新时期企业市场营销理念的创新

张晓利

摘 要：市场营销是现代企业所利用的一种新型方式，是当前一个企业走向发展的一个必经过程。随着当前我国信息化程度的不断提升，之前的市场也将模式已经不能满足企业当前的发展需要，这就要求企业应该创新自己的经营管理模式。这篇文章就是主要从市场营销这一理论的形成过程，以及这些年研究者对这项内容的研究所给出的观点进行研究。最后给当前企业在市场营销过程中应该注意的问题提出了相关建议，希望能够使各个公司在市场竞争中处于优势地位，更好的完成企业的发展。

关键词：市场营销 企业经济增长 发展情况

一、企业市场营销活动的发展历程

传统的方式只是包含产品的生产和销售，但是随着市场的持续发展，营销方式发生了比较大的改变，这些内容正是整个营销过程中的创新内容。

二、市场营销理念

2.1营销理念

这种方式需要将各种各样的营销方式进行整合，并根据现实的环境条件来进行方式的转变，让这些内容能够帮助企业找出最佳的营销方式，能够使企业获得更高的经济收益。

2.2文化营销

这种方式是为了满足不同顾客的不同需求，这种方式当中，包含有许多的文化性格，通过对营销方式和文化观念的结合，能够将这些内容当成營销过程最基本的内容，提升企业对顾客的服务水平。

2.3网络营销

随着我国各种信息技术水平的发展，电子商务内容已经进入了我们的日常生活，网络就成为了一项比较关键的销售方式。这种方式是通过企业在网络上进行销售。这种方式与传统的方式进行比较，使用网络的方式进行销售能够更加快捷。这种方式不需要企业创建门店，能够给客户提供更加方便的服务。这种方式不需要更多的服务工作者，只需要在网站上创立专门的网站，在网络上能够获得足够多的信息，并通过物流的方式，能够快速的将物品送到顾客的手中，整个过程所需要的成本比较低。

2.4绿色营销理念

绿色营销的这项内容主要是为了将环保绿色等思想内容进入到商品的销售过程中，并通过这种方式来判断营销组合的依据，能够更好地满足顾客的需求。绿色营销的手段可以使公司从环保的角度去节省对资源的使用，承担相应的社会责任。在商品研发和生产过程中，十更加绿色的方式，不仅能够保证公司的利益，还能够给我国的生态环境带来比较大的益处。这一观念在环境保护与资源的节约过程中，占有着非常重要的位置，并且随着这项内容的推广，这项理念一定会在之后的营销过程中获得更加重要的位置。

三、企业市场营销理念创新的方式

3.1重视对企业有效人员的培养

要首先进行对之前的审核系统进行改革，创造更多的审核系统，适合的指标从之前的简单业绩转变现在的顾客满意度。再有就是要进行相关工作人员的薪资，创建一套能够激发员工热情的机制，那够是加工对自身进行更好的规划，将他们自身的发展情况与公司的未来相结合。

3.2制定营销方式

要根据当前的市场情况，找出完成公司目标的最为准确的方式。因为不同的公司处在不同的环境当中，所以说采取的营销方式也会有比较大的不同。在这种情况下，随着市场经济环境的影响，就需要根据市场的不同特征制定不同的策略。由于我国当前市场情况下竞争能力比较低下，对质量的要求水平并不高，可以采取国内注册生产的方式，在进行对外销售。如果出现了竞争性比较强的时期，就可以在一定的区域创建相关的总部，这一部分能够对各个区域的生产销售情况进行调整。

四、新时期市场营销环境的新变化

在经济全球化的大浪潮下，经济全球化已经成为当今世界上经济发展的重要趋势，在这一趋势的推动下，各行各业都在不断的向国外谋求发展，希望在全球的趋势下寻求机会，向外国企业合资，这样产品全球化也成为了大趋势，这样一来就诞生了跨国公司，跨国公司分好多种，第一种自己出资源，在国外营销，第二种，双方共同营销资源，将中国与西方的营销观念结合起来，经济较为强大的跨公司，早就将市场放在自己企业的营销范围内，自从我国加入了世贸组织以后，在国外碰到了更多更大的强劲的对手，如果我国想在世界的舞台下站稳脚步，只能用创新的，更先进的营销方式抢占先机。（1）：消费及需求的变化。社会普遍文化提高，支持经济的增长，促使消费者的教育程度和水平明显增长，所以消费者的消费更加理性和个性，而这时候就需要企业改变，原来古老的单一的大批量的生产营销方式，转向更多样多种化的营销，今儿是企业在竞争中站稳脚步，消费者也可以在网络上迅速查取大量的关于企业的信息，并根据相关的信息制定有效合理的决策，更加理性的消费。（2）：知识经济的挑战。在21世纪是知识化的，年代，知识经济是国际经济当中的主体经济，在这种新型的经济下，这种经济需要一颗动力，而创新会成为经济增长的主要的发动机，在这种条件下，谁能抢占先机？创新力的强弱将决定企业在国际化的竞争中取得关键性因素，而一个企业的核心则是营销，创新力，企业只有不断的创新，才能够在未来发展的大浪潮中站稳脚步，才能迎来更多的发展和机遇。（3）：可持续发展的要求。可持续的经济发展是最理想化的，由于近期绿色浪潮的发展，在世界蓬勃兴起，中国的政府也在承诺将会实现可持续性发展，在当代，中国要想实现可持续性发展，就必须注重企业，可持续性发展的关键就在于企业的可持续性发展，企业首先要摆正心态，不能以营销为目的而强加破坏环境，想要实现可持续性发展，就必须要先改掉，先破坏在治理的关键，是实行可持续的绿色发展环保观念，这就要企业替旧更新，放弃传统的观念，探究新的营销方式，即经济最大化又可持续发展。

【结束语】

总的来说，营销是公司运行的主要内容，公司要想获得发展就必须在营销上获得成功。公司只有紧跟时代的步伐，不断调整自己公司的营销方式，才能得到更好的发展。

参考文献：

[1]袁晨钊.信息化趋势下的市场营销策略分析[J].现代营销（下旬刊），2019（10）：69-70.

[2]熊敏.新时期企业市场营销理念的创新[J].商场现代化，2017（23）：62-63.

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