探析龙狮表演市场化的运作特征及策略

卢佳妮 刘率

摘要：传统文化是我国宝贵的精神资源，将其推向市场并被让更多人接受，是赋予传统文化生命力的重要手段，在市场供需关系指引下，调整传统文化市场化发展战略，使传统文化得以与时俱进，其中龙狮表演作为我国优秀传统文化之一，其市场化运作需与市场供需关系保持一致，从自发性向体系化方向转变，从民间表演向职业表演方向发展，使龙狮表演受众更广，本文通过分析龙狮表演市场化的运作特征及策略，以期推动龙狮表演良性发展。

关键词：龙狮表演;市场化;特征

龙狮表演是我国民间传统表演形式之一，通常情况下由两人配合完成指定舞动龙狮动作，展现龙狮表演魅力，给人们带来精神抖擞、拼搏向上、合作创新等思想品格积极影响。然而，当前相较于其他文娱表演，龙狮表演受众较窄，市场化运作较为滞后，影响龙狮表演发展成效。基于此，为推动龙狮表演良性发展，扩大龙狮表演受众，探析龙狮表演市场化运作特征及策略显得尤为重要。

一、龙狮表演市场化运作特征

（一）受市场供需关系影响。我国作为有中国特色社会主义国家，市场化运作不仅受国家政策影响，还受市场供需关系影响，只有遵从人们的消费需求，才能刺激更多人涌入龙狮表演市场，关注龙狮表演，为其市场化运作奠定基础，为此龙狮表演市场化运作受市场供需关系影响，需针对市场进行调研，在此基础上进行市场化运作，确保龙狮表演受众不断增多，助力其良性发展。

（二）从分散化向体系化方向转变。当前龙狮表演主要由民间艺术团体负责，在重大节日或场合受邀表演，市场化运作较为被动，影响龙狮表演发展成效，为此龙狮表演应整合市场资源，从分散化向体系化方向转变，追加龙狮表演市场占比，使龙狮表演市场化运作更加成熟，逐渐形成“市场调研——龙狮表演节目编排——宣传推广——市场反馈”运作体系，整体把控龙狮表演市场化运作，提高龙狮表演市场竞争力。

（三）从民间表演向职业表演方向发展。在以往龙狮表演进程中民间表演活动居多，观众围在龙狮表演周边进行观看，表演场地随机，表演获利相对较少，无法助力龙狮表演长远发展，许多龙狮表演民间艺人为谋求更好的发展选择离开表演团队，龙狮表演人才流失严重，为此龙狮表演市场化运作需从民间表演向职业表演方向发展，打造职业表演团队，为挖掘龙狮表演文化价值、经济价值夯实人才基石，使龙狮表演团队管理更加专业，表演者经济收益随之提升，实现龙狮表演可持续发展目标[1]。

二、龍狮表演市场化运作阻力

（一）市场化运作机制不完善。市场化运作专业性较强，不仅需深入市场了解消费者需求，还需横向对比竞争者与自身的差异性，在逐渐细化的市场上探寻龙狮表演一席之地，发挥龙狮表演市场竞争优势，实现龙狮表演市场化运作目标，然而当前龙狮表演缺乏完善的市场化运作机制，无法将龙狮表演带入市场，容易受市场竞争冲击，阻滞龙狮表演良性发展。

（二）市场化运作人才匮乏。相较于其他表演市场化运作，龙狮表演市场化运作不仅需工作人员对市场运作极为了解，还需对龙狮表演有深入研究，积极探寻龙狮表演市场化运作基点，为打造龙狮表演市场化运作体系奠定基础，然而当前龙狮表演市场化运作人才匮乏，市场把控能力较弱，龙狮表演市场化运作质量较低。

（三）市场化运作理念滞后。当前许多龙狮表演团队存在“重视传统文化传承，忽视经济效益”现象，发展理念相对滞后，与以追求经济效益为先导的市场化运作初衷相悖，影响龙狮表演市场化运作成效[2]。

三、龙狮表演市场化运作方略

（一）完善市场化运作机制。首先我国需针对龙狮表演市场化运作颁布扶持政策，旨在削减龙狮表演市场化运作阻力，营建良好的传统文化市场化推广氛围，为累积传统文化市场化发展经验奠定基础，其次龙狮表演团队需树立市场化运作意识，建立市场推广机构，制定龙狮表演市场化运作目标，深入市场调查研究，找到龙狮表演市场定位，最后针对龙狮表演市场化运作需求制定管理规范、执行标准、奖惩、考核、反馈等机制，使龙狮表演市场化运作机制更加完善，为优化配置市场发展资源，落实其市场化运作目标奠定基础。

（二）加大市场化运作人才培育力度。首先龙狮表演团队需重视市场化运作人才培育，为具备运营思维、管理能力的专业人才提供继续教育机会，深入学习市场化运作知识及技能，其次龙狮表演团队需扩展人才聘用途径，例如可与专业院校建立市场化运作人才合作教育关系，继而有效提高人才培育质量，使龙狮表演可以实现市场化运作目标。

（三）革新市场化运作理念。龙狮表演团队在习承优秀传统文化同时应重视经济效益对自身发展的重要性，端正市场运营态度，例如龙狮表演团队可与专业企业合作，弥补自身市场化运作缺陷，作为相关企业表演团队之一既可以独立运营，又可以共享企业资源，秉持“合作共赢”理念寻求多方发展，挣脱自负盈亏、独立发展等滞后性市场化运作理念束缚，使龙狮表演市场化运作前景明朗，达到逐步扩大市场份额的目的[3]。

四、结束语

综上所述，为助力龙狮表演市场化良性运作，其需完善市场化运作机制，加大市场化运作人才培育力度，革新市场化运作理念，提升龙狮表演市场化运作综合实力，在习承传统文化同时助其获取更高经济收益，推动龙狮表演良性发展。

参考文献：

[1]徐运君，陈松娥.龙狮表演市场化运作特征与对策研究[J].中国商贸，2017 （29）：25-26.

[2]张丰，王辉，李平，等.对舞狮非物质文化遗产市场化的质性研究[J].体育科技文献通报，2017，25 （3）：11-12，27，148.

[3]郑铃欣，陈宇，莫文慧.高校舞龙舞狮市场化可行性研究[J].学园，2016 （19）：23-23，24.