2019年上半年家电市场：创新是“破冰”利器，产业升级仍在加速

张丽

彩电市场：技术创新驱动，行业承压前行

2019年上半年的彩电市场依然没能摆脱低迷的局面。全国家用电器工业信息中心数据显示，上半年彩电国内市场累计零售额637亿元，同比增长率为-11.0%。不过，相较于国内市场的疲软，海外市场则呈现上涨趋势。据国家海关总署数据，彩电上半年累计出口额433亿元，同比增长率为5.1%，其中液晶电视423亿元，同比增长率为4.2%。这主要得益于彩电行业的技术提升，大幅提升了彩电产品的使用体验。

一直以来，彩电都是以技术创新驱动，特别是在大环境不景气的如今，技术创新更是成为了彩电企业的破局首选。2019年上半年，8K、激光、OLED等仍是彩电行业的技术热词，彩电企业致力于通过材料设计的更新、显示技术的升级，为消费者带来更加优秀的观影体验，以激发更新换代需求。而且，为了更完整的掌握产业链话语权，国产彩电企业也在积极推进芯片及面板布局。比如，海信电器与青岛微电子创新中心有限公司签约，共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司，从事智能电视SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研发。

以技术创新驱动，让彩电市场的品牌集中度进一步提升。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年一季线下市场TOP3品牌的市场份额达到48.9%，相对于2018年增加了8个百分点。而且，占据前三位的品牌海信、创维、TCL扩大了其对合资品牌的市场份额优势。这也就意味着，彩电市场虽然遭遇寒冬，但是，国产彩电品牌依然在稳步前进，未来值得期待。

白电市场：差异化创新引领，细分市场成亮点

步入“存量”市场阶段的白电市场，市场增速放缓已经是不争的事实。全国家用电器工业信息中心数据表明，2019年上半年国内白电市场，除洗衣机之外，空调、冰箱的零售额均出现了下滑。其中，上半年国内空调市场零售额1272亿元，同比增长率-3.7%；上半年国内冰箱市场零售额460亿元，同比增长率为-1.0%；上半年国内洗衣机市场累计零售额358亿元，同比增长率2.7%。但是，就整个行业而言，高端化升级的脚步并未放缓。业内企业纷纷在加快产品变革，寻找新的突破点。

以空调为例，2019年上半年，空调产品在智能化、健康化方面都有明显进步：在智能化方面，智能方式开始变得多种多样，由原来单一的配置WIFI模块，发展进化到可以实现联网和远程控制，再进步到语音控制，红外感应等；在健康化方面，市場上以健康功能为卖点的空调不断出新，比如防直吹功能，自动清洁功能，换新风功能等等。此外，冰箱多门区的功能细化、洗衣机洗护功能的创新，都彰显出了白电市场以创新驱动升级的决心。

在高端化趋势明显的同时，整个白电市场的差异化创新成效也十分显著。“她经济”引领，美妆冰箱迅速走俏，在大环境不佳的情势下，销量持续攀升；针对母婴市场，母婴冰箱、母婴洗衣机等产品持续火爆，成为高端白电市场的重要组成部分。有业内人士指出，作为传统的大件家电产品，冰箱、洗衣机等产品使用周期长，更新换代慢，市场增长空间非常有限，而针对特定圈层的产品，则会激发大量的新增需求，这或将成为未来白电市场的增长亮点。

厨电市场：“蓝海”人设不倒，跨界抢滩成主流

厨电被视为家电行业“最后一块利润高地”。即使在遭遇了2018年的寒冬，在2019年，厨电依然是家电企业颇为看重的潜力股。截止到目前，在传统的厨电企业之外，不仅有美的、海尔、格力、长虹、TCL、海信等传统大家电企业，更有以小米生态链为代表的诸多互联网企业抢滩，同时，惠而浦、松下等外资品牌也在以自己的方式加速进军中国厨电市场，甚至是国美、苏宁、京东等家电渠道商也在加紧布局。

对于家电企业而言，厨电市场虽然深受房地产调控，市场下行压力加大，但仍是不可多得的“蓝海”。之所以会有这样的判定，主要得益于“厨房经济”的崛起。在消费升级的大背景下，厨房已经成为了整个家庭的烹饪中心、情感交互中心，厨电产品不再是简单的烹饪工具，而是要通过互联互通，打造家庭健康饮食生态圈，拥有无限的增长可能。撬动这个千亿级的大市场，没有企业愿意缺席。

而且，虽然整个厨电市场增速放缓，但仍不乏增长亮点。例如，作为“健康经济”、“懒人经济”代表的洗碗机，在2019年上半年，零售额达到29.5亿元，同比增长率达到24.4%，增长速度继续加快；受严格垃圾分类政策出台影响，垃圾处理器从6月开始呈现出高速增长态势，6月1日-13日，苏宁全渠道垃圾处理器销售额同比增长了612.9%，其中作为垃圾分类政策落地先锋的上海地区更是同比增长992%。此外，破壁料理机、蒸烤箱等产品的增长速度也十分喜人。饮食多元化、健康化正在催生出更多的新型厨电产品，为行业带来更多延展可能。

小结：

总体来说，2019年上半年的家电市场依然承受着较大的增长压力。为了谋求进一步发展，家电企业坚持以消费者需求为导向的创新，纷纷开始深挖产品，在打造合理产品梯队的同时，更对产品功能进行了深挖，比如，电视新显示技术的应用，冰箱新保鲜技术的面市，空调舒适性技术的发明，等等，致力于为消费者带来更好的应用体验。重压激发了家电企业的强大求生欲，进而推动了整个家电产业转型升级的提速。