浅析奥运会发展及商业化进程

摘 要：奥林匹克运动是人类运动史上不可磨灭的重要组成部分，是现代奥林匹克主义中诞生的一个规模宏大的社会运动，目的是通过组织没有任何歧视和符合奥林匹克精神的体育活动来教育青年，建立一个更加和平美好的世界。通过对奥运会发展的相关调查研究，了解到奥林匹克运动会的若干种起源说法，它的发展历程漫长且又困难。现代商业的发展也将伴随奥运会的发展。

关键词：奥运会;发展;商业化

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）09-147-02

1 前沿

由奥林匹亚圣地希腊所开创的古代奥运会，经过了296届，有1180多年的历史，它的历史充分反映了奥运文化的辉煌成就，它象征着“和平与友谊”的竞赛宗旨和“更快、更高、更强”的精神，迄今仍被世人广为传播，为世界体育运动的发展积累了丰富的经验。在古代体育竞技赛会中，随着运动项目的增加和会期的延长，继而又发展成为以纪念宙斯神为标志的，全希腊规模的奥林匹克运动会。最开始的竞技赛会，是带有半宗教表演的性质。直到公元前776年以比赛优胜形式出现，随后形成每四年举行一次的固定赛会，以神的意志加以推行，形成了在奥林匹亚村举行的首届古代奥运会而正式载入史册。奥运会迄今为止经过2900多年的曲折发展，已成为人类社会公认的规模最大、参赛人数最多、所设项目最全的综合性体育赛事。

2 奥运会的发展历程

2.1古代奥运会的起源

根据宗教学派的描述，奥运会的产生一方面是当时古希腊的尚武性，连年的战争，各城邦统治者为了追求自身利益，不断开展体育运动，以达到军事训练的目的。另一方面，战争的破坏性造成生灵涂炭和社会经济滞后，人们渴望和平怀念祭祀和庆典活动。于是在公元前 884年，古希腊各君王达成一致并签订了《神圣休战条约》。协议规定：各城邦之间定期在奥林匹亚举行集会（即奥林匹克运动会），集会期间任何人不得携带武器进入奥林匹亚，否则就是背叛了神的旨意，将会受到严惩，如果战争发生在奥运会期间，双方必须停战，准备参加奥运会。

2.2现代奥运会的起源

希腊先后在1859年、1870年、1875年、1889年举办了四届奥运会。这四届奥运会为复兴奥林匹克运动会打下了基础。1894年，世界各国体育界领导人在巴黎举行会议，并且通过了顾拜旦提出的复办奥运会的提议，决定创建国际奥委会，奥运会每四年举行一次，1896年举行第一届现代奥运会，举办地为奥运会发源地希腊首都雅典。为了使奥运会组织工作顺利进行，59岁的希腊人比基拉被任命为国际奥委会第一任主席，顾拜旦担任秘书长。

2.3现代奥运会的复兴

现代奥林匹克的复兴是多种因素作用的结果。第一是欧洲各国相继进入文艺复兴、宗教改革和启蒙运动三大思想文化运动;第二是18世纪到19世纪，西欧各国的资产阶级工业革命;第三是19世纪末20世纪初工业革命时代开始。这些经济、社会条件，为现代奥林匹克运动的诞生扫清了障碍。1883年，法国人勒巴龙·皮埃尔·顾拜旦提出了定期举办类似古代奥运会的主张，并希望推广到世界范围。在他的努力下，1889年7月在巴黎召开了国际体育运动代表大会，1894年1月，顾拜旦草拟了复兴奥会的具体步骤和需要探讨的10个问题，致函各国体育组织和团体。1894年6月23 日成立了国际奥林匹克委员会，标志着现代奥林匹克运动的诞生。1984年，美国洛杉矶奥运会的召开，成为现代奥运会蓬勃发展的转折点。由于这一届奥运会由当时的美国航空公司老板尤伯罗斯对本次奥运会实行商业操作，使得洛杉矶奥运会获得了巨大的经济收益。从此，奥运会得到了前所未有的发展，世界各国积极要求奥运举办权，奥运比赛成为世界人民关注的焦点。

特别是在 2008年，奥运来到中国北京，使奥运成为国人关注的焦点。从中国角度来讲，作为世界上最大的发展中国家，这个竞争机制、组织日益完善的世界上最大最古老的体育盛会来到同样古老的中国，具有重大的历史意义。

