广告策划与艺术创意设计的研究

潘美益

在现如今这个时代背景之下，广告设计受到了越来越多的关注，而本文主要是对广告策划与艺术创意设计进行了研究，希望能够以此来为广告设计提供科学的指导。

广告策划主要指的是对整体广告活动的宏观调控，而广告创意设计则是对广告整个主题进行意象化创作的一个过程，两者之间可谓是相互联系、相互促进。在广告设计过程中，有人觉得广告策划是核心，而广告创意设计则是广告的灵魂，广告策划会明确广告创意设计方向，而广告创意则是对广告策划之中所规定的广告主题进行具象化处理。这两个广告运动可谓是相互制约、相互影响，而且共同的目的就是提升广告设计的效果与魅力，所以对广告策划与艺术创意设计进行研究可谓是意义非常。

广告要具有可行性

广告作为企业的一种投入，本就属于需要花钱的一个工程项目，其最终的目的是为了能够获得最佳的经济效益。为此，无论是进行广告策划亦或者是进行广告创意设计，都不能脱离企业实际需求，不然再完美的广告策划与设计，都可谓是空中楼阁、虚无缥缈。在广告设计过程中，设计人员需要分析广告目标策略需求，在设计的时候从自身实际情况出发来进行考虑与设计，这样才能确保广告目标以及广告计划拟定的时候是符合实际需求，且极具可行性的。总之，不管是广告策划亦或者所以艺术创意设计，设计人员一定要先对广告可行性进行分析，在设计过程中考虑到广告的可靠性、价值性与可能性等多方面，按照可行性原则来进行合理设计，从广告利益出发来展开设计，而且其策划的最终结果应该是产出大于投入的，这样才能称之为可行的广告。

结合消费者需求进行设计

现如今广告策划与艺术创意设计活動在实施过程中，不仅要掌握群众对于商品使用价值的追求，还需要很好的满足消费者对于商品心理方面的需求，在这种情况下，广告策划与创意设计都应该要结合消费者实际需求来进行合理的设计。人们在接受广告的时候，大多会遵守着一定的心理活动规律，从接触广告一直到最终付诸行动购买的一系列行为都是其心理活动体验。所以在进行广告设计时，要对消费者心理进行分析，尽可能的满足受众对商品使用价值的需求，同时做好心理方面的诱导，这样才能让广告设计质量提升。需要注意的是，在进行广告设计的时候，设计人员不仅要诱导消费者一般心理活动的完成，还需要在设计过程中掌握群众购物时候的特殊心理因素，并且满足他们的心理需求，绝对不能伤害他们的情感，不然也就无法产生良好的设计效果，反而还会引发消费者反感。为此，在进行广告策划与艺术创意设计的时候，一定要结合消费者使用需求、心理需求等多方面来进行合理设计。

广告要具有实用性

现代广告活动在实施过程中可以简单的归纳为两个基本点：说什么，怎么说。成功的广告创意一定要先明确说什么，并借助于有效的手段来表达这一说法，才能起到良好的营销效果。不管是推销企业形象亦或者是商品，最终的目的都是商业性的目的，所以在进行广告策划与艺术创意设计的时候，一定要做到广告创意的实用性：首先，广告诉求一定要是真实可信的，如，广告之中提出的功能一定要是真实的，是商品能够实现的;其次，广告诉求一定要是准确实在的，要满足消费者的真实诉求，产品价值才能得到有效发挥，同时有效吸引消费者群体;再次，广告承诺一定要是切实可行的，在广告之中要将能够为消费者提供的各种利益切实的表现出来，且所有提出的承诺都要兑现，这样才能提高消费者满意度，树立良好的企业形象;最后，广告创意设计要结合实际问题进行设计，同时在表现形式上也需要很好地服务主题，毕竟无论是再刺激的东西，若是脱离了本身需要传达的内容需求，广告本身应该存在的意义也就不再具备了。

要想设计出一个良好的广告，真正有效吸引群众，广告策划与艺术创意设计在其中十分的重要，广告设计人员需要及时发挥出自己的才能，结合消费者需求来进行创意化设计，这样才能真正设计出一个深入人心的广告。

（作者单位：南宁师范大学师园学院）