传统出版与数字出版的深度融合发展研究

武瑞平

摘要：近几年，我国科技发展迅速，随着信息化的发展趋势，众多新媒体逐渐出现在了人们的视野之中，而依靠新媒体发展形成的数字出版业也日益红火，这极大地冲击了传统出版业。传统出版的纸质读物是纸质媒介，主要以订阅模式而发展;而数字出版的电子读物则是以电子和网络为媒介，主要以开放存取的模式而发展。在新时期下，为了解决传统出版的发展瓶颈，使其免除为时代所抛弃，就必须要懂得因势利导和革新图存，走一条传统出版与数字出版的深度融合发展之路。近年来，我国对于传统出版与数字出版的深度融合发展已经有了一定的摸索，但从总体上来看尚处于融合初期，所以很多问题仍有待进一步探寻和解决。文章主要针对传统出版与数字出版的深度融合发展进行了研究，希望有助于促进我国的出版业发展。

关键词：传统出版;数字出版;融合发展

随着信息技术的不断升级，数字出版方式随之出现，这从一定程度上弥补了传统出版的不足，且为现代出版体系完善奠定了良好的基础，同时，传统出版融合数字出版势头越来越强劲，这对我国出版行业有序发展起到了推动作用。由此可见，该文这一论题具有探究的必要性和迫切性，具体探究如下。

1传统出版与数字出版深度融合发展必要性

传统出版的纸质读物是纸质媒介，主要以订阅模式而发展;而数字出版的电子读物则是以电子和网络为媒介，主要以開放存取的模式而发展。通常情况下，数字出版读物的内容比较多样化，其既有电子杂志和电子书，又有手机刊物等。当前我国正处于经济与科技飞速发展的时期，而在信息技术、网络技术及数字技术等高新技术的推动下，数字出版业也得到了迅猛的发展。据相关数据调查显示，在2012年—2016年期间，我国电子书的种类迅速增长到了300多万种，可见数字出版业来势之凶猛。

而这一情况的出现，无疑给传统出版业带来了极大的冲击。数字出版固然有其独特的优势，但是传统出版也并非全无价值，就目前来看，数字出版还不足以完全取代传统出版。不过，在新时期下，传统出版若想突破发展瓶颈，以免为时代所抛弃，就必须要懂得因势利导和革新图存，走一条传统出版与数字出版的深度融合发展之路。传统出版与数字出版的深度融合发展可以说是历史发展的必然趋势，目前国外在这方面已经取得了较多的成果，而我国虽然也对此有了一定的摸索，但从总体上来看尚处于融合初期，所以很多问题仍有待进一步探寻和解决。另外，通过传统出版与数字出版的深度融合发展，不但可以促使二者合作共赢，并且还能够大大增强我国的国际竞争力，所以无论从哪个方面来说，传统出版与数字出版的深度融合发展都是十分有必要的。

2传统出版与数字出版深度融合发展策略

2.1大力引进数字技术

数字出版行业持续发展的动力支持为数字技术，传统出版行业的转型也离不开数字技术的辅助，由此可以看出，数字技术无论是对传统出版行业，还是对数字出版行业，均有十分重要的作用。所以说，出版单位应对这一技术高度关注，在全面了解数字技术的基础上，大大提高数字技术的利用率。数字技术引用期间，出版单位可以与数字技术公司建立合作关系，以最大限度地挖掘数字出版资源，这一过程是数字技术应用优势彰显的重要途径。在数字技术发展的过程中，出版单位可以借助数字技术来补充出版资源，这样不仅能创新传统出版资源的补充方式，而且能大大缩短出版资源的补充时间。因此，出版单位可以根据建设、发展需要，优选适合的数字技术，并自行研发数字技术，从而提高数字技术的可行性，这不仅能很好地满足数字技术的应用需要，而且能增强数字技术的竞争实力。

2.2打造立体化阅读增值服务

随着信息化时代的到来，我国大多数的主流媒体都已经建设了“两微一端”平台，这意味着现代媒体传播不再仅局限于原来的“一对一”模式，而可以支持多人在线共享读物资源。其次，近年来由于智能手机、平板电脑及电子书等终端的发展与普及，给人们带来了更加方便、快捷的读物阅读方式，特别是现在的年轻人都已经十分习惯了移动化阅读电子读物。在此背景下，若想实现传统出版与数字出版的深度融合发展，就必须要在出版传统纸质读物的同时，着力打造立体化阅读增值服务。例如，在出版儿童文学读物的同时可以建设相应的网络平台并邀请著名儿童文学作家们在线进行作文讲座，以打破地域限制，使各地儿童和家长都能够参与进来;再如，在出版小说读物的同时可以与有声阅读平台合作，将以文字为载体的小说转化为有声小说，以使读者在看小说看累了的时候可以改为在线收听。

2.3发展多元化出版产业

我国出版行业未来发展的形式主要以传统出版行业与数字出版行业融合为主，由于二者特有的应用优势无法替代，因此，融合过程中应坚持多元化原则，合理配置出版资源，与此同时，应针对产品准确定位，适当调整经营管理方式，尽可能地彰显各自的优势，使二者能够互相补充、互相促进。如果融合发展期间，仅单一发展传统出版行业或者数字出版行业，那么出版行业会以失衡的状态发展，且出版资源的传播范围会越来越局限，从而导致人们对出版信息的需求不能被及时满足。此外，传统出版物具有较高的收藏价值，这既能为传统出版行业与数字出版行业融合起到基础铺垫作用，又能彰显优秀出版物的文学内涵。

2.4借助大数据来了解读者的需求与喜好

当今时代不但是一个信息化时代，更是一个大数据时代，而在大数据时代下，各行各业的发展都必须要拥有大量的数据作为支撑，出版行业亦然。只有在大数据的支撑下，才可以使出版社始终保持敏锐的市场嗅觉。所谓大数据，具体指的是：读物官博的转评赞数、读物微信公众号的关注人数和阅读量、读物话题的讨论量以及各大文学网站定期统计的出版物销售数据与排行等。我们可以将大数据看作是读物市场导向的晴雨表，出版社可以参考大数据来了解读者的需求与喜好，从而更加合理地规划读物出版内容、数量及定价等。

2.5政府加大扶持力度

近年来，数字出版行业的发展速度不断加快，政府如能大力扶持，不仅可以为数字出版行业的发展提供正确的方向，还可以为传统出版与数字出版融合提供明确的目标。例如，政府可以通过政策颁布、制度制定的方式规范传统出版与数字出版的融合行为，这对我国出版行业有序化、规范化发展有重要意义。政府除了制定相关制度和政策外，还可以针对数据库项目以及数字技术保护研发项目提供资金支持。

3结语

综上所述，通过传统出版与数字出版的深度融合发展，不但可以促使二者合作共赢，并且还能够大大增强我国的国际竞争力，所以传统出版与数字出版的深度融合发展是十分有必要的。

参考文献：

[1]李丽.传统出版与数字出版的深度融合发展[J].科技传播，2019，11（2）：198-199.

[2]徐蔷薇.新时期如何加快传统出版与数字出版的融合发展[J].中国传媒科技，2018（2）：29-30.

[3]王雪威.新时期如何加快传统出版与数字出版的融合发展[J].中国传媒科技，2018（2）：38-39.

（作者单位：内蒙古交通设计研究院有限责任公司）