赵新江
2019年暑期电影市场的第一匹黑马当数国产动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。5天它的累计票房已经超过了《大圣归来》,成功登顶中国动画电影票房榜,8天超过《疯狂动物城》成为中国有史以来票房最好的动画片,据《理财》杂志记者了解,截至8月15日10时,该片累计票房已达37.67亿元。
小爷哪吒的背后有李靖、殷夫人、太乙真人和敖丙,《哪吒》的背后有光线传媒。
《哪吒》是由北京光线传媒股份有限公司(以下简称“光线传媒”)的全资子公司北京光线影业有限公司参与出品、发行的影片。
受票房火爆影响,7月29日,影视股集体飙升,尤其是出品方光线传媒早盘一度上涨8.4%,创出2018年11月以来的最大涨幅。7月29日股价收于8.4元/股,涨幅2.07%,近一个月内累计上涨23.5%。8月2日股价收于9.11元/股,涨幅达3.76%。
据悉,《哪吒》之后,光线传媒还将推出《姜子牙》《凤凰》等动画影片,打造出一个全新的“封神宇宙”。旨在以动画电影突围的光线传媒,能否在行业寒冬中踩上业绩的风火轮,让我们拭目以待。
票房9小时破8亿元
据电影官方介绍,影片讲述的是太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上,而后灵珠被掉包了,由此引发一系列的故事。
不仅故事不同,画风也与以往不同,微博和豆瓣上的评论普遍用“丑萌”来描述此次现身的哪吒。但恰恰是这个被调侃为“最丑”的哪吒,却有着无与伦比的魅力,为发行方赢得史上最佳票房。
目前,《哪吒》在豆瓣电影上的评分高达8.7分,49.8%的观众给出了五星好评,将同档期的《银河补习班》《狮子王》《扫毒2》等热门影片远远甩在身后,创造了一系列动画片纪录。
《哪吒》官方微博发布消息称,《哪吒》上映89分钟票房即突破1亿元;79小时票房突破8亿元,平均每隔10小时就会达成一个新纪录。
《哪吒》的爆红是光线传媒布局彩条屋动画深耕4年的结果。自2015年《西游记之大圣归来》创造国产动漫新纪录后,光线就埋首彩条屋。光线传媒在2015年找到“饺子”——楊宇,也就是《哪吒》的导演,给了他四年磨一剑的自由度和创作空间。
北京电影学院文学系谷一盈老师认为,源于剧情和审美的成功,哪吒的人物形象与当下观众情感做到了很好的结合,使观众可以做到与哪吒共情。
著名影评人任凡表示,《哪吒》的成功依托的还是内容,营销只是一个手段。没有好的内容,过分卖力的营销只会成为一个笑话。
据《理财》杂志记者了解,这个暑期档,光线传媒布局颇多。除了《哪吒》外,目前上映的《银河补习班》也有其子公司光线影业的投资。据《理财》杂志记者在淘票票电影上查阅,截至8月15日10时,《银河补习班》在中国大陆地区票房成绩已超过8.64亿元。据估算,光线传媒来源于该影片的营业收入(目前为票房收入)区间为800万元至990万元。
光线传媒受益最大
作为《哪吒》发行方的光线传媒股票市值长期排名国内前三,在去年扣非净利润自2011年上市以来首度亏损后,今年能否脚踏哪吒的“风火轮”打个翻身仗,备受市场关注。
2018年以来,国内电影市场步入低谷,多家影视公司出现亏损。据市场研究机构艺恩《2019年上半年电影市场景气洞察》报告显示,今年上半年,国内电影票房为311.7亿元,同比下滑2.7%,是2011年以来首次半年度下滑;总观影人次为8.08亿,同比减少10.3%;国产影片票房157.54亿元,同比减少16.94%。在《哪吒》出现前,国内影视行业处于“冷场”状态。
2018年年报显示,光线传媒实现营收14.92亿元,同比下降19.09%;扣非净利润亏损2.85亿元,同比下降161.73%,自2011年上市以来扣非净利润首次亏损。2019年上半年净利润预计同比下降95.02%至95.97%。
7月15日,光线传媒发布上半年业绩预告,预计公司2019年上半年净利润为0.85亿至1.05亿元,同比下降95.02%至95.97%,而上年同期公司净利润高达21.07亿元。结合更早前的Q1财报分析,光线传媒Q1净利润为9161万元,占上半年净利润的近90%,由此可以推断公司在第二季度盈利微薄,甚至可能出现亏损的情况。由此看来,身家达到205亿元的王长田家族,今年要靠《哪吒》来增长业绩了。
业绩预告中,光线传媒解释公司上半年利润下滑原因,是由于电影业务利润较上年同期下降,电影成本较上年同期有所上升所致。此外,电视剧业务利润较上年同期也出现小幅下降。
实际上,光线传媒长期以来都存在不小的增长压力。据光线传媒2014-2018年财报显示,营收增长率是在逐年下降的,2018年公司营收14.92亿元,同比下滑19.09%。而2018年的利润增长率却是直线上升的,归母净利润增长的原因在于,光线传媒2018年以33.17亿元向腾讯出售了其所持的新丽传媒27.64%的股权。可以认为,如果不出售股权,光线传媒2018年的净利润很有可能为负值。
光线传媒7月29日发布公告称,以8.99亿元票房估算,该影片的营业收入为2.03亿至2.43亿元。以同比例估算,23.45亿元的票房将为光线传媒带来5.3亿至6.34亿元的营收,若以44.87亿元的票房估算,将为光线传媒带来10.13亿至12.13亿元的营收。
下半年充满期待
据《理财》杂志记者了解,光线传媒成立于1998年,2011年8月在创业板上市。总裁为商业记者出身的王长田。经过21年发展,已成为中国最大的民营传媒娱乐集团,引人注目的E标已经成为娱乐界著名标志之一。
公司上市后,光线传媒也借上市融资开始正式转型,主营业务从电视栏目制作发行,逐步拓展布局到电影投资、制作、宣发,电视剧投资、发行,艺人经纪,新媒体互联网、游戏等众多文娱领域,并大力布局电影业务。
光线传媒在业内也被认为是一家擅长投资的公司,大家耳熟能详的就有其投资的猫眼、新丽传媒。
随着国内影视行业竞争日趋激烈,近几年,光线传媒将目光转向了动画电影,并在2015年成立彩条屋影业,先后发行了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《秦时明月》等制作精良的动画电影,在业内形成了一定的口碑。
展望2019年下半年,公司仍有《两只老虎》《妙先生》《荞麦疯长》《墨多多谜境冒险》《西晒》《姜子牙》《误杀》《我和我的祖国》《如果声音不记得》等多部电影,有望在下半年实现上映。
预计2019年度公司上映电影总数有望达到21部(2017-2018年均为15部),因此,下半年对于光线传媒来说很重要,在接下来的作品中,能否再现类似目前封神的《哪吒》爆款,是公司业绩的关键所在。
(本文内容仅供参考,不作为投资依据,据此入市,风险自担)