及生活感悟，其最主要的设计目的就是拉进设计与现实的距离，引起观看者的共鸣。这就要求设计中需要包容强烈的现实主义、不完美主义等，需要接受不同的差异，设计者也要敢于借鉴，正确理解生活的意义、文化的差异美以及各种现象的科学体现等等，并做到“善”借鉴，将这些借鉴来的元素进行合理拼凑设计，创造个性的设计成果。

1.3 情感夸张法，对情绪进行渲染

情感夸张化处理使情绪得到渲染，能够在引起观者的共鸣之后，再进行情感的升华，其可以将设计的主体所具有的部分特殊心理要素展现出来。在图形设计排布上，运用一定的技巧，使展示内容“合之情理”又“超于生活”，能够在给观者一个深刻印象之后，引导其理解表达的情绪与情感内容。

1.4 联想创意法，丰富设计形象

联想创意法的要点很好理解，就是设计一些能够轻松引起观者联想激情的内容，实现作品设计的意义，其可以是图形的形状、位置、以及色彩，此处以多种色彩联想示例：红色，人们会感受到激情;绿色，人们大多会想到生命，带有对自然的情感;蓝色，大多会联想到大海、蓝天等，代表冷静。或者是一些相对较为浓烈、厚重的色彩，表达一种庄严，肃穆的感情基调，或是清新、淡雅的色彩，所以色调的统一会赋予产品专一情感的特性。

1.5 逆向思维法，突破常规设计

该项方法是在设计中使用频率最高的一种，其关键就在于设计者需要突破自身思维、打破世人公认的常规设计内容，进行反向的思维扩散，从而进行创意设计，这样往往能够收获大量意料之外的设计灵感和效果。

2 图形创意运用于视觉传达设计里的策略

图形创意于视觉传达设计工作来说，两者的关系是极具鲜明特色的，前者为后者提供一系列的设计思路与方法，而后者又为前者提供了充分的创意灵感与创作受体。其主要体现在一下三个方面：

2.1 标志设计方面

在进行标志设计的过程里，图形创意在其中扮演着十分关键的角色，尤其体现于一些抽象或是具象的标志、综合性以及文字性的标志设计工作中。其中在对具象标志设计过程中，图形创意设计内容需要贴合该类标志的突出性特点，即该标志更加的详细和直观，较为易懂，此时图形创意应该运用平衡创意法，主要采用插图的方式参与标志设计，与标志内容达到一种平衡，更有利于观者接受标志表达的内容;而抽象性标志则需要运用情感夸张法进行图形创意，需要体现标志设计的鲜明特点，并不直接体现标志表达的内容，而是引导观者进行思考然后进行理解，使印象更加深刻;在综合性标志设计中，则强调的是设计者对图形创意借鉴法的运用，对设计师生活经验与感悟总结能力具有一定的要求，使之作品能够在综合内容中更具条理;文字标志，顾名思义，就是以文字作为设计主要工具，并在将其作为图形进行创意设计时要进行全新的释义。在这里不得不提一下苹果手机的标志设计，其是极具图形创意特色的，整体是一个“被咬了一口的苹果”，体现了图形创意中的借鉴法，源于生活，包容生活的“不完美”美感;其还体现了图形创意中的联想法，即从苹果联想到与苹果相关的最出名的“牛顿”，进行联想到伟大的科学家为现代生活所付出的努力。一个看似简单的标志设计，在图形创意作用下，变得更加具有魅力。

2.2 包装设计方面

产品在投入市场后，除了品质以外，就是备受大家关注的视觉传达内容。其中，包装设计也是观察者极为感兴趣的内容之一。包装设计其实很关键，可能直接影响消费者的消费激情，也是同产品间竞争较为激烈的内容。对包装设计内容进行分类，大体可分为装饰、和抽象、具象三部分。参与设计的工作者需要充分思考商品的实际背景，从特性、艺术以及地区特点三方面着手设计，将这三点融进包装设计中的图形创意中，再结合不同的创意方式进行工作展开。例如，运用抽象创意法或是情感夸张法，设计一些吸引观者目光的创意图形，激发其购买的激情;还可以运用联想创意法，将产品包装设计添加一些文化色彩;也可以运用借鉴法，充分结合当地的本土特色，与消费者构成一种微妙的亲密感。例如，在农夫山泉一款饮用水，其包装设计是一系列优美的水彩画，简简单单的图画，就能够充分引起观者的联想，欣赏美感，自然而然使之成为消费者。

2.3 广告设计方面

广告设计中的图形创意运用，主要是将标志、包装的特点进行综合设计，意图利用图形创意带来的思维碰撞，完善前两种设计的不足之处，进而充分吸引到观者的注意力。这里的图形创意运用并不是直接引导消费者进行消费，而是引导其关注标志、包装设计中的优越之处，充分留下可长期消费的可能性，并希望其能够了解产品的文化、精神内涵。

3 结束语

总之，在进行视觉传达设计中引入图形创意进行创意设计是必要且有效的。参与设计的相关人员需要对图形创意方式进行充分的掌握，这样才能在设计工作中巧妙运用，主要从标志、包装以及广告三方面着手设计，在图形创意带来设计思路的同时，为其提供创意灵感，两者相互作用。

参考文献：

[1] 张放.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].包装工程.

[2] 谢华，薛方明.视觉传达设计中图形创意的应用与商业价值研究[J].工业技术与职业教育，2015（01）：65-67.

[3] 朱亚.论视觉传达设计中的图形创意[J]. 长江大学学报（社科版），2014（02）：193-194.

（作者单位：百色学院）