3 奥运会商业化发展历程

3.1奥运会的商业化

从1984年到2018年，梳理百年奥运会的脉络时我们可以清晰地看到，1984年举办的洛杉矶奥运会是奥运会史上的一道分水岭，此前，举办奥运会基本是亏损的。奥运会蕴含的经济价值在美国人尤伯罗斯的运作下终于揭开了冰山的一角。1984 年洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史。洛杉矶奥运会原计划耗资5亿美元左右，后来不仅没有出现亏空，而且盈利达 2.5亿美元，为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益。此后的历届奥运会收入更是逐年猛增。1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的收益;2000 年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了 63亿美元的收益。这都证明了奥运会商业化的成功。

奥林匹克运动会能取得如此大的成功，应该永远铭刻这两个人的名字：前国际奥委会主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗斯。胡安·安东尼奥·萨马兰奇上任后，主张奥运会应为一个国家和一个城市的发展服务，将体育精神和一个国家或城市的经济发展结合起来，即对奥运会实行商业化运作，按商业化原则筹备。于是在1984年洛杉磯奥运会上，萨翁任用航空公司老板尤伯罗斯，45岁的彼得·尤伯罗斯上任后采取了以下措施：（1）使用招标制;（2）减少商业伙伴的数量;（3）分类处理。组委会首次将商业赞助分为赞助商、供货商、营销许可证三大类，每一类都授予相应范围的专有经营权。具体的营销策略当时主要有出售奥运会电视版权、奥运会门票、奥运会营销许可证、奥运会标志产品专营权以及奥林匹克广告，其中收益最多的是出售奥运会电视版权，根据《奥林匹克宪章》第四十九条：“经国际奥委会批准，该权力由组委会出售，并依照国际奥委会的指示对收入进行分配”。本届奥运会，尤伯罗斯借助商业化运作，使23届奥运会大获成功，最终赢利 2.15 亿美元。尤伯罗斯商业化运作中一个重要的手段就是大幅提高电视转播费，电视转播费再一次拯救了奥运会。

3.2现代奥运会的市场价值与商业化发展需要

现代奥运会的形象资本是构成现代奥运会市场价值的一种重要资源，使之成为一个全球性的、极具经济价值的体育文化品牌。奥林匹克运动是从现代奥林匹克主义诞生的一种社会运动，它的吸引力和凝聚力不仅来自探索人类体能极限的奥运会赛场和它所追求的崇高目标，而且还来自它在社会政治、经济、教育、文化、科学技术等方面所表现的不可代替的社会功能，形成一个推动社会进步、经济发展，以其巨大的综合社会效益推动社会的发展，并树立国家品牌的助推器。现代奥运会从经济学角度讲，已成为一种形象资本。其形象力便成为构成现代奥运会市场价值的一种重要资源。特别是在新经济时代，形象力被称为企业人力、财力、物力之外的“第四经营资源”，因此，奥林匹克组织便得以将现代奥运会形象作为一种资本来进行运营。使现代奥运会成为一个全球性的、极具经济价值的体育文化品牌，成为一个最理想的全球性广告载体。

全球对现代奥运会的注意力以及它在全球的巨大影响和辐射力，是构成现代奥运会市场价值的一种重要资源，使它蕴含了巨大的市场商机。现代奥运会是全球规模最大，观看人数最多的体育盛会，在短短的二至三星期之内，把全世界的注意力全部集中在它的身上。举办现代奥运会的巨额资金需求，促使它只能以商业化机制来筹集资金。奥运会作为现代竞技比赛的顶峰，规模越来越大。据报道，悉尼奥运会包括工作人员、各代表团成员、国际奥委会成员和记者在内，每天在奥运村、新闻中心活动的人员达到了 13 万到 17 万之多。举办如此规模的比赛，需要巨额开支。除用于支付建立与完善比赛物质技术条件与比赛的直接业务费用以外，还需要用于主办城市市政基础设施的巨额资金。传统的依靠政府拨款和社会捐助等非商业性收入已远不能满足奥运会的需要。

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作者简介：

吴雯雯（1994.08.23—），女，汉，研究生在读，成都体育学院，体操（健美操）教学训练与理论方法。