当代中国手机出版问题及出路探究

刘召敏 门凤妍 郭文青

摘要：现今，科学技术的发展为出版行业带来了新的发展契机。手机出版更是在出版业中占有重要地位。由于手机出版发展时间尚短，其不可避免地存在着内容、盈利、版权等方面的问题。解决这诸多问题，以促进手机出版良性发展是当下出版业发展的关键。

关键词：手机出版;发展问题;解决途径

关于手机出版，出版业界并没有十分统一的界定。中国人民大学匡文波教授说：“手机出版，在世界上尚无人对其下过定义。笔者认为，随着上网手机的日益普及，手机正在成为互联网的重要终端设备，手机出版是网络出版的延伸与组成部分。”[1]学者周凤梅认为，手机出版可以界定为：内容提供商和网络技术服务商利用互联网技术，将文字、图片等信息经过数字化处理后传输到手机终端，供用户使用的大众出版行为 [2]。中国大百科全书电子音像出版社副社长王勤认为，手机出版就是以数字代码方式，将有知识性、思想性、娱乐性的内容信息经过编辑加工后，以无线、有线接入或者以介质存储方式，发布和传播于移动终端的行为。

在此，本文将手机出版界定为：加工后的数字作品以无线通信技术为手段，按照特定的付费方式向手机用户发布的一项出版形式。

一、手机出版存在问题探究

（一）内容质量不高

第一，缺乏创新性。出版行业内容同质化问题已经屡见不鲜，手机出版在这方面的问题尤为严重。许多的内容不过是照搬传统媒体，而属于手机出版自身的“特色”内容却没有多少面向大众。第二，缺乏深度。手机出版中相对受欢迎的是手机小说、手机游戏、手机漫画等偏向娱乐化的内容。现在比较有名的手机原创网站、公众号等大多是网络小说一类。据调查报告分析，手机出版软件的开发有七成是以娱乐为目的，现今比较火爆的有最右、微博、抖音、火山小视频等。第三，商品化现象严重。“文化也是商品”的论调支配着大部分的手机出版物。

（二）现有产业链下，盈利模式不健全

就手机出版而言，产业链可分为内容提供商、技术及平台提供商、移动运营商、设备制造商、用户等。虽然，手机出版营业利润可观但每个环节的利润分配并不尽如人意。从手机出版的盈利模式来看，其主要有三种盈利模式：第一，广告盈利。主要是在出版物里插入广告从而收取广告商的费用;第二，WAP网站浏览用户采取按时间计费的模式;第三，收取订阅包用费模式[3]。在这三种模式里，最为常用的是第三种，即收取订阅包用费模式。而在这种模式下移动运营商获利最大，相对而言，其他的几个环节获利就相对较少。长此以往，在利益减少或者缺失的风险下，手机出版的产业链就有可能缺失。

（三）版权保护不到位

传版权保护问题一直是阻碍手机出版进一步发展的重大问题。现在信息技术发达，同样，由于获取信息的途徑与手段也逐渐增多、侵权界限难以界定，手机出版物的侵权现象也越来越严重。例如，《怒斩轩辕》与《传奇》两款手游的设计元素相似，但不能准确地确定是否侵权。就好比，你说侵权，哪里侵权了？一个是东方三国，一个是西方欧美，把游戏的画风改一改不都是同样的玩法吗？现在，关于手机出版法律保护方面存在缺陷，并没有关于手机出版方面的法律法规。另一方面，各平台对版权保护的重视不够。虽然每个平台对保护版权有一个具体的要求，但在保护版权的具体实施过程中缺乏切实可行的方法。

二、手机版问题解决途径

（一）提供高质量内容

第一，打开思路。就创作而言，手机出版不应再照搬传统出版物。在内容为王的时代，出版人可以为用户提供独一无二的“内容定制”服务。利用大数据分析用户个人的浏览、订阅习惯，制定相对准确的内容提供方案，实现个性化服务。

第二，增加内涵。手机出版应更加关注有深度的作品，而不是仅仅为娱乐服务。对手机游戏、手机漫画等应该加以引导，其中实在低俗、庸俗的作品应进行下架处理。

第三，保持引导力。手机出版物应该在致力于发展先进文化、发展社会主义文化的前提下，找准自己的角色定位，把社会效益放在首位，兼顾经济效益。对于那些失去文化定位的手机出版物加以引导，必要时进行整改。

（二）加强监管，整合产业链

当下的手机出版的产业链主要以收取订阅包用费盈利，移动运营商获利比重过大。政府部门要合理限制移动运营商的业内垄断行为，支持不同的运营商的发展。就这方面来说，政府可以合理利用税收政策，营造一个利于其发展的环境。适当放宽市场准入条件，以促进移动运营商的发展，避免垄断状况加剧，甚至消除垄断状况。

关于整合产业链式而言，就必须要针对具体的情况。移动运营商不妨加强与内容提供商、技术提供商的合作，给予一定的资金支持以提高内容质量和技术水平。以资金持股参与到其中，促进内容生产与技术优化，也可以带动内容提供商与技术提供商的进一步发展。二者的发展也同样会给运营商带来收益。这样整合产业链，从长远看这促进了产业链的良性发展，进而也维护了产业链中每个环节的利益。

（三）进行有效的版权保护

进行切实有效的版权保护是促进手机出版的重要手段。手机出版与网络出版并不完全一致，因此制定法律法规应当从其出版内容、版式、出版形式与网络出版加以区分，而不是像以前那样生搬硬套法律条文。制定详实的是否侵权的界定方法，明确侵权界限。其次，加强平台之间的技术合作，将手机出版物的版权保护进度放置在一个可视状态下，打破平台之间相对独立的局面，让版权保护不再受平台限制。

三、结论

目前来看，手机出版仍然具有巨大的发展潜力。同样，它所面临的问题也不能忽视。如果能够解决手机出版内容、盈利模式方面的问题，提供更加优质的内容，进一步整合资源、完善产业链并在版权保护问题上取得进展，手机出版将会是出版业发展的一大助力。

参考文献：

[1] 匡文波. 手机出版：21世纪出版业的新机遇[M].北京：中国人民大学出版社，2005.36.

[2] 周凤梅.手机出版的文化工业窠臼及其超越路径探讨[J].蚌埠学院学报，2018，（07）.

[3] 牛静.丁志擎.手机出版的发展现状及策略探讨[J].编辑之友，2010，（05）.64.

[4] 吴褀媛.全媒体时代的手机媒体融合及其困境研究[J].新闻研究导刊，2015，（23）.23.

[5] 罗时雨.手机出版的发展及其法治建设[J].新闻研究导刊，2016，（06）.34.

[6] 吴道友.3G时代中国手机出版产业的现状及关键问题分析[J].中国出版，2010，（07）.44.

（作者单位：临沂大学文学院